又到了回顧和展望的季節(jié)，之于中國(guó)的通信行業(yè)，即將過去的2014年，可謂是任性的一年。

有人任性的堅(jiān)持3G制勝，有人任性的死等FDD，當(dāng)然也有人任性的狂拼猛干。我不說，其實(shí)也眾所周知，那個(gè)任性狂拼猛干的人，不是別人，正是“大象”中國(guó)移動(dòng)。

年初中國(guó)移動(dòng)說2014年4G用戶目標(biāo)是是5000萬(wàn)，按照銷售1億部手機(jī)，50%的轉(zhuǎn)化率計(jì)算的時(shí)候，很多人不屑一顧。

到今天，勝于很多評(píng)論家的雄辯，中國(guó)移動(dòng)官方宣布，截止10月底，4G用戶早已經(jīng)突破了5000萬(wàn)大關(guān)。

是的，想想年初那些批評(píng)家們的無謂的口水，用戶用腳投票的方式表達(dá)了市場(chǎng)的偏好，我只能說，這不是書齋里的人能夠感知的。其實(shí)在進(jìn)入下半年之后，中國(guó)移動(dòng)的4G用戶月度新增就開始接近千萬(wàn)級(jí)別的規(guī)模快速增長(zhǎng)。這其中，為中國(guó)移動(dòng)貢獻(xiàn)著超過三分之一利潤(rùn)的廣東移動(dòng)表現(xiàn)矚目，用戶數(shù)超過了1000萬(wàn)大關(guān)；緊隨其后的另外兩個(gè)重鎮(zhèn)浙江移動(dòng)和江蘇移動(dòng)也宣布其4G用戶數(shù)超過了600萬(wàn)。湖北突破300萬(wàn)，重慶突破130萬(wàn)。

中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂近日對(duì)媒體公開表示，“3G時(shí)代達(dá)到5000萬(wàn)用戶水平我們用了近三年時(shí)間，2G時(shí)代用了接近十年，而4G時(shí)代僅僅用了不到一年。”。

用戶不會(huì)自然而然的就成為你的客戶，除非你能夠給用戶提供費(fèi)用不可的理由。

之所以中國(guó)移動(dòng)在4G上能夠用不到一年的時(shí)間完成3G時(shí)代3年的任務(wù)，這與中國(guó)移動(dòng)在4G上任性不無關(guān)系。

筆者唯一慶幸的是，幸好不是道德家們來做決策，也幸好不是市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)學(xué)派們執(zhí)掌中國(guó)移動(dòng)這頭大象，幸好中國(guó)移動(dòng)從上到下對(duì)自己的戰(zhàn)略機(jī)遇窗口期有著清醒的認(rèn)識(shí)。

比如在基站建設(shè)上，中國(guó)移動(dòng)的任性最為明顯。除了完成年初既定的50萬(wàn)基站之外，奚國(guó)華董事長(zhǎng)還宣布在2014年結(jié)束的時(shí)候，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)有70萬(wàn)4G基站，比原計(jì)劃整整多了20萬(wàn)！

年初還被人質(zhì)疑為中國(guó)移動(dòng)4G大躍進(jìn)，顯然這是低估了大躍進(jìn)的程度。

讓我們看看中國(guó)移動(dòng)在一些省份的4G覆蓋：重鎮(zhèn)廣東移動(dòng)宣布基站已經(jīng)超過7萬(wàn)，覆蓋全部城鄉(xiāng)；北京移動(dòng)4G基站已經(jīng)超過2萬(wàn)，覆蓋187個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)；浙江移動(dòng)4G基站超過5萬(wàn)，覆蓋所有城鄉(xiāng)；北上廣一線城市的地鐵，寫字樓、地下室；各地的交通主干線、風(fēng)景區(qū)，在2014年都見證了中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者不眠不休的身影。

當(dāng)然，這種節(jié)奏，恐怕也只有不缺錢的中國(guó)移動(dòng)才能如此任性。

更為任性的是，中國(guó)移動(dòng)在4G一年的時(shí)間內(nèi)，完成了3G時(shí)代需要耗費(fèi)3年才完成的終端價(jià)格和品類雙雙快速進(jìn)入發(fā)展快車道的目標(biāo)。

