昨日，騰訊1億美元投資移動醫療項目成為了行業熱點，之前在業界鮮有耳聞的“掛號網”突然成為行業明星，不過，同為騰訊投資的移動醫療企業丁香園則對掛號網的融資金額提出強烈質疑。其實，基本功沒做足的話，很容易被人翻出老底，有心的話搜索一下“掛號網”就什么都明白了。
先搶醫生資源再搶用戶資源 騰訊在移動醫療市場狙擊阿里
先不去扒掛號網老底，以官方宣稱的內容來看，掛號網目前已接入全國23個省份超過900家重點醫院，實名認證的注冊用戶超過3700萬，有12萬醫生通過掛號網為患者提供預約掛號服務，網站滾動數據顯示，截至目前以為近2200萬用戶提供預約就醫服務。
先不管數據真假，姑且相信他是真的吧，從騰訊的投資路徑可以看出，之前投資丁香園是為優質醫生資源，而現在的投資很明顯是為搶奪用戶。不難理解，掛號是醫療服務的第一項，所以對于移動醫療市場來講，掛號意味著入口，所以要想爭奪市場主導權，先搶占掛號入口非常關鍵。
阿里通過支付寶錢包主導的未來醫院項目來發展網絡掛號和醫療報告等移動醫療服務，騰訊則希望通過投資來快速建立市場優勢，很明顯，在支付寶錢包的未來醫院項目如火如荼的時候，騰訊果斷出手抑制阿里在移動醫療市場的增長勢頭。
糾結的掛號網 先與支付寶合作 又與淘寶合作 最后選擇了騰訊
掛號網何許人也，大部分非關注移動醫療行業的人對其都是一知半解的，突然間冒出來好像很牛X的樣子，讓很多人摸不著頭腦。不過，搜索一下會發現，掛號網的成長經歷很有意思。
從公開資料來看，掛號網核心管理團隊包括阿里巴巴集團前首席技術官吳炯（現任掛號網執行董事長）、阿里巴巴集團前首席運營官關明生（現任掛號網董事），按理講，吳炯和關明生都是阿里的元老級人物了，總部位于杭州的掛號網應該更親阿里才對呀，為什么如今卻投入騰訊懷中？
事實上，早在2012年底，支付寶就與掛號網有過合作，當時移動互聯網才剛剛開始，合作更多是在PC端，現在在支付寶PC端仍能找到由掛號網提供的掛號服務。進入2013年年中，流量更大的淘寶也開始為掛號網提供服務接口，而且在去年時這個話題被炒的很熱，不過，在輿論對淘寶掛號的商業運作質疑下引發了有關部門的注意，在北京市衛生局“叫停令”之后，陸續被各地叫停，最后淘寶與掛號網的合作不了了之，這樁美好的姻緣也因此被破壞。
此后，掛號網幾乎消失在輿論視線中，不知何時開始淘寶首頁已難覓掛號網蹤影了，支付寶PC端也并未給優質資源位，支付寶錢包也沒接入掛號網，似乎阿里與掛號網的關系斷線了。當昨日掛號網宣布獲得騰訊1億美元投資的時候，讓不少人感到意外。
其實也在情理之中的事，阿里在移動醫療市場下一盤更大的棋，支付寶錢包的未來醫院計劃，以及阿里投資中信21世紀，都是這盤棋的關鍵，不過，這盤棋中似乎已經沒有掛號網的地位了，所以掛號網需要另外的巨頭支持，這個巨頭就是對移動醫療同樣有著野心的騰訊，而騰訊也更需要掛號網的資源，所以能開出更好的價錢。
掛號網號稱獲騰訊1億美元投資 丁香園不樂意了 水分究竟有多大？
在掛號網宣布獲得騰訊投資之前，丁香園CTO馮大輝就表示了對即將宣布的這次投資金額的質疑，似乎馮大輝更早的收到了騰訊投資掛號網的消息，這也不難理解，騰訊是丁香園的投資人，而馮大輝是丁香園的絕對高層，于情于理騰訊都會跟丁香園有個溝通。
不過，最后的宣傳工作由掛號網自己負責，這個騰訊不會輕易插手，況且騰訊也有宣傳自身移動醫療布局的需求，掛號網只要宣傳的不太出格，騰訊也不會出來自揭老底的。但是丁香園不干了，掛號網的做法不僅搶了丁香園的風頭，還在輿論上壓制了丁香園對騰訊作用，即使是同為騰訊投資，但是是可忍孰不可忍。
雖然馮大輝留有余地沒有直接揭穿掛號網的老底，但從其表態來看，實際融資金額與宣傳數額相差甚遠。那么掛號網宣稱的融資金額有多大水分呢？我們不妨來看下相關數據。
先對比下百度指數吧，在2012年上半年，丁香園指數達到高峰1.8萬時，掛號網只有800多，隨后掛號網持續提升，丁香園開始下滑并逐漸趨于穩定，直到今年二月份雙方指數達到相同水平，隨后掛號網反超了丁香園，這很正常，也很反常，畢竟丁香園主要是走2B專業路線，而掛號網針對2C用戶服務，超越丁香園是正常的，而實際并未比丁香園高出多少才奇怪。
