如今，全球智能手機市場的領頭羊三星的日子越來越不好過，原因很簡單：兩頭受挫，過去三星憑借大量中低端機型不僅牢牢把控著大眾市場，還能夠在高端市場與蘋果一較高低。可現(xiàn)在，一些名不見經(jīng)傳的中國新興手機品牌紛紛進入海外市場，出色的性價比讓它們嚴重擠壓了三星的市場份額。除了傳統(tǒng)的聯(lián)想和華為，名列其中的還包括小米、酷派、一加等等。
事實證明，這些輸出國外的中國智能手機品牌的力量不可小覷，據(jù)市場研究機構 Strategy Analytics 的報告，今年第二季度，中國智能手機制造商在全球五大廠商中已經(jīng)占據(jù)了三席——華為、聯(lián)想和小米。
緣何國內智能手機品牌紛紛放眼海外？
華爾街日報撰文分析認為，最主要的原因在于中國智能手機市場正在趨于飽和，而海外市場仍有市場空間。
根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2011 年至 2013 年，中國智能手機的出貨量增長了三倍，目前這種增速正在放緩，作為對比，印度、東南亞和拉丁美洲等市場的出貨量正在大幅攀升。據(jù)調查，今年上半年中國市場出貨的手機中，89% 為智能手機，而在印度市場，這一數(shù)字僅為 28%。
此前在接受華爾街日報的采訪時，楊元慶稱中國是全球智能手機市場競爭最激烈的地方。“這里有太多本土企業(yè)，在經(jīng)營上不按邏輯出牌，在急于短期盈利。”
聯(lián)想和華為手機業(yè)務的海外化主要依托于其他業(yè)務在海外的渠道優(yōu)勢以及雄厚的財力。華為手機在 2013 年出貨量排名前五的國家依次是中國、西班牙、德國、意大利和英國，歐洲國家便占了四個。而聯(lián)想通過收購摩托羅拉有望進一步提升美國市場的份額。
根據(jù)財報，聯(lián)想第二季度在東南亞的智能手機發(fā)貨量增長三倍，東歐發(fā)貨量增長五倍。而華為上半年在中東和非洲的智能手機發(fā)貨量增長超過五倍，在拉美增長近三倍。
一加和小米是小公司海外化的典型，它們沒有雄厚的海外背景和資源，需要白手起家，因此更重視品牌推廣。比如小米通過聘請 Hugo Barra，將小米品牌推向海外。而一加則通過建立一支海外團隊負責推廣和銷售工作，并借助與 CM 合作的優(yōu)勢，成功打入歐美 16 國。
當然并非所有中國手機生產商都有能力拓展海外市場，除了資金和團隊的支持，更大的阻礙在于專利問題，尤其在歐美市場，缺少國際專利可能使中小廠商面對專利訴訟問題，而在國內，從來不存在這方面的風險。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號