奧巴馬助扎克伯格推廣直播功能

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬今日參加了加州斯坦福大學(xué)召開(kāi)的全球創(chuàng)業(yè)峰會(huì)。比他講話更有看點(diǎn)的是，奧巴馬和Facebook創(chuàng)始人扎克伯格共同參加完一場(chǎng)小組討論后，在后臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)簡(jiǎn)短交流，并通過(guò)Facebook Live平臺(tái)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。雖然時(shí)間僅有短短7分多鐘，但最高在線人數(shù)卻接近10萬(wàn)人。此次在線直播，也可以被視為奧巴馬給扎克伯格正在力推的直播平臺(tái)做了一把推廣。

同樣在今天，谷歌旗下視頻平臺(tái)的YouTube宣布將在移動(dòng)應(yīng)用加入直播功能，允許用戶實(shí)時(shí)在線直播并與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。雖然網(wǎng)頁(yè)版YouTube早在2011年就推出了直播功能，但在新興的移動(dòng)直播領(lǐng)域，YouTube卻被Facebook搶占了先機(jī)。而在本周早些時(shí)候，輕博客Tumblr也宣布即將在新版應(yīng)用中推出直播服務(wù)。

移動(dòng)視頻直播無(wú)疑是今年全球社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的關(guān)鍵詞，吸引了諸多互聯(lián)網(wǎng)公司先后投入。尚未普及，已成紅海。相比起國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)的多家混戰(zhàn)，美國(guó)的社交直播大戰(zhàn)幾乎完全是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的后花園，如今幾乎已經(jīng)沒(méi)有創(chuàng)業(yè)公司的立足之地。Meerkat這樣的創(chuàng)業(yè)公司雖然先行探路，但很快就被隨后而來(lái)的巨頭所完全壓倒。

目前已經(jīng)加入或即將進(jìn)入這場(chǎng)直播大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司包括：YouTube、Facebook、Snapchat、Twitter、Tumblr、亞馬遜旗下Twitch等等。無(wú)一不是已經(jīng)牢牢占據(jù)特定市場(chǎng)份額或擁有雄厚實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭又為何看重直播這一新興領(lǐng)域呢？用戶黏性、內(nèi)容和廣告營(yíng)收是顯而易見(jiàn)的原因。comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾同比增長(zhǎng)24%，而相應(yīng)的廣告營(yíng)收更是增長(zhǎng)了30%(美國(guó)互動(dòng)廣告署IAB的數(shù)據(jù))。無(wú)論是個(gè)人傳播者、營(yíng)銷者還是社交平臺(tái)，誰(shuí)能夠在直播這一趨勢(shì)中占據(jù)先機(jī)，就有可能迎來(lái)新的增長(zhǎng)推動(dòng)力。

Twitter是最早看到在線直播前景的，他們?cè)缭谌ツ?月就收購(gòu)了在線直播公司Periscope，并在3月推出相關(guān)服務(wù)。近期Twitter將Periscope直播視頻整合進(jìn)了信息流，并允許用戶直接從Twitter應(yīng)用發(fā)起直播。功能上線第一年，Periscope的直播數(shù)量就超過(guò)1億次。今年4月，Twitter與美國(guó)人氣最高的賽事NFL美式足球聯(lián)盟達(dá)成了直播合作，為10場(chǎng)比賽的直播權(quán)支付了1000萬(wàn)美元費(fèi)用。

雖然Facebook去年年底才開(kāi)始小規(guī)模測(cè)試這一服務(wù)，今年正式全面上線，但Facebook的用戶基數(shù)優(yōu)勢(shì)則是任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不可忽視的。而且，扎克伯格也將直播看作今年的工作重點(diǎn)。在今年4月的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，直播是扎克伯格著重強(qiáng)調(diào)的幾個(gè)關(guān)鍵詞之一。Facebook不僅開(kāi)放了直播功能的API，扎克伯格更多次親自推廣這一新功能，此次拉奧巴馬來(lái)直播顯然也是意在提振人氣。