再在同緯度看下alexa數據，做下對比吧。Alexa數據顯示，掛號網和丁香園三個月平均日均IP、PV分別為為12.3萬和32.1萬、110.7萬和417.3萬，二者近半年的整體流量都比較平穩。流量水平差距很明顯。
什么？移動端強？那就再看下各主要移動分發平臺掛號網（移動端叫微醫）和丁香園的下載量吧。掛號網在360手機助手、豌豆莢、91手機助手、應用寶的下載量分別為29.5萬、17萬、5萬、9.1萬，累計60.6萬；丁香園在移動端有4款產品，主打的用藥助手，還有丁香醫生、丁香客和醫學時間，僅在豌豆莢的下載量為101萬、58萬、13萬和3萬，這一個數據已經夠了吧？為節省時間和版面，就不做疊加累述了，有興趣的話可以自己統計下。
從各方面看，掛號網都不及丁香園，而向業界宣傳融資金額卻比丁香園更高，難怪心直口快的馮大輝對此頗為不滿，換誰也不樂意呀。不過，此輪融資掛號網并沒有詳細公布騰訊占股比例，以及其他股東是否有退出，掛號網出讓更多的股份換取騰訊更多的資金也是有可能的。
不過，從數據來看，掛號網似乎并沒有官方宣稱的那么多用戶，難道3700萬的實名認證用戶是從支付寶合作時得來的用戶數據？那就搞笑了，把支付寶的實名用戶數據當做自己的，然后高價引入騰訊投資，馬云能氣吐血了吧？
各位覺得，此輪融資的水分有多大？掛號網估值值多少？
合拍的買賣：騰訊渴望移動醫療入口和移動支付場景 掛號網需要海量用戶
事實上，掛號網值錢的可能并不是他的用戶數，而是與在中國健康教育中心（原衛生部新聞宣傳中心）良好的合作關系。醫院預約掛號服務主要有三種形式，一是醫院自己建立的預約掛號系統；二是地方政府建立的統一預約掛號平臺，三是醫院委托第三方提供預約掛號服務，掛號網就是第三方服務提供者并由此起家，獲得了衛生部的支持，逐漸成為國內最大的第三方掛號系統。
此等優質資源才是騰訊最在意的事，至于用戶量？騰訊多的是，轉化成掛號網的用戶可以慢慢培養？說到這，是不是掛號網將騰訊提供的流量資源也作價算到了融資額里，這么解釋的話1億美元的融資完全說的通。現在，騰訊非常在意微信和手Q在移動端的入口價值，投資掛號網能增強這兩款產品的入口價值，騰訊還是愿意的。
從騰訊官方的表態也能看出，對于微醫（掛號網）平臺給予厚望，甚至提到了掛號費支付，掛號是非常具有潛力了移動支付場景，騰訊這明顯也有移動支付的盤算嘛。
騰訊規劃很美好 但掛號網有可能成為“定時炸彈”
不過，掛號網此前一直宣稱自己是公益服務，所以在去年與淘寶合作時產生了很大質疑聲，如今加入騰訊陣營“從操舊業”難免不會再起波瀾，尤其有中國健康教育中心的背景又涉及到了掛號費和商保直付結算等涉及移動支付金錢問題，騰訊的計劃能不能實施下去還是個問題。
另外，騰訊規劃的很美好，而醫院究竟能不能配合實施也是問題，騰訊所說的“平臺將協助醫院以移動互聯網優化就醫流程，從分診導診、預約掛號開始，逐步深入到掛號費支付、院外候診、檢查檢驗報告查詢、院內一站式支付、層級轉診、診后隨訪及商保直付結算。”只是一廂情愿的事，醫院配合不配合，衛生部的政策走向都是問題。
騰訊這是明擺著借勢掛號網移動醫療的入口能力來與阿里的未來醫院戰略做競爭，不過，騰訊也可能買了張壞牌。阿里放棄此前有良好合作關系的掛號網，選擇自建未來醫院是否是因為此前經歷與掛號網合作而深感其市場紅線的負面作用不易操作，遂而避開紅線通過支付寶錢包來切入市場，要是這樣，阿里可給騰訊埋了個定時炸彈。
移動醫療市場 阿里被搶了風頭 騰訊仍會繼續加注
還記得我在《BAT頻繁與移動醫療掛鉤 預示行業即將爆發？》一文中提到的騰訊會繼續加碼移動醫療市場么？被我說中了，沒過幾日，騰訊就出手投資了掛號網。別著急，騰訊對移動醫療的投資還遠沒有結束，接下來入股連鎖藥房、投資移動醫療科技都是很有可能的事。
在騰訊先后投資了丁香園和掛號網后，似乎搶走了阿里的風頭，阿里上半年投資中信21世紀和推出未來醫院熱度已經下滑，這可不是個好跡象，相比用不了太久，阿里還會有下一步動作的。
事實上，掛號網與支付寶的未來醫院是半斤八兩，兩個項目都還很初級，處于探索階段。只不過掛號網的基礎工作做的比較充分，現在又有了騰訊做支撐，勢頭還是可以的。在騰訊此棋落子之后，阿里需要進攻了。
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