家電產品網絡定制款對于很多網購一族來說并不陌生，但是電商包下家電生產線，為網購消費者獨家定制家電產品，這在業內還是首次。
選定品牌“看家”品類
包銷定制價格“裸奔”
消費者可以從天貓電器城包下的生產線上買到哪些產品?天貓電器城總經理張軍介紹說，都是品牌的“看家”品類，其中既有廚電的電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆漿機、電烤箱、電水壺，也有家居日用的吸塵器、掃地機、電風扇、掛燙機，還有耳機和電視點播器等。
隨著網購的發展，線上線下價格競爭讓廠商“左右手”互博，通過網購定制款來區隔一度風行。不過，以前品牌商網絡定制款在全網銷售，并不專為某一平臺生產。但天貓電器城網絡銷售量占品牌產量比重越來越大，使得網購定制也發生了改變。“舉個例子，科沃斯掃地機、小狗吸塵器、貝爾萊德掛燙機等天貓定制產品數量已超過品牌商全年20%的產能。”天貓相關人士透露。
包下生產線定制的家電產品價格會比原本的網絡定制款更便宜嗎?相關人士表示，具體的價格目前還不能透露，但因為是包下生產線生產的，中間成本剪掉，價格可以用“裸奔”來形容。
豆漿機土豪金色最好賣
網購定制玩大數據
“從網購消費者角度出發，價格只是他們購物關注的一個點，打動他們下單，更需要產品實際的使用價值，能更好地滿足他們的生活應用需求。” 張軍表示，除了極具誘惑力的價格，產品本身也是應消費者需求而設計的。
此次產品在設計階段就基于阿里平臺的開放大數據。天貓電器城家電組陳亮透露，年初，天貓電器城小家電行業就與品牌商組織共創會，在品類選擇、消費分析、貨品定位、定價策略、引爆規劃、日常銷售等全鏈路上展開深入互動，結合各品牌優勢及2013年“雙十一”后消費者購買偏好等數據展開研究，通過廠商PK的方式，最終選定了最能代表行業競爭力的貨品。舉例來說，九陽豆漿機針對 “土豪金”色受歡迎這一特點，在保持色調的同時面向25-35歲的主流網購懶人族新增免濾速磨功能，省時省力。鐵三角定制耳麥，則是全球大牌耳機中唯一同時支持IOS、安卓雙系統的。
“網購群體最注重的是感受和體驗，通過對大量數據的挖掘，針對消費者個性化需求提供定制產品將成為網購新特點。”奧維咨詢總裁喻亮表示。
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