5月12日消息，據外電報道，新浪(納斯達克證券代碼：SINA)周三發布了該公司截至2016年3月31日的第一季度未經審計財報。財報顯示，新浪第一季度凈營收1.987億美元，較上年同期增長8%;凈利潤為1530萬美元，同比扭虧。
新浪第一季度廣告營收同比增長8%，達到1.53億美元。其中，微博為新浪廣告營收的增長做出了25%的貢獻;新浪門戶廣告營收則同比下滑了10%，降至6380萬美元。新浪門戶廣告營收的下滑，主要是來自阿里巴巴集團的營收同比減少了72%。為應對這一挑戰，中小企業業務將成為新浪今年關注的重點。盡管受季節性因素的影響，新浪的中小企業營收仍同比增長64%，達到1830萬美元，占網絡門戶廣告營收的近30%。
新浪第一季度非廣告營收同比增長5%，達到3310萬美元。門戶非廣告營收同比下滑10%，降至1310萬美元;微博非廣告營收同比增長17%，達到2000萬美元。
新浪第一季度毛利潤為60%，高于上年同期的58%。廣告業務毛利潤為59%，略高于上年同期的58%;非廣告業務毛利潤為62%，高于上年同期的58%。
新浪第一季度運營支出為1.111億美元，同比下滑7%。微博第一季度運營支出同比增長2%，為6730萬美元;除微博之外的業務運營支出為4380萬美元，同比下滑了18%。
新浪第一季度運營利潤為560萬美元，好于去年同期的運營虧損1360萬美元。
財報發布后，新浪首席執行官曹國偉和首席財務官張懌等高管出席了隨后舉行的分析師電話會議，解讀財報并回答分析師提問。
以下為分析師問答環節主要內容：
美銀/美林分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：第一個問題與微博的短視頻業務相關。我們看到短視頻正成為微博平臺用戶參與和流量的推動力。能否借助短視頻在移動端發展微博業務?其次，今年上半年已接近結束，能否對網絡廣告產業整體發展進行點評?最后，新浪的合并收益與哪些業務或實體相關?
曹國偉：在過去的幾個季度中，微博的短視頻內容消費增長強勁。按照同比計算，年增速約在10倍左右。第一季度繼續保持了這一增速，微博上的短視頻播放量同比增長了800%以上。當然，短視頻流量未來的增速不會像過去幾個季度這樣，原因是短視頻流量在去年第二和第三季度迅猛增長，而第一季度基數較低。當然，短視頻將在微博繼續獲得強勁的增長，特別是我們推出在Wi-Fi環境中自動播放短視頻的功能之后。關于如何利用短視頻業務，我認為我們確實考慮過這一問題。我認為，短視頻將有助于增加用戶在門戶業務移動應用上的參與流量和內容消耗。
我們在4月底發布了新版本的新浪新聞，在第三位置加入了單獨的視頻頻道。排名第一的是要聞，第二是推薦新聞，第三則是視頻內容。這表明我們正通過改變來增加視頻內容，特別是針對新聞的短視頻照片應用。我認為我們不僅僅是增加了一個頻道，而是利用創造出的短視頻內容還微博上發布的短視頻，來增加門戶--我們的移動門戶和新聞移動應用--短視頻內容的相關性和綜合性。
關于整體網絡廣告市場的問題，與整體市場環境相比，我們認為該市場并未發生大的變化。關注品牌廣告業務，就會明顯發現它正在向移動端轉移。未來，網絡廣告市場將更加移動化、社交化和視頻化。當然，我們將會在這一轉型中受益。
去年，我們來自移動端門戶的廣告營收只占到廣告營收的14%，第一季度已增長至44%。這反映出我們產品業務移動流量與移動貨幣化之間的差距正在進一步變小。第一季度新浪和微博來自中小企業廣告業務的營收事實上在加速增長，這也意味著越來越多的中小企業開始采用移動平臺和社交平臺推廣他們的產品和服務。這一趨勢仍將繼續下去，特別是在微博上。我認為這是我們看到另一個有利于我們的趨勢，這也是中國網絡廣告市場的整體趨勢之一。
