華為今日發(fā)布了《移動(dòng)視頻報(bào)告》白皮書，旨在闡述消費(fèi)需求、資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)、終端和內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)力如何發(fā)揮作用，刺激視頻消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并使視頻演進(jìn)成為運(yùn)營(yíng)商新的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。白皮書還提出了移動(dòng)視頻成熟度模型，識(shí)別運(yùn)營(yíng)商所處市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和短板，并介紹了領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商的視頻體驗(yàn)提升、商業(yè)模式探索、內(nèi)容源獲取的經(jīng)驗(yàn)，支持運(yùn)營(yíng)商在視頻這個(gè)重大發(fā)展機(jī)遇上獲得新的成功。
視頻是一種生活方式：隨著社交視頻、實(shí)時(shí)流媒體廣播、360度浸入式體驗(yàn)及VR/AR應(yīng)用的普及，視頻已經(jīng)不僅僅是一種娛樂(lè)的手段，而是進(jìn)一步發(fā)展為一種溝通的渠道、一個(gè)信息的來(lái)源和安全的保障、以及一種自我表達(dá)的方式，視頻業(yè)務(wù)對(duì)用戶的重要性與日俱增。目前，在越來(lái)越多的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，視頻已經(jīng)成為數(shù)據(jù)流量的主要組成部分, Strategy Analytics預(yù)測(cè)2021年移動(dòng)視頻滲透率將達(dá)36%，移動(dòng)視頻用戶數(shù)將超過(guò)20億，是2016年的兩倍。
“我們不斷看到有創(chuàng)新的視頻服務(wù)涌現(xiàn)出來(lái)。例如，自Facebook于2013 年啟動(dòng)視頻自動(dòng)播放后，移動(dòng)視頻普及率有了顯著提升，世界范圍內(nèi)所有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)很快都將追隨這一趨勢(shì)。最近我們看到視頻直播業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，視頻直播保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。這些新的服務(wù)，以及由此產(chǎn)生的新的盈利渠道，正成為社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)中的重要元素。移動(dòng)視頻成為提高用戶參與度和延長(zhǎng)用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中停留時(shí)間的一個(gè)最有效的工具，" Strategy Analytics無(wú)線媒體策略總監(jiān)Nitesh Patel說(shuō)。
移動(dòng)視頻增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力：來(lái)自消費(fèi)者的需求，比如消費(fèi)行為習(xí)慣、體驗(yàn)需求和消費(fèi)能力，正在推動(dòng)供給側(cè)，比如運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、內(nèi)容生產(chǎn)商和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者熱情地?fù)肀б苿?dòng)視頻，而供給側(cè)資源的重新調(diào)整也將為消費(fèi)者提供一個(gè)全新的移動(dòng)視頻平臺(tái)，通過(guò)提升消費(fèi)者體驗(yàn)、降低消費(fèi)門檻、提供無(wú)處不在的移動(dòng)視頻服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者的需求，一個(gè)蓬勃的視頻生態(tài)系統(tǒng)正在構(gòu)建。
華為無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作總裁邱恒表示：“移動(dòng)視頻空間巨大，從利潤(rùn)貢獻(xiàn)角度有望成為運(yùn)營(yíng)商的下一個(gè)“語(yǔ)音”業(yè)務(wù)。我們看到全球領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商正圍繞視頻業(yè)務(wù)積極探索和布局，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新提升用戶視頻體驗(yàn)，通過(guò)商業(yè)模式探索增加收入，通過(guò)獲取視頻源布局未來(lái)。華為將持續(xù)努力支持運(yùn)營(yíng)商在視頻這個(gè)重大發(fā)展機(jī)遇上獲得新的成功。”
不同區(qū)域視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的策略：盡管這些驅(qū)動(dòng)力共同促進(jìn)了視頻成為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，在全球范圍內(nèi)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展階段還是非常多樣的。運(yùn)營(yíng)商需要協(xié)調(diào)它們的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。在某些移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚未普及的市場(chǎng)，現(xiàn)在也許不是通過(guò)激進(jìn)的數(shù)據(jù)價(jià)格策略來(lái)推動(dòng)視頻熱潮的時(shí)機(jī)，然而，所有區(qū)域的運(yùn)營(yíng)商都應(yīng)評(píng)估這些驅(qū)動(dòng)力對(duì)自身的影響，確保當(dāng)這股熱潮出現(xiàn)時(shí)已準(zhǔn)備好迎接這個(gè)機(jī)會(huì)。白皮書提出的移動(dòng)視頻成熟度模型，能夠幫助運(yùn)營(yíng)商評(píng)估所處視頻市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力狀態(tài)，識(shí)別運(yùn)營(yíng)商所處視頻市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和短板，給出移動(dòng)視頻基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的發(fā)展建議，準(zhǔn)備好迎接移動(dòng)視頻熱潮的到來(lái)。
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