除了中國和俄羅斯等少數國家，Facebook仍然是全球大部分國家最受歡迎的社交網絡。像Instagram這樣的新興的社交網絡快速流行，但是，如eMarketer新報告“2016年全球社交網絡平臺：各國社交網絡使用情況”顯示的，用戶更傾向于將其作為Facebook之外的補充，而不是取而代之。
數據顯示2016年全球67.4%網民使用社交網絡
年輕消費者仍然走在前沿，2015年11月TNS預測16到24歲社交網民平均每周至少訪問5個不同的社交平臺。
eMarketer定義的社交網絡不包括即時通訊應用，這些應用和社交網絡功能有重疊之處，一些國家這些應用的用戶群體比Facebook更龐大。例如，在日本Line是領先的社交平臺，但是在德國和荷蘭，WhatsApp比Facebook更受歡迎。
社交網絡用戶更傾向于以手機為中心。2015年第四季度Facebook數據顯示其全球月活躍用戶達到14億，年增幅21.3%。同期，只用手機的用戶達到8.23億，年增幅13.2%。
數據顯示2016年全球67.4%網民使用社交網絡
Facebook應用能讓用戶免費訪問一些網站，可能推動了該平臺的移動訪問量。但是，最近由于有爭議的內容分享被埃及和印度政府禁止。
全球來看，社交網絡用戶數量繼續增長，而且他們可以選擇的平臺也比以往更多。而且，全球消費者也在社交網絡上消耗更多時間。
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