北京時(shí)間8月23日早間消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的說法稱，亞馬遜正在開發(fā)自主廣告平臺(tái)。這一平臺(tái)將利用亞馬遜掌握的大量互聯(lián)網(wǎng)購物者的信息，而亞馬遜將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)對(duì)谷歌發(fā)起直接挑戰(zhàn)。

根據(jù)消息人士的說法，亞馬遜第一步是將自己網(wǎng)站上由谷歌提供的廣告服務(wù)轉(zhuǎn)向自主開發(fā)的廣告投放平臺(tái)。而未來，亞馬遜將利用這一平臺(tái)挑戰(zhàn)谷歌和微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

亞馬遜此前已嘗試在其他網(wǎng)站上投放廣告，但規(guī)模不大。而目前，亞馬遜正在測(cè)試多種方式，以新的廣告類型來拓展這一項(xiàng)目。

市場(chǎng)研究公司IDC分析師卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“亞馬遜可以利用已掌握的用戶購買行為數(shù)據(jù)，提升這些廣告的效果。營銷者希望看到，市場(chǎng)上出現(xiàn)除谷歌和Facebook以外另一個(gè)有競(jìng)爭力的廣告投放選擇。”

去年晚些時(shí)候，亞馬遜已對(duì)潛在廣告合作伙伴表示，該公司可能將開始測(cè)試新的廣告投放平臺(tái)Amazon Sponsored Links。消息人士表示，亞馬遜的計(jì)劃是幫助營銷者更方便地覆蓋該公司的近2.5億活躍用戶。

亞馬遜和谷歌正相互進(jìn)入對(duì)方主導(dǎo)的領(lǐng)域，兩家公司均希望成為消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)購物的入口。例如，谷歌已經(jīng)推出了產(chǎn)品清單廣告和Google Shopping Express快遞服務(wù)，涉足電商市場(chǎng)。而亞馬遜則推出了自己的智能手機(jī)，并在在線存儲(chǔ)服務(wù)領(lǐng)域與谷歌競(jìng)爭。亞馬遜和谷歌拒絕對(duì)此消息置評(píng)。

數(shù)字廣告公司iCrossing媒體副總裁雷德·斯派斯(Reid Spice)表示：“亞馬遜很了解用戶在該網(wǎng)站上進(jìn)行搜索的方式，以及消費(fèi)者的偏好和歷史記錄。亞馬遜可以利用這些信息對(duì)廣告進(jìn)行訂制，而這可能是其他公司做不到的。”

消息人士表示，亞馬遜的廣告產(chǎn)品將類似于谷歌的AdWords。AdWords目前是谷歌年規(guī)模500億美元廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，而亞馬遜則是谷歌最大的文字鏈接廣告購買者之一。

亞馬遜目前在網(wǎng)站上展示多種類型的廣告，包括來自谷歌和其他第三方、基于文字的關(guān)鍵詞廣告，以及亞馬遜自主投放的產(chǎn)品廣告。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，亞馬遜今年的廣告營收將接近10億美元，高于去年的7億多美元。

美國科技博客TechCrunch則報(bào)道稱，亞馬遜已開始在Amazon Associats聯(lián)盟成員中測(cè)試一個(gè)新的顯示廣告網(wǎng)絡(luò)。近期已有一些成員獲得了邀請(qǐng)。這一廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告部分來自亞馬遜，部分來自其他“高質(zhì)量”廣告主。

不過，目前這一項(xiàng)目仍處于試點(diǎn)階段。Amazon Associats的部分成員在帳戶中看到了這些選項(xiàng)，而另一些則沒有。根據(jù)亞馬遜的介紹，這些廣告針對(duì)使用亞馬遜個(gè)性化技術(shù)的用戶進(jìn)行了訂制。