來自互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份，在售的4G的手機(jī)款式已經(jīng)超過了300款，廠家規(guī)模已經(jīng)達(dá)到59家；這其中最值得關(guān)注的是千元機(jī)的爆發(fā)性增長(zhǎng)：市場(chǎng)上售價(jià)在1000元以下的4G機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到219款。

低成本的終端，豐富的終端品類，自然迅速的降低了用戶向4G轉(zhuǎn)化的門檻。

但是如何讓用戶愿意體驗(yàn)高速4G帶寬，體驗(yàn)4G終端，資費(fèi)價(jià)格和流量經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，就必不可少。

我們先來看一組2014年中國(guó)移動(dòng)資費(fèi)調(diào)整動(dòng)作：

3月12日，廣東移動(dòng)宣布在現(xiàn)有的7檔4G套餐基礎(chǔ)上,首次推出兩款百元以下資費(fèi)套餐,分別是58元和88元,瞬間讓4G套餐門檻從128降至58元。

5月14日，中國(guó)移動(dòng)宣布，自6月1日起將面向全國(guó)客戶推出4G新資費(fèi),流量單價(jià)最高降幅超過四成；

6月1日，廣東移動(dòng)宣布降門檻加優(yōu)惠，推出20元4G套餐

9月25日，中國(guó)移動(dòng)宣布自10月1日起面向全球143個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出“3元/6元/9元流量包”，27個(gè)國(guó)家和地區(qū)已支持4G漫游。

事實(shí)上，4G資費(fèi)本身就比3G低。按照官方的說法，目前移動(dòng)4G流量資費(fèi)比原有3G資費(fèi)便宜約50%，比如在目前一個(gè)月使用400M流量只要30元，1GB只要50元。

此外中國(guó)移動(dòng)提供的雙提醒、雙封頂，也解決了用戶的后顧之憂，尤其是，為了讓客戶能自我控制流量，還推出的流量共享、流量轉(zhuǎn)增、流量紅包、流量團(tuán)購(gòu)，尤其是年底，中國(guó)移動(dòng)在廣東地區(qū)推出的辦理4G送30G促銷，將進(jìn)一步刺激用戶向4G轉(zhuǎn)化。

我們可以說，在2014年，是中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)、終端上非常任性的一年，當(dāng)然，也是播種打基礎(chǔ)的一年。

在2015年，中國(guó)移動(dòng)預(yù)期的1.5億4G用戶目標(biāo)如果真的要達(dá)成，恐怕還有更多的工作需要去做。

比如，在4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋上，必須走上精品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的道路，顯然，室內(nèi)的覆蓋必將成為，也必須成為2015年建設(shè)的重點(diǎn)。

除了室內(nèi)之外，高鐵和地鐵，這兩鐵也應(yīng)該成為中國(guó)移動(dòng)在2015年繼續(xù)做好深度覆蓋的恐怕也應(yīng)該是重點(diǎn)。

中國(guó)移動(dòng)始終奉行網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是生命線，既是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即使?jié)M大街的互聯(lián)網(wǎng)思維，這個(gè)也不應(yīng)該被丟棄。

2015年，或許將是融合通信萌芽和發(fā)展的元年，按照中國(guó)移動(dòng)在今年巴塞羅那公開的計(jì)劃，具有新話音、新消息、新聯(lián)系特性的融合通信，即將步上舞臺(tái)，VoLTE不再是說說而已。

隨著流量消費(fèi)進(jìn)入G時(shí)代，圍繞流量消費(fèi)的創(chuàng)新，也將是2015年的重頭戲，筆者認(rèn)為，這其中的核心所在需要運(yùn)營(yíng)商關(guān)注兩個(gè)用戶訴求：自我可控性和社交性。

當(dāng)然，4G所帶來的高速無線帶寬，也為中國(guó)移動(dòng)在集團(tuán)客戶市場(chǎng)開展視頻類應(yīng)用創(chuàng)造了新的優(yōu)勢(shì)，將加速對(duì)有線寬帶的替代。

在終端上，2015年或許將是3G終端消失的一年，如果還有人敢出只支持3G的終端，估計(jì)市場(chǎng)只能把它掃進(jìn)歷史的垃圾堆里去了。

總而言之，2015年，將會(huì)見證中國(guó)4G市場(chǎng)進(jìn)入雪崩式的增長(zhǎng)的景象。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真正的春天，將在2015年正式開啟。