Snapchat是2016年新聞業無可爭議的明星。Snapchat于2011創立，創始人為斯坦福大學的學生。經過5年的發展，Snapchat已經成為出版商，記者和廣告業的關注的新焦點。
這幾年的發展讓Snapchat發現，作為一個社交媒體平臺，年輕人才是它們的第一動力，所以它成為了第一個以年輕受眾為主要目標群體的平臺。同時，在新聞社交化的大背景下，Snapchat也在新聞分發渠道中扮演了重要的角色。
Snapchat允許用戶發送簡短的即時內容，大多是視頻剪輯（這些內容都會閱后即焚）。用戶可以與選定的好友或他們的整個好友群組進行聊天。
雖然Facebook仍然主導著社交媒體，但是Snapchat也一直緊追不舍。Facebook并非高枕無憂，Snapchat至少手握4件“法寶”：
1.Snapchat的一億用戶中80%的用戶年齡在13到34歲之間
Snapchat可以幫助新的品牌在“千禧一代”中快速提高知名度。傳媒公司都意識到了巨大的機會，因為通過Snapchat可以直接到達數量近一億，同時活躍度很高的年輕用戶。這些用戶每天通過智能手機瀏覽視頻超過10億次。
要是跟Facebook進行一番比較，Snapchat在年輕用戶影響力的方面的優勢就更加明顯。2015年Business Insider的調查顯示，只有38%的Facebook用戶年齡在18歲至34歲之間，Snapchat的這一比例則為71%。
許多美國著名的新聞機構，諸如NPR、Fusion、The Verge，都開始與Snapchat合作開始進行新聞方面的實驗。越來越多像《紐約時報》和《華爾街日報》這樣的傳統媒體都開始把Snapchat作為一個日常的工具和平臺。
Snapchat新聞內容目前包括流媒體視頻、小型采訪和視頻形式的每日新聞評論。總體的參與度都十分高。
根據牛津大學路透新聞研究所2016年最新的數字新聞報告，Snapchat是發展速度最快的新的社交網絡。在美國，12%的18至24歲的用戶使用Snapchat Discover獲取新聞。在英國，這一數字僅僅降低了一個百分點，為11%。
2.Snapchat是一個專注于移動端的平臺
對所有平臺來說，如何從內容中獲取收入仍然是一個無法回避的問題。但是不論是Facebook、Twitter還是其他科技巨頭，Snapchat的增長潛力似乎比它的所有競爭對手都強。
這是因為出版商們持續地“癡迷”于移動互聯網和Snapchat——一個專注于移動互聯網的平臺。Snapchat對他們來說就是一片廣告的樂土。
Snapchat為他們提供了至少三件事：無與倫比的年輕用戶基礎，通過專門的渠道接觸年輕用戶的機會以及更加原生的、更加適應移動端的方法和工作模式。
3.Snapchat Discover使得新聞出版商可以到達年輕受眾
Snapchat成功的最大秘訣可能就是Discover專欄。Discover使得用戶可以瀏覽出版商，品牌或者Snapchat自己的編輯提供的內容，而不是其他用戶的內容。
這些內容可能是圖片、視頻、社論或者Snapchat自己聲稱的“令人愉悅的廣告”。內容的呈現形式同樣帶有鮮明的Snapchat特色。這些內容每天都會更新，然后24小時就會“自我毀滅”
Discovery已經擁有了許多包括CNN、Vie、Buzzfeed和Nationa Geographic這樣的國際新聞媒體合作伙伴。它們直接在Snapchat的平臺上推送原創內容，通過可定制的專欄和專門設計的其他功能來盈利。
Snapchat在英國的合作伙伴則包括《太陽報》、天空新聞、天空體育和《每日郵報》。
甚至有一些媒體公司已經開始雇傭專門的員工來為Snapchat平臺服務。《華爾街日報》是Snapchat平臺最新的合作伙伴，它們建立了一個五人小組來專門運營Discover頻道。Fusion則有10包括全職和兼職在內的運營成員。
4.在移動端垂直視頻領域，Snapchat保持著領先
除了這些增長和盈利的機會，Discover至少在一個方面遠遠超過它的競爭對手們：它正在努力地推進垂直視頻。事實已經證明，垂直視頻是移動設備上最有效的呈現方式。它正在設置一個新的新聞標準，其他人將不可避免地適應這一標準。
垂直視頻廣告也已經吸引了英國公司謹慎的熱情，這些公司越來越多地尋求通過社交媒體平臺來到達新的觀眾。
毫無疑問，2017年，新聞業必然將繼續受到Snapchat的影響。Snapchat最近正在招聘自己的記者，這無疑就是一個明顯的證據。
作為新聞界從業者的我們當然十分關注Snapchat下一步的計劃。估計是，用視頻、emoji和Snap自己的方式來報道即將來臨的總統大選吧~
京公網安備 11010502049343號