百度殺入基金銷售支付領(lǐng)域，引發(fā)了市場對移動支付概念的熱情。百度公司4月3日宣布拿到證監(jiān)會頒發(fā)的“基金銷售支付牌照”，市場人士認為，這讓百度又增加了“市夢率”（超高市盈率的‘別稱’）的想象空間，支付概念股也受到股民熱捧，兩日來數(shù)只移動支付概念股大漲。
近半年來，百度在移動支付上的布局和成效十分搶眼。2013年7月，百度拿到“第三方支付牌照”；9月，拿下“小貸公司”牌照；10月，“百度金融中心-理財”正式上線；12月，“百發(fā)”、“百賺”贏得投資者追捧，業(yè)內(nèi)更早于阿里推出的“定期+活期”兩類理財產(chǎn)品同時供用戶選擇的雙軌制模式；2014年，推出3.7女生節(jié)、“拍照付”技術(shù)搶購電影票、萬達國美等商戶搶先入駐等，強攻移動服務(wù)垂類……
短短十個月時間，百度完成了其他競爭對手幾年內(nèi)的工作，通過對移動支付的布局成功搶占互聯(lián)網(wǎng)金融地盤。這些“牌照”和業(yè)務(wù)功能，是百度完善移動服務(wù)交易閉環(huán)的重要工具，也是百度金融理財?shù)闹匾d體，是占搜索市場72%份額的巨頭百度實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要保障。
百度稱獲得該牌照后，可利用現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢，為用戶提供更加優(yōu)惠的基金購買通道，為機構(gòu)提供更加便捷的支付結(jié)算服務(wù)。
據(jù)了解，拿到基金支付牌照后，百度將面向用戶提供低成本基金支付服務(wù)。未來在百度購買股票基金的申購手續(xù)費會比傳統(tǒng)銀行渠道低60%，即打4折，例如銀行一般收取股票基金認購費1.5%,百度則可做到0.6%，而貨幣基金和債券基金申購費會參考同業(yè)水平保持最低。同時，用戶未來登陸百度可以實現(xiàn)基金的“即搜即購”，方便快捷。
在基金接入上，目前包括華夏、嘉實、廣發(fā)等基金公司已與百度進行接入，其他正在接洽的基金公司超過20家，同銀行對接資金通道的合作也在同步進行。預(yù)計今年將有30家以上的基金公司接入“百度錢包”，屆時，用戶可以通過百度所搜即所買輕松申購80%以上的基金。
浙商證券投資銀行總部董事總經(jīng)理、資深保薦人鄒穎分析說，“基金銷售支付牌照”對于百度而言，一個重要意義是擁有了“市夢率”的想象空間。“百度可根據(jù)海量的客戶搜索行為進行大數(shù)據(jù)分析，從而實現(xiàn)個性化地推薦理財產(chǎn)品。可讓高、中、低風(fēng)險偏好的人群各得所需，不一定是基金，可以延展到其他的理財產(chǎn)品和資產(chǎn)管理服務(wù)。這是百度的核心優(yōu)勢。”
他的觀點也被業(yè)內(nèi)人士所認可。民生證券研究院副院長管清友指出，百度的搜索引擎屬性是基金機構(gòu)很看重的。“或許不久后，網(wǎng)民便可在搜索中實現(xiàn)基金的‘即搜即購’，這對購買者很方便，基金公司更多了一個便捷高效的銷售渠道。”而隨著百度加入市場競爭，一些小型第三方支付公司或?qū)⒀杆偈?yōu)勢，引發(fā)行業(yè)的大洗牌，基金銷售支付也將迎來“大佬”時代。
百度在在移動支付領(lǐng)域擁有流量入口、支付場景生態(tài)及支付技術(shù)層面的三大領(lǐng)先優(yōu)勢，是股市“市夢率”想象空間的重要保障。首先是的流量入口優(yōu)勢。百度目前在移動端布局了14款過億移動產(chǎn)品，其中涵蓋移動搜索、移動分發(fā)、移動視頻、LBS等各大重要入口類別，其中拳頭級的手機百度已經(jīng)擁有超5億用戶。這些流量都將帶來海量的用戶，而支付則能實現(xiàn)“搜索用戶”到“消費用戶”的轉(zhuǎn)變；其次是豐富的“移動支付場景”。其中有諸如百度視頻、愛奇藝、PPS等“自營平臺”，也有百度客戶端、91助手等分發(fā)平臺等，還有百度地圖地等可植入餐飲支付、機票酒店預(yù)訂、購物等手機“一站式”支付服務(wù)的應(yīng)用。記上“百度錢包”開放平臺吸引的入駐商戶，可以輕松創(chuàng)造龐大的“支付場景生態(tài)”；近期，百度方也證實包括國美、萬達、易淘食、比鄰店等商戶已搶先入駐。還有“技術(shù)優(yōu)勢”，作為國內(nèi)最具技術(shù)基因的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度的圖像解析技術(shù)、人臉識別技術(shù)、聲音識別技術(shù)等都是全球領(lǐng)先的。近期，百度在海盜船長約翰尼·德普參加的《超驗駭客》全球首映發(fā)布會上，就大秀百度“拍照付”技術(shù)購買電影票的全過程，拍下電影海報就能識別支付，整個過程不超過2分鐘。
“基金銷售支付牌照”和它對客戶挖掘、拓展、維護以及增值、變現(xiàn)能力成為“移動支付”的長期飯票，更是互聯(lián)網(wǎng)金融的“必爭之地”。這張牌照的獲批，使百度的移動支付業(yè)務(wù)在完成了新拓展，與“第三方支付牌照”、“小貸公司牌照”等一起，鞏固和提升百度在互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢地位，為百度贏得更多網(wǎng)民關(guān)注和市場青睞。
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