從傳統上看，游戲、電子商務和移動應用是新浪最主要的三大網絡廣告類別。今年，我們發現--或許許多人已經注意到--網紅和KOL的報道不斷增多。我們認為未來將會有更多的人希望自己變為網紅，讓他們更相關，在互聯網上更出名，從而吸引更多的用戶和粉絲。我們也從中看到了“網紅經濟”。KOL需要增加粉絲數量，讓他們能夠通過粉絲賺錢。我們認為這也將為網絡廣告帶來許多的需求，在社交媒體平臺上尤為如此。
整體而言，因為越來越多的人需要推廣自己，越來越多的人需要通過粉絲賺錢，事實上這也為社交平臺的廣告創造出更多的需求。我們認為這是另一個有利于我們的機遇。
張懌：關于公司的合并收益，這與我們持股略超過50%以上的業務相關，而且此業務的營收貢獻從來也未超過公司整體營收的1%。鑒于此，我們不愿透露此類業務的名稱。
T.H.資本分析師侯天(Tian Hou)：在新浪微博的新增用戶群體當中，有多少用戶是90后，他們會多長時間使用微博，在微博上停留多長時間?夏季奧運會即將到來，微博的業績預期是否已考慮到了奧運會的因素?
曹國偉：第一個問題有點難度，因為我并沒有所有相關的數據，而且一些數據此前已經披露過。整體而言，微博新增用戶主要來自于四線甚至是五線城市，這一點毫無疑問。而且新增用戶主要是90后，因為微博正變得越來越以娛樂為導向。
整體而言，微博女性用戶的數量多于男性用戶。此外，用戶在微博上花費的時間并未減少。通過增加大量的功能和內容，我們希望增加現有用戶的參與度。這些措施將會給用戶參與和在微博上花費的整體時間產生積極的影響。
關于奧運會的問題，我們確實把奧運會的影響計算到了微博的業績預期當中。不過相對于門戶業務，奧運會對微博的影響不是很大，因為微博并不主要依賴于品牌廣告業務。
86Research分析師林娟(Juan Lin)：新浪的移動每千次廣告展現費用(CPM)是多少，未來的內容產品戰略是什么?第二個問題與微博的視頻業務相關。市場中當前的視頻直播應用超過了100款，微博的獨特競爭優勢是什么?
張懌：關于移動流量，主要來自于H5格式和移動應用。在移動端方面日均流量超過5000萬次，在5000萬次至6000萬次之間。過去幾年中，PC端流量一直處于下滑之中。在移動流量當中，目前80%來自于H5格式--也就是移動門戶sina.net和sina.com。剩余流量來自于不同的應用。
曹國偉：就移動門戶的移動流量而言，H5門戶產品一直處于增長之中，但增幅緩慢，有點趨于平穩。就移動應用而言，我們的新聞移動應用第一季度的流量增長迅速，而且我們采用了許多的新舉措來增加移動流量和新移動應用的下載次數。這在第一季度產生了許多的積極影響，而且這是我們門戶業務自2016年伊始開始關注的重點。
關于微博的直播服務，事實上我們在今年年初剛開始結盟No Play測試直播服務。通過推出直播服務，有望吸引其它一些名人使用微博服務。最近幾周，我們更多的開始測試直播服務。從本周開始，我們將正式發布直播服務。我們將全力推廣這一產品，且對機遇感到興奮。我一直認為，直播是移動頁面內容演變的革新性方式，讓每個人都有能力在互聯網、在移動互聯網直播內容，這也將對媒體和攝像頭產業產生巨大的影響。我們認為，微博的直播服務擁有著巨大的市場機遇。在未來的幾個季度中，你們將看到這些新應用的一些結果。
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