視頻直播，似乎是繼文字、圖片社交之后，又一波社交潮流。
明星們從玩小咖秀，紛紛變成開(kāi)設(shè)自己“XX直播間”；《我是歌手4》、《超級(jí)女聲》都開(kāi)啟移動(dòng)端直播模式，后臺(tái)實(shí)況一覽無(wú)余；網(wǎng)紅們?cè)陬l道里直播吃飯、聊天，甚至有人靠此月入百萬(wàn)……
現(xiàn)狀遠(yuǎn)不止如此，國(guó)內(nèi)眾多創(chuàng)業(yè)者也跟著這陣風(fēng)，擠破腦袋往里鉆，拿到數(shù)千萬(wàn)人民幣融資的視頻直播平臺(tái)不在少數(shù)：映客、易直播、趣看、海盜TV……都被資本寄予了厚望。與此同時(shí)，國(guó)外Facebook一直內(nèi)測(cè)的Facebook live，上周全面向用戶開(kāi)放。
就在視頻直播一片紅火之時(shí)，視頻直播社交鼻祖「Meerkat」卻選擇主動(dòng)“死亡”。
視頻直播，是又一波社交潮流？還是“過(guò)把癮就死”？
走入死角的Meerkat
Meerkat一夜爆紅，是在2015年3月初美國(guó)知名文化盛會(huì)SXWS大會(huì)上。
如果當(dāng)時(shí)你在現(xiàn)場(chǎng)，除了用FaceTime、群發(fā)語(yǔ)音、在Facebook、Twitter上傳照片這幾種辦法給朋友們直播盛況，還有一種更潮的方式：用Meerkat進(jìn)行視頻直播。
寫個(gè)直播主題，再按一下“stream”按鈕，你就能用手機(jī)為朋友們直播SXWS大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。朋友們則可以通過(guò)在屏幕下面評(píng)論和你聊天交流。
沒(méi)什么操作成本和內(nèi)容門檻，Meerkat瞬間成了大會(huì)的焦點(diǎn)。而且，逛Meerkat就像在逛會(huì)動(dòng)的微博，只要不是直播的人關(guān)閉頻道，點(diǎn)進(jìn)一個(gè)頻道甚至可以看上一整天。連一些網(wǎng)絡(luò)媒體也很快開(kāi)始利用它直播對(duì)明星們的采訪。
網(wǎng)媒Mashable對(duì)《冰與火之歌》演員們的采訪
上線不到1個(gè)月，Meerkat用戶就突破了30萬(wàn)，平臺(tái)上1天有3萬(wàn)個(gè)直播。Meerkat的創(chuàng)始人魯賓恐怕也沒(méi)想到人們的需求如此旺盛，他還曾在Facebook上興奮地敲下“OMG！”
不過(guò)被搶了風(fēng)頭的Twitter很快開(kāi)始了封殺行動(dòng)。禁止Meerkat抓取用戶信息和好友關(guān)系鏈，屏蔽Meerkat直播鏈接，扶植剛剛收購(gòu)的視頻直播應(yīng)用Periscope。
Meerkat沒(méi)有自身的注冊(cè)入口，用戶只能通過(guò)Twitter賬號(hào)登錄，而且一切分享是通過(guò)Twitter來(lái)進(jìn)行。這無(wú)疑是最大的敗筆。封殺看似沒(méi)有減弱Meerkat的發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)則大大壓縮了其生長(zhǎng)空間。
去年5月，Meerkat還想要抱住另一條“社交大腿”Facebook。但Facebook隨即在8月開(kāi)始內(nèi)測(cè)Facebook live，做視頻直播的意圖再明顯不過(guò)。
App上新用戶零增長(zhǎng)，努力掙扎了1年的Meerkat最終選擇關(guān)閉。魯賓3月宣布消息的時(shí)候，公司賬戶上還躺著一堆沒(méi)花完的融資。
一條匿名社交的老路
從Meerkat上演這出“壯士斷腕”來(lái)看，現(xiàn)如今的視頻直播和匿名社交走著一條同樣的不歸路。他們的問(wèn)題不僅僅出現(xiàn)在“沒(méi)有流量”上。
還記得匿名社交剛興起時(shí)，大家轉(zhuǎn)發(fā)的那股子瘋狂勁。各類匿名社交應(yīng)用推出的H5霸住了朋友圈，匿名評(píng)價(jià)自己、匿名爆料層出不窮；職場(chǎng)類、校園類、情感類的匿名社交App占領(lǐng)著社交榜，里面吐槽、黑料、八卦比比皆是。
一開(kāi)始，人們都覺(jué)得匿名這項(xiàng)功能太贊了，不需承擔(dān)言論責(zé)任，還能隨時(shí)看戲。創(chuàng)業(yè)者們也覺(jué)得這功能簡(jiǎn)直為人性而生，于是抓住機(jī)會(huì)便往上沖。
風(fēng)口盛極而衰，問(wèn)題也隨之而來(lái)：
匿名讓一些人陰暗面大爆發(fā)，造謠、黃色、丑聞等等不良信息讓諸多匿名社交App慘遭下架。
一旦官方制定社區(qū)規(guī)則，就會(huì)面臨著“無(wú)趣”的評(píng)價(jià)，黏不住用戶；或者人們習(xí)慣了平臺(tái)上負(fù)能量的刺激，還是會(huì)默默流失。
匿名社交出過(guò)的問(wèn)題，現(xiàn)在的一些直播平臺(tái)同樣存在。還記得王思聰去年投過(guò)一個(gè)視頻直播App“17”嗎？就是中了“傳播不良信息”彈，被強(qiáng)制下架。映客也曾深陷不良泥潭，一個(gè)月被App Store下架了3次……
現(xiàn)在，映客、花椒等視頻直播平臺(tái)正在爭(zhēng)相簽約當(dāng)紅主播，就是想嘗試通過(guò)內(nèi)容引入流量，避免走上Meerkat的死胡同。
不過(guò)，這只是中國(guó)“Meerkat”們踏上競(jìng)爭(zhēng)之路的第一步。更不可忽視的一點(diǎn)，是視頻直播平臺(tái)和匿名社交一樣，人們對(duì)這個(gè)功能的興趣遠(yuǎn)大于建立社交關(guān)系。
如果“匿名”是微信朋友圈評(píng)論中一項(xiàng)可勾選的功能，估計(jì)火爆程度會(huì)更勝一籌。而視頻直播，一方面會(huì)給社交平臺(tái)帶來(lái)不同于圖文的內(nèi)容，又可以成為新的交流方式。陌陌就是這么干的，去年9月它就靠著直播演唱現(xiàn)場(chǎng)切入了視頻直播市場(chǎng)。
在未來(lái)，視頻直播將成為社交產(chǎn)品的標(biāo)配，對(duì)于現(xiàn)在這一批盲目跟風(fēng)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，回到社交本質(zhì)才是關(guān)鍵。
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