除了谷歌、Facebook和Twitter這三大互聯(lián)網(wǎng)公司之外，Snapchat、Tumblr和Twitch的直播功能也面向著各自粘性極高的市場(chǎng)。Snapchat在青少年市場(chǎng)占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)，日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.5億人；而Tumblr則是輕博客領(lǐng)域的主導(dǎo)者，月活躍用戶高達(dá)5.5億，成為被雅虎收購(gòu)之后為數(shù)不多依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。Twitch是游戲行業(yè)的YouTube，每月獨(dú)立播主170萬(wàn)人，在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，如今更有亞馬遜的雄厚實(shí)力做后背。

16億月活躍用戶無(wú)疑是Facebook最大的優(yōu)勢(shì)所在。正如扎克伯格所說(shuō)，F(xiàn)acebook無(wú)論推出什么新功能，用戶基數(shù)都是其最大的優(yōu)勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)普爾分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)認(rèn)為，“視頻與直播領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇與日俱增。這是近期互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司最重要的增長(zhǎng)推動(dòng)力。而在這一競(jìng)爭(zhēng)中，F(xiàn)acebook是其中最具優(yōu)勢(shì)的。”

今年5月，一位女士帶著《星球大戰(zhàn)》中猿人面具在車內(nèi)大笑的直播視頻，在Facebook上的累積點(diǎn)擊量已經(jīng)接近了1.6億次。Facebook更表示，直播視頻的用戶逗留時(shí)間和留言評(píng)論數(shù)量分別是普通視頻的三倍和十倍。明星資源同樣是Facebook在努力爭(zhēng)取的。就在本周，F(xiàn)acebook本周與140位運(yùn)動(dòng)員及明星達(dá)成直播協(xié)議。

這不禁令人回憶起了幾年前短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在諸多短視頻創(chuàng)業(yè)公司的市場(chǎng)預(yù)熱之后，Twitter通過(guò)收購(gòu)而來(lái)的Vine迅速占據(jù)了市場(chǎng)，但Facebook卻依靠同樣收購(gòu)而來(lái)的Instagram，憑藉著龐大的體量?jī)?yōu)勢(shì)后來(lái)居上，不僅令諸多短視頻創(chuàng)業(yè)公司直接出場(chǎng)，也對(duì)Twitter的Vine保持者明顯優(yōu)勢(shì)。單是Instagram平臺(tái)月活用戶就已經(jīng)超過(guò)5億，甚至明顯超過(guò)了Twitter的3億用戶。

相比Facebook，Twitter的用戶基數(shù)和推廣實(shí)力都明顯處于下風(fēng)。自去年第二季度以來(lái)，Twitter就陷入用戶增長(zhǎng)放緩的困境，目前月活用戶3.1億只有Facebook的五分之一，更被Instagram和Snapchat后來(lái)居上超越。在營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，出現(xiàn)巨額虧損的情況下，Twitter已經(jīng)多次傳出被收購(gòu)的消息。

雖然YouTube加入戰(zhàn)局的時(shí)間較晚，但作為最大的UGC視頻平臺(tái)，YouTube擁有著強(qiáng)大的網(wǎng)紅資源優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)，去年YouTube網(wǎng)紅收入前十名從250萬(wàn)美元到1200萬(wàn)美元不等。這些堅(jiān)守在YouTube上的網(wǎng)紅成為了谷歌推廣直播的最大法寶。

實(shí)際上，YouTube是Facebook在視頻和直播領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。YouTube用戶基數(shù)超過(guò)10億人，更吸引了美國(guó)81%的青少年(市場(chǎng)調(diào)研公司DMR數(shù)據(jù))，迄今仍然是美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。更具優(yōu)勢(shì)的是，市調(diào)公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，YouTube上有54%的美國(guó)用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。

這意味著，即便是在直播時(shí)代，YouTube依然是網(wǎng)紅獲得營(yíng)收的首選平臺(tái)。