世界杯已經(jīng)角逐出了精彩的前四強(qiáng)球隊(duì)，本屆世界杯給我們帶來了太多的意料之外，很多老牌歐洲勁旅被對手提前送回了家。昔日足球霸主的紛紛落馬不斷提醒著我們，這是一個新老更替的特殊時(shí)代。近十年來，為人們生活帶來巨大變化的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，大數(shù)據(jù)技術(shù)的延伸，多屏終端的普遍使用，一個新老交替的互動營銷格局正在繼續(xù)升級。
2014年，借著世界杯的營銷檔期很多品牌都使出渾身解數(shù)，加入這場全世界的狂歡中。世界杯之所成為品牌營銷的絕佳機(jī)會，是因?yàn)槿藗冊诮邮涨蛸愋畔⒒蜿P(guān)于球賽的娛樂信息時(shí)狀態(tài)是輕松的，在這個時(shí)候不論是品牌或者媒介都比其他狀態(tài)下更容易與用戶互動。而且，此時(shí)人們圍繞世界杯所產(chǎn)生的電視收看、視頻點(diǎn)擊、圖片瀏覽、關(guān)鍵詞搜索、微博微信發(fā)布等互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)也是活躍、最多維度的。
各種的品牌都想在互聯(lián)網(wǎng)營銷中獲得利好，這背后必然少不了互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)的助攻。如何幫助品牌精準(zhǔn)的找到目標(biāo)受眾，并清晰的分析出受眾的特征與需求，以最及時(shí)有效的互動方式進(jìn)行深度影響，這是個復(fù)雜的大數(shù)據(jù)營銷過程。
大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime認(rèn)為新的互動營銷格局，前提利用大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)一能不同管道的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、存儲、管理，并在此基礎(chǔ)上建立不同的行為標(biāo)簽，以此了解不同用戶的潛在需求是什么。AdTime在世界杯期間依托中國最大的大數(shù)據(jù)管理平臺Atlas云圖，收集到關(guān)注世界杯的球迷的大量行為數(shù)據(jù)，還根據(jù)一些不同球迷的不同關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行球迷畫像，知曉他們在這個時(shí)期潛在消費(fèi)力在哪里，并以此為各個廣告品牌提供參考。
AdTime通過收集不同管道的數(shù)據(jù)，用對比賽的關(guān)注程度和側(cè)重點(diǎn)，將球迷分為不同屬性：狂熱球迷、世界杯賽季球迷、女球迷等。狂熱球迷會傾向于每場必看，還會從頭盯到尾，大多數(shù)人還選擇一邊看球一邊用移動端微博微信吐槽，男性居多。
另一種是世界杯賽季球迷，這類球迷有一種湊世界杯熱鬧的心態(tài)，很有可能只關(guān)注那些世界強(qiáng)隊(duì)的比賽，比如巴西、阿根廷、德國的比賽會看，還會在白天在網(wǎng)上點(diǎn)擊強(qiáng)隊(duì)的相關(guān)話題，對其他球隊(duì)賽事不過分關(guān)注。
對營銷有特殊意義的是一類女球迷，她們的行為更有意思，很多女球迷只會看有偶像球星出場的比賽，她們喜歡關(guān)注關(guān)于世界杯的體育節(jié)目，對偶像球星的關(guān)注熱情非常高，通常會在網(wǎng)上搜索球星的照片或個人信息，以及在PC端和手機(jī)端關(guān)注一些世界杯花邊新聞。
通過這些不同球迷的行為，大數(shù)據(jù)技術(shù)會判斷出他們潛在消費(fèi)點(diǎn)在哪里。比如狂熱球迷深夜看球?qū)ζ【啤嬃稀⒖觳偷男枨蟊容^大。很多人看自己中意的球隊(duì)比賽時(shí)，還會穿上球隊(duì)球衣來助興，這也是運(yùn)動品牌進(jìn)行營銷的好時(shí)機(jī)。關(guān)注世界杯的女球迷以80后到90前的女性居多，這個年齡段對追影視明星失去了熱情，足球明星對她們來說是很有殺傷力的，這個年齡段的女性也最有消費(fèi)能力，這對一些品牌服裝、化妝品（特別是面膜）的營銷是一個非常好的機(jī)會。以此類推，還有很多品牌都能通過大數(shù)據(jù)，找到與世界杯最合適的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行互動營銷，對品牌廣告營銷素材的制作也有很多的指導(dǎo)性。
針對特殊時(shí)期的人群屬性的特征，AdTime利用AdMatrix通過多終端多維度的屬性標(biāo)簽，可準(zhǔn)確勾勒出目標(biāo)受眾的行為畫像。有關(guān)世界杯的微博、PC視頻、移動視頻這些都是大數(shù)據(jù)分析平臺收集到的數(shù)據(jù)，進(jìn)而通過多維度的劃分，讓品牌可以清晰準(zhǔn)確的了解應(yīng)當(dāng)在什么時(shí)候，針對那些人群，推出與世界杯有關(guān)的何種廣告。
通過世界杯營銷，AdTime這樣解析品牌互動的實(shí)質(zhì)：大數(shù)據(jù)時(shí)代的互動營銷絕不是單一媒體或單一形式的過程，由于用戶多屏終端的普遍使用，廣告主需要大量的多維度數(shù)據(jù)來指導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)整個互動的過程。通過立體多維度的數(shù)據(jù)會讓品牌更“懂”用戶，從而引發(fā)更深度的互動模式。不光如此品牌互動的形式也是豐富多彩的，AdTime還可以通過音頻交互、定位服務(wù)的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨介質(zhì)的廣告調(diào)度以及無感式廣告植入。無論我的目標(biāo)受眾在哪個媒體上、哪個終端上，都能讓信息迅速而準(zhǔn)確的傳達(dá)至他們面前，并引發(fā)最契合其需求的互動行為。
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