北京１月１５日電近日，工商銀行的電商平臺“融ｅ購”商城正式上線，中信銀行則推出ＰＯＳ網貸，在“大數據”時代的背景下，各家商業銀行都在拼搶主動權，爭奪數據資源，旨在精準營銷產品。
自２０１２年建行“善融商務”率先上線以來，為大型商業銀行涉足電商領域拉開了帷幕。隨后，交行的“交博匯”、中行的“云購物”紛至沓來，此次工行又以自身１．５億個人網銀客戶為基礎，試圖在電商大戰中分一杯羹。
工行表示，“融ｅ購”的商家是由工行方選擇邀請入駐，目前交易費用全免。
其實，不僅是工行，目前幾乎所有的銀行系電商都聲稱，免平臺費、免技術維護費、免交易傭金費。而這些“免費”的背后，是銀行朝思暮想的數據信息。
建行副行長龐秀生曾表示，為獲得客戶的真實數據，銀行往往要進行大量線下調查工作，成本巨大。“此前與電商合作，只能得到信息的分析結果，但銀行更希望自己做電商獲得一手數據。”
電子商務平臺上積累的大量數據，比如消費者的搜索、比價，商戶流水等，能夠轉化為銀行評級、授信的數據，將為銀行發展潛在客戶、規避信貸風險起到重要作用。
同樣懷揣著捕捉數據的欲望，一些股份制銀行卻暫時沒有搭建電商平臺的沖動，但與大行相比，并沒有放棄在“大數據”時代爭奪的權利。
日前，中信銀行和銀聯商務合作推出ＰＯＳ貸，以商戶自身穩定的ＰＯＳ交易記錄為貸款審批的主要依據。
事實上，憑借ＰＯＳ機進行貸款，利用交易流水換貸款授信，這種模式在銀行業內已有先例，招行、平安、光大等股份制銀行也都先后推出過類似產品。
中信銀行網絡銀行部副總經理徐鵬表示，與銀聯商務的合作，一大突出特點就是整合了大量數據。“實際上這就是大數據的好處，可以實現所謂的精準營銷，剔除經營的成本。”
此次，中信銀行單筆最高貸款額度僅為５０萬元。徐鵬表示，“現在面向的商戶就是小微企業，這是我們精準營銷的方向。”
銀聯商務市場部高級經理馬海峰介紹，“銀聯商務服務的商戶中９５％為中小商戶，銀聯商務維護的ＰＯＳ機為３６２萬臺，占據ＰＯＳ機市場份額的３５％。”
中央財經大學銀行業研究中心主任郭田勇對此表示，伴隨科技的發展，移動互聯的浪潮洶涌而來，大數據、云計算等科技因素不僅可以支持銀行提高效率、降低成本，持續激增的數據還能迫使銀行尋求新的方法來采集、整理數據，助推金融創新。
各大銀行對大數據爭奪風生水起，然而過程中可能產生的數據造假問題也不容小覷。郭田勇指出，“大數據固然能降低商業銀行的交易成本，也能降低客戶的造假成本。”
記者在采訪過程中也了解到，數據造假也確有存在。例如，“ＰＯＳ貸”本應基于“真實貿易交易”用戶的信息，但在實際操作過程中，也可能存在個別商戶為了提高貸款額度，進行“流水造假”的現象。
“虛假數據可以騙過計算機程序，但騙不過銀行傳統的線下實地調研，企業和個人的軟信息有時更加真實，線上線下相結合才能確保信息真實，防范風險。”
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