在蘋果的市場份額在全球第二大經濟體中被復蘇的華為和其他本土智能手機廠商蠶食之際，這條在中國的不確定道路正值關鍵時刻，這些廠商正在大力宣傳其AI功能。
Apple Intelligence 是蘋果的一項計劃，旨在將AI引入其設備，它包括改進版的蘋果語音助手Siri，以及自動整理電子郵件或轉錄和總結音頻片段的功能。
蘋果表示，Apple Intelligence將于今年秋季在美國英語中推出，明年將推出更多語言、功能和平臺，然而，在本月的年度開發者大會上，蘋果在推出AI產品時對中國市場的產品發布保持沉默。
分析師表示，這可能與中國對AI的嚴格規定有關，因為蘋果正在努力研究如何應對這個復雜的市場。
“在AI方面，中國由于其監管環境，處于另一個世界，因此中國是蘋果上周重大公告中的一個重要變量。”IDC設備研究副總裁Bryan Ma通過電子郵件告訴記者。
過去幾年，中國在從數據保護到大語言模型等領域頒布了各種法規，大語言模型是支撐ChatGPT等應用程序的龐大數據集。
中國的AI市場受到嚴格監管，一些規定包括要求大語言模型提供商在商業使用其模型前獲得批準，GenAI提供商也有責任刪除“非法”內容。
蘋果在中國的AI挑戰
應對這些規則對蘋果來說將是一個難題。
首先，Apple Intelligence的一些功能基于蘋果自己的語言模型，該模型在手機和公司的服務器上運行。
根據中國的規定，蘋果可能需要獲得其AI模型的官方批準。
其次，本月的一項重大公告是蘋果的語音助手Siri可以在某些請求中調用OpenAI的ChatGPT，但ChatGPT在中國被禁，這意味著蘋果需要找到一個國內的等效合作伙伴。
百度和阿里巴巴是擁有自己大語言模型和語音助手的中國科技巨頭，蘋果可能與這些公司合作。
同時，中國的互聯網受到嚴格審查，監管機構擔心AI服務可能生成違背中國觀點或意識形態的內容。
Canalys 分析師 Nicole Peng 通過電子郵件告訴記者，蘋果可能需要構建一個符合當地法規的設備端 AI 模型和云端 AI 模型。
根據 CCS Insight 首席分析師 Ben Wood 的說法，蘋果在中國取得 AI 成功的另一個關鍵是為其設備創建一個本地化的 AI 體驗，以吸引中國用戶。
Wood 告訴記者：“本地化 Apple Intelligence 體驗將是蘋果面臨的重大挑戰。與所有技術部署一樣，服務的交付方式也存在細微差別，以尊重特定國家的風俗、法規和使用案例。”
隱私
在 AI 發布會上，蘋果強調了隱私問題，這是其推介的一個關鍵部分。公司宣布了 Private Cloud Compute，即在蘋果自有的服務器上處理 AI。蘋果表示，處理的數據不會被存儲。
蘋果是否能夠完全擁有自己的服務器是另一個問題。中國的 iCloud 數據存儲在位于中國的服務器上，由第三方運營。
這可能意味著蘋果可能需要為其 AI 計算服務器建立類似的合作伙伴關系，使這家科技巨頭面臨有關數據實際隱私程度的批評。
Counterpoint Research 的合伙人 Neil Shah 告訴記者：“在像中國這樣監管嚴格的市場中，確保 AI 時代的用戶隱私將是蘋果面臨的最大考驗。蘋果在中國完全控制自有私有計算服務器將是一項挑戰。”
CCS Insights 的 Wood 表示，蘋果對隱私的關注可能有助于將 AI 功能引入市場。中國在 2021 年通過了一項主要數據保護法，旨在限制信息的收集和存儲方式。
Wood 說：“蘋果對隱私和安全實踐的持續關注可能有助于安撫當地監管機構，蘋果在必要時也不懼怕做出讓步。”
蘋果在中國的 AI 路徑
記者已聯系蘋果關于 Private Cloud Compute 和公司在中國的 AI 目標。發言人沒有直接回應這些問題，但指向了《Fast Company》商業雜志對蘋果高級副總裁 Craig Federighi 的采訪。
Federighi 表達了將 Apple Intelligence 引入中國的愿望。
他在《Fast Company》的采訪中說：“我們當然希望找到一種方法，將我們所有的最佳產品功能帶給所有客戶。”并補充說，“在世界的某些地區，有些法規需要解決。”
這位蘋果高管表示，引入 AI 產品到中國的過程正在進行中，但沒有給出時間表。
全球的智能手機制造商都在宣傳其 AI 功能，以吸引希望更長時間使用設備的高端消費者。
根據 Canalys 數據，蘋果在中國面臨許多挑戰，其市場份額從 2023 年第一季度的 20% 下降到 2024 年第一季度的 15%。華為的智能手機業務在美國制裁后復蘇，現在是中國最大的智能手機廠商，憑借針對高端市場的手機與蘋果競爭。
蘋果在中國推出 AI 功能的速度落后于國內競爭對手，但這不太可能對 iPhone 的銷售產生不利影響。
Counterpoint Research 的 Shah 表示：“對于蘋果來說，部署符合中國標準的 Apple Intelligence 將是一場馬拉松，而不是短跑，這將分階段進行，直到蘋果有信心為止，在此期間將不得不面對一些競爭。”
Wood 表示，蘋果對其硬件和軟件集成的控制將使其能夠提供與競爭對手不同的體驗。
Wood 說：“即使蘋果本質上提供的是相同的體驗或競爭對手所能提供的一個子集，蘋果仍然具有一種獨特的能力，可以比競爭對手更好地解釋其服務和功能。”
“盡管目前中國本土智能手機制造商正專注于 AI，但蘋果仍應處于有利地位。”
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