在人們國慶狂歡之余，微信推出了6.0版本，其引入的“小視頻”以及“卡包”功能，在國慶假日期間火爆朋友圈，再一次成功打造了假日營銷新案例。除卻營銷價值，微信短視頻功能的突然殺出，一度令人們認為微信對短視頻行業發展產生了極大的沖擊，沖擊的對象甚至還包含騰訊旗下的短視頻應用——微視。
究竟微信短視頻功能的推出，會否上演騰訊內斗之戲?微信短視頻功能的推出，是否會斷絕短視頻應用發展之路?情況或許沒有大家想得這么糟糕。
微信短視頻功能和短視頻應用優勢與劣勢
自國外Twitter的Vine一炮走紅開始，國內短視頻行業就已經沸騰起來。騰訊、新浪、美圖秀秀相繼推出微視、秒拍、美拍短視頻應用，以應對市場變化。在滿面的唱衰聲中，移動網絡的快速發展，令短視頻應用發展遠沒人們想象那么糟糕。
當微視運營團隊獨立成為微視產品部之后，短視頻應用行業已經初具雛形，在巨頭內部和用戶心中奠定出了一定地位。如今微信短視頻功能的殺出，令外界驚恐不已。但實際上，傳統短視頻應用和微信短視頻功能是各有優劣，僅靠微信引導短視頻革命很不現實。
較之圖片與文字，視頻所展現的內容更加豐富，更加動人，這是屬于所有短視頻內容方面的優勢。當我們精細到微信的短視頻功能，微視、美拍、秒拍等短視頻應用之間的差異之時，你會發現短視頻應用要比微信更有工具屬性，甚至他們社交傳播并不局限于微信，也將短視頻應用在社交拓展性上，擁有更大的拓展空間。
工具屬性加上不受區域的社交傳播范圍，是傳統短視頻應用的優勢。但他們要和微信對比的話，微信已經積累出的龐大社交體系，也讓傳統短視頻應用的社交屬性，變成他們與微信競爭的劣勢。
毋庸置疑的是，微信龐大的社交體系所積累襲下來的流量，讓微信短視頻功能剛剛上線，就有著和短視頻應用平起平坐的能力。微信短視頻功能和傳統的短視頻應用相比，最大的優勢就在于其社交資源上建立出來的優勢，但目前這還只是一款純粹的視頻拍攝+視頻傳播的功能，在視頻的工具優化上和專業的短視頻應用相比，工具屬性極度不夠成為了微信短視頻功能的劣勢。
工具+社交 短視頻發展的命脈
從短視頻應用剛剛開始被業界關注伊始，短視頻應用要發展，需要擁有強大的工具屬性。他們需要先成工具、再談社交、再談社交媒體的觀點，就已經得到認可。而事實上，微視、美拍兩者之所以可以成為國內短視頻行業的翹楚，很大的一部分原因就是：在移動高速網絡已經漸漸可以支撐短視頻內容流程播放的情況下，他們將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質幾大功能融合在一起，可以為用戶制作出很多有特色、有創意的短視頻內容。他們簡化了端視頻的處理過程，讓短視頻的內容可以更加簡單，甚至一鍵式地優化好。他們能夠讓用戶拍攝的短視頻更加專業，更加豐富。就是通過這樣在工具上的變革，幫助用戶更有效率地傳播短視頻內容，從而也令用戶的短視頻應用迎來更多的看客，帶動行業發展。
現今，微博、微信等社交工具媒介屬性變得越來越強。微博微信的社交傳播能力，將令用戶發布的短視頻內容獲得更好的曝光。社交方面的曝光，可以加速短視頻應用的發展。但毫不沖突的是，用戶在使用短視頻應用的過程中，也擔心自己自拍出來的視頻效果是否夠好，傳播之后是否會起到反作用。
由此綜合考慮，對短視頻應用而言要讓視頻效果夠好，是否需要復雜的視頻處理也是非常關鍵的。短視頻應用要發展，無論是工具屬性還是社交屬性，它都離不開。目前微信短視頻和微視等傳統短視頻應用，就分別掌握了短視頻應用發展的這兩大命脈。
微信微視雙殺 騰訊能否壟斷短視頻行業
由于目前微信的單個短視頻功能，還不能在社交和工具屬性上都占據優勢，所以短期內，微信難給傳統短視頻應用帶來巨大沖擊，更不存在微信短視頻功能將和微視上演一番內斗大戲結果。有意思的是，如若換個角度，當微信與微視聯合起來的時候，是否騰訊能夠因此壟斷短視頻行業，或許更有爭議。
微信有其專業的社交傳播資源，微視有其專業的短視頻工具優勢。雙方結合之后，騰訊在短視頻領域將坐擁社交和工具兩大優勢，把握住短視頻應用發展的兩大命脈，這將極大推動短視頻行業的發展，延伸出社交、營銷、媒體、娛樂等更多應用場景。在微視、微信所組成的騰訊系陣營的聯合絞殺下，其它短視頻玩家的生存空間可能回進一步受到擠壓，騰訊方面將至少在短視頻領域占據絕對優勢，成為一大最重要的陣營。縱然這期望過遠，微信短視頻的功能也不會阻礙其他短視頻應用的發展，反而會因其龐大的流量優勢，帶動整個短視頻行業的發展，進而成就短視頻應用們!
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