如果回想上周科技屆發生的大事件，能想到的包括世界互聯網大會，小米投資愛奇藝，魅族發布MX4 pro等等，這些事件占據科技圈大量的篇幅。比如魅族，新聞報道、試玩視頻等等引發了不小的關注度。而實際上，還有一家公司在上周也發布了新款產品，而且，這款產品對于這家公司的意義也是非同凡響。這家公司是酷派。
11月20日，酷派發布了ivvi新品牌以及新款手機K1，售價1799，定位于中高端。這是酷派進行變革以來推出的第一款產品，酷派希望藉此打入中高端市場。在低價優勢不再的情況下，中高端市場或許機會更多一些。
但是，實際上，這款產品反而把酷派的迷茫淋漓盡致地表現出來，在中高端市場競爭如此激烈的情況下，無論是產品本身還是戰略布局，酷派都像是在摸著石頭過河，諸多方面的問題讓酷派變革的前景疑團重重。
第一，布局順序不合邏輯。對于手機價格來說，從高到低簡單，從低到高卻很難。所以，錘子手機降價，雖然爭議不斷，但銷量卻沒有受到影響。雙十一期間，錘子手機的銷量排到國產手機的第四位。同樣的例子還有小米。小米在中高端具備一定影響力之后，推出了紅米手機，在低端市場掀起了巨大的波瀾。酷派則恰恰相反，此前主要集中在低端市場，大神系列主打千元以下，較高的性價比，帶來了不錯的市場回應。但是，從低端手機往高端手機走，這個過程恐怕不太符合市場邏輯，被市場接受的難度可想而知。
第二，產品本身的亮點不多。小鯨將酷派的K1與市場上售價相近的幾款機型（魅族MX4，小米M4，錘子T1）做了對比，酷派的這款產品主屏分辨率最低（1280x720像素）、CPU頻率最低（1.2GHz），RAM容量最低（1GB），ROM容量最低（8GB），后置攝像頭像素最低（800萬像素）。可以說，這個配置很難讓消費者動心，作為后進生，酷派的產品不但沒有打出足夠的差異化，反而性價比不夠過硬，市場反響恐怕不容樂觀。
第三，競爭壓力大。雖然低端手機市場利潤低，競爭慘烈，但是，中高端并不見得很輕松，實際上，1000-3000元之間的市場，基本上是國產手機廠商的天下，而國產手機廠商也基本上在主打這一市場。在這個市場上，酷派要面臨的是小米、魅族、聯想、華為等廠商的競爭，酷派手機沒有小米、魅族的UI優勢，沒有聯想的渠道優勢，而且這些廠商已在此市場深耕很長時間，酷派面臨的競爭恐怕不比在低端市場小。
第四，品牌關注度不高。“站在風口上,豬都能飛起來”，這句話雖然談不上什么情懷，但是也說明一個道理，對于產品來說，有爭議意味著有關注，也就意味著有市場。酷派雖然是“中華酷聯”之一，出貨量排到前五，但是品牌卻沒有引起太多關注，此次被魅族搶了風頭就是一個明顯的例子。而實際上，在市場份額上，魅族在國內市場上還排不到前十，被這么輕易地逆襲，也充分表明了酷派的尷尬。
評價：
酷派在今年的變革中著重強調“渠道”，打算將公司劃分成運營商、電商、公開渠道三個品牌，新品牌ivvi就是由酷派以及渠道商共同出資打造的。或許酷派想借此打通渠道，但是K1這款產品難言出色，產品不過硬，渠道再好恐怕也是舍本逐末。
作為與三大運營商合作最緊密的終端廠商之一，酷派在運營商補貼力度減少的情況下，面臨不小的壓力。變革是必須的，但在變革中，酷派似乎偏離了方向。此次發布新品牌，更是把這種偏離顯露出來。K1作為布局的重要產品，其成敗對酷派來說意義重大，但就目前的情形來看，前景恐怕不會很樂觀。
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