天貓商城即將迎來阿里巴巴上市后的首個“雙十一”。
昨日，天貓商城總裁王煜磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，今年的天貓“雙十一”將聚焦在國際化、無線化、平臺化。“今年參與的商家數是歷年最多的，僅天貓就有2.7萬戶商家參與。銷售額超過去年肯定沒有問題。”
目前，“雙十一”已進入一個月倒計時，而其他電商平臺也紛紛加入奪金。據悉，蘇寧也在昨日召開供應鏈溝通會，目標直指天貓。其他電商平臺包括京東商城、1號店屆時也會推出多重措施以阻擊天貓。
在業內人士看來，天貓商城與其他電商平臺相比，意義不僅在于沖擊年終銷售額，而是成為阿里巴巴試水跨境電商和國際化的一次契機。
跨境挑戰亞馬遜
去年“雙十一”，天貓僅用了一天就創造了350億元的交易額。
事實上，品牌商家的參與度才是決定平臺成敗的關鍵因素。該公司相關人士透露，除了九牧王、七匹狼、美特斯邦威、探路者、百麗等品牌外，迪卡儂、哥倫比亞等品牌也首次參與。此外，還有200多個海外商家也參與進來。據悉，除了大量的國際商家將在天貓“雙十一”期間首發新品及全球特供商品外，天貓國際將通過保稅模式，引入更多還沒有進入中國市場的品牌。
今年8月，亞馬遜和1號店相繼開通了海外直郵，這意味著跨境電商的爭奪將變得白熱化。
對此，王煜磊表示，今年是天貓全球化落地的第一年，作為今年新開辟的“‘雙十一’海外會場”，天貓國際提供的都是正規報關商品。
中國用戶“買全球”
阿里IPO路演時，所有人都在問“雙十一”什么時候全球化。“‘雙十一’全球化第一步就是讓大家坐在家里能買到英、德、美、日等國家的商品。”王煜磊說。
對于不久前在紐交所掛牌的阿里巴巴而言，國際化是必然要邁出的一步。據介紹，在引進數千個全球品牌來天貓開店、與多國政府簽約合作等一系列鋪墊之后，“雙十一”今年將首次做起全球會場，讓中國用戶可以“買全球”，讓海外消費者買到“中國貨”。為了保障國際業務順暢進行，阿里巴巴已經把服務器架設到海外，提供海外支付。
據介紹，為了力推國際化，今年“雙十一”當天，阿里旗下的“天貓國際”平臺將實行全球包郵。這個平臺銷售的是海外直供的商品，除了個別超大件將作為特例，參加“雙十一”的商品當天免郵費。
王煜磊則表示，就目前的準備而言，應對來自英、美等主流國家的消費者需求沒有問題。“今年‘雙十一’是阿里集團上市后首次向世界展現阿里電商生態圈的舞臺，因此，除了天貓之外，天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流、國際支付寶等國際化業務都將從本地化走向全球化。”
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