據《中國移動互聯網發展報告(2014)》報告顯示截至2014年1月，我國移動互聯網用戶總數達8.38億，其中手機網民規模達5億，占總網民數的八成多。2014年第一季度百度移動業務占比突破25%，阿里巴巴移動商品成交總額3190億元人民幣，同比增長394%。這種種數據預示著我國移動互聯網發展已經進入了全民時代，在這高速增長的時代，如何抓住手機端的客戶？如何保持高的用戶留存和活躍度？現如今RTB的概念對于廣告主來說已經不陌生，在DSP需求方平臺與AD Exchange廣告交易平臺基礎上，第三方移動大數據平臺商MMData正式宣布推出國內首家移動DMP開放平臺，并與多家移動廣告平臺多盟、安沃、艾德思奇等開始內測對接，助力移動DSP平臺提升.
人群精準投放效果 數據支撐成廣告營銷必備手段
隨著互聯網的不斷發展普及，大數據一直是一個互聯網界乃至全行業最熱門的話題，同時也被認為是下一個創新競爭和生產力的前沿。移動端大數據相比PC更具價值，移動終端上產生的信息越來越多樣化，文本、圖片、語音、視頻的數據生產頻率非常之高，移動大數據更完整、更生動的描繪了一個終端用戶的生活軌跡。
然而，移動端數據更加碎片化和分散化的后果是，數據缺乏整合使用效率低下，大部分企業的數據生態普遍面臨著大數據應用困境，不僅數據孤島嚴重，數據存儲與管理的規模、數據分析挖掘以及智能化能力也都存在著難以突破的瓶頸。
MMData移動大數據開放平臺，通過各種第三方數據的聚合與交換，對逾6億移動用戶數據做流動與匯聚，實現了從數據累積的量變過程轉化為數據智能的質變過程，通過對龐大精準大數據中心的人群畫像與深度挖掘，再把大數據智能輸出反哺開放給行業伙伴，促進未來的開放數據生態構建。
DMP為互聯網廣告展示帶來變革性發展
在以往，手機傳統廣告形式以買斷廣告位為主，競價廣告更是完全憑借個人經驗與直覺，缺乏數據支撐的廣告有可能展示在一個與該廣告沒有任何關聯性的人面前。在這種情況下，不論對于哪一方，這個廣告實則就是一種浪費，而MMdata開放 DMP則規避了這種缺陷。MMdata作為開放DMP平臺，將會對數據進行分析與重畫像，當SSP向DSP發送廣告請求訊號時，其間MMdata DMP會將對該群體的畫像與廣告相匹配，然后將數據發送給DSP，DSP對此類人群進行競價，成功者的廣告便會被展示到目標用戶面前。這種以實時動態需求為導向的廣告規避了傳統傳統廣告投放的弊端，目前對比傳統廣告的效率，有三到五倍的提升，隨著數據的不斷積累，未來將會帶來十倍以上的提升，從而為國內移動互聯網廣告帶來變個性的發展。
MMdata 開放DMP助力廣告平臺、移動應用等廣大合作伙伴
MMdata開放DMP數據處理中心可以為合作伙伴提供數據分析和用戶的外圍畫像，更可通過數據共享建立用戶點擊行為預估模型。 DMP開放的類目運營，合作方可登錄MMdata DMP處理平臺不斷增加的個性化定制化的標識類目，從而實現展示目標的精細化。MMdata DMP幫助APP做用戶全網深度分析，建立用戶全景畫像，以差異化溝通的方式實現沉默用戶轉換及用戶拉回。這種以移動數據分析結果為核心的廣告運營不但使廣告主的廣告效率大大提升，也讓DSP的投放收益實現成倍增長，提升了移動應用的留存及日活率。
據了解，MMData的核心產品是DMP開放與交換平臺，為廣告平臺、APP應用、手機廠商、電子渠道商等提供基礎數據和用戶畫像服務，助力合作伙伴實現精準人群營銷，提供給用戶個性化服務，提升基于大數據的整體運營能力。MMData在電商、金融和游戲領域為近百家合作伙伴提供垂直DMP增值服務。
京公網安備 11010502049343號