近日，iworld數(shù)據(jù)星球引發(fā)了一場有關數(shù)據(jù)營銷的智慧風暴，透過大會可以看到，DSP/RTB、DMP、SSP、電商推薦引擎、數(shù)據(jù)托管與挖掘……這些數(shù)據(jù)技術正在如火如荼的發(fā)展。目前，各個主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均已不同程度搭建了自己的數(shù)據(jù)營銷技術產(chǎn)品。可見，數(shù)據(jù)技術產(chǎn)品成為廣告營銷市場的顛覆性力量，不再只是一個懸念，而是已經(jīng)開始成為事實。
據(jù)知情人士透露，騰訊正在研發(fā)DMP（DataManagementPlatform數(shù)據(jù)管理平臺），承載方為騰訊效果廣告平臺廣點通，擬在電商、生活、O2O等各個領域建立多維度大數(shù)據(jù)庫，通過建立泛騰訊系數(shù)據(jù)聯(lián)盟提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化。
深耕大數(shù)據(jù)DMP承載精準營銷未來
早在2009年BlueKai初創(chuàng)DMP數(shù)據(jù)管理平臺之初，大數(shù)據(jù)的重要性便持續(xù)引發(fā)行業(yè)熱議。近兩年來，國內(nèi)核心廣告及互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛意識到數(shù)據(jù)管理的重要性，積極投身DMP建設大軍，達摩盤、百度受眾管理等數(shù)據(jù)管理服務相繼推出。
再來看一組數(shù)據(jù)，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署（IAB）和Winterberry集團有調(diào)查結果顯示，超過3/4的廣告商、營銷人員、出版商、技術開發(fā)人員和營銷服務供應商認為，集大數(shù)據(jù)收集、整合、管理和激活樞紐于一體的DMP，將會為市場營銷和廣告投放提供重要幫助。受訪者認為，DMP將會驅(qū)動多方面的市場營銷需求：實現(xiàn)媒體“受眾購買”的轉(zhuǎn)變（83%）；聚合連接消費者需求（81%）；便于自動化數(shù)字媒體的并購（74%）；優(yōu)化媒體購買效率（73%）。超過半數(shù)的受訪者認為，DMP將用一種兼容的方式，來銜接傳統(tǒng)和數(shù)字數(shù)據(jù)，而這一兼容方式將意義深遠。
由此可見，DMP在完善市場營銷和廣告投放方面，將扮演關鍵角色，或起著重要的支柱作用。都說數(shù)據(jù)是“無形資產(chǎn)”，數(shù)據(jù)有大價值，但大數(shù)據(jù)的價值并不在于有多大體量的數(shù)據(jù)，而在于數(shù)據(jù)的高效分析、管理和應用。DMP把基礎數(shù)據(jù)內(nèi)容組成高智能的分析源，并通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供底層的數(shù)據(jù)接口及應用匹配，實現(xiàn)在營銷精準度上的實質(zhì)性提高。
盤活數(shù)據(jù)資產(chǎn)泛騰訊系DMP或成領航者
談及互聯(lián)網(wǎng)營銷，在BAT中騰訊歷來以海量的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源和高水準的大數(shù)據(jù)分析能力見長，尤其是在DMP的創(chuàng)建中，也將其固有優(yōu)勢進行了良好的傳承。
就數(shù)據(jù)資源挖掘的廣度和深度而言，海量的數(shù)據(jù)資源基礎是必不可少的。業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊的效果廣告平臺廣點通實際上是泛騰訊系數(shù)據(jù)聯(lián)盟的發(fā)起者，那么廣點通匯聚的騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)資源將在騰訊DMP上予以體現(xiàn)。當然除了騰訊自有的數(shù)據(jù)外，為了使DMP的數(shù)據(jù)更豐富，更具客觀性，據(jù)透露，騰訊DMP還將涵蓋電商、O2O、旅游、教育等外部合作伙伴的數(shù)據(jù)資源，建立起廣泛的數(shù)據(jù)資源大聯(lián)盟，將數(shù)據(jù)的價值發(fā)揮到極致。
此外，得益于數(shù)據(jù)挖掘與分析優(yōu)勢，技術驅(qū)動下的騰訊廣點通DMP將更加注重智能算法的應用，以多維的用戶分析作為依據(jù)，來幫助合作伙伴和廣告主判斷什么樣的受眾才是高質(zhì)量的，什么樣的媒體資源擁有更多這樣高質(zhì)量的受眾群體，從而使營銷推廣的結果更加高效和更加出色，這也是DMP對于大數(shù)據(jù)應用的核心價值所在。
正如“硅谷精神教父”的KevinKell所說：“數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)絡流轉(zhuǎn)，從一個格式變成另一個格式。數(shù)據(jù)不應該以它的存儲而定義，應該由它的流轉(zhuǎn)來定義。”落至營銷領域，騰訊DMP的創(chuàng)建，可以更好地開發(fā)數(shù)據(jù)的價值流轉(zhuǎn)。更重要的是，基于騰訊海量的數(shù)據(jù)儲備與跨屏能力雙向結合，騰訊DMP能夠從數(shù)據(jù)源頭上促成高效的營銷形態(tài)，這或許能為廣告界的創(chuàng)新營銷奠定強大的數(shù)據(jù)驅(qū)動力量。
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