越來越少的 Facebook 用戶在社交網站上發布個人原創內容（包括你自己寫的狀態和圖片），Facebook 有點兒不安。
根據接觸到 Facebook 相關文件的科技媒體 The Information 的報道：在 2015 年上半年，在 Facebook 上分享和發布內容的數量下降了 5.5 %，其中個人原創信息的發布數量同比下降了 21%。根據這組數據，在 30 歲以下的年輕人中，這種減少的趨勢尤其明顯。
在日均活躍用戶一直上升的情況下個人原創內容變少了，只能說明“潛水”的用戶變多了。
除了社交媒體新鮮感的減弱，還有就是對個人隱私的考慮。隨著用戶注冊 Facebook 的時間變長，他們在 Facebook 上的“好友”越來越多。“好友”范疇變得越來越廣時，用戶可能會對一些原創內容變得猶豫。另外，隨著 Facebook 早期用戶年齡漸長，而它吸引更年輕用戶能力一直被質疑，可能也是原因之一。
根據彭博社的報道，Facebook 人引用了傳播學中的一個術語描述這樣的現象——語境崩塌（Content Collapse）。你在網絡上發布的內容可能會有無限的觀眾和讀者（你很多時候控制不了讀者是誰）。因此，和面對面的交流比，你缺少了營造獨特語境，也就是應變和調整的條件。
因為“語境崩塌”和考慮隱私的問題，越來越多的人選擇使用 Facebook Messenger、WhatsApp 甚至是競爭對手的 Snapchat 發一對一的消息。這也造成個人原創內容減少。
雖然這種現象在短期內不會對 Facebook 造成威脅，但是從長遠來看，“只看不發”的人越來越多會扼殺 Facebook 的獨特性。 如果用戶不再發布個人原創內容內容，那么這些個人化的表達和狀態就會越來越少，因此可能會引發其他用戶登錄閱讀也隨之變少。
Facebook 也直接或間接地采取了一些措施挽救個人原創內容的頹勢。根據 The Information 的消息，Facebook 在倫敦成立了一支團隊來解決這個問題。他們改良了 News Feed 里的算法，讓個人原創內容在廣告和轉發內容之中更加突出。剛剛推出的直播功能也是拉動個人原創內容增長的一個手段。另外，他們完善了“On This Day”的功能（和人人網“過往的今天”功能類似）；給用戶發的生日提醒和節日提醒也更加猛烈了——這都是想激勵人們轉發或者重新發起狀態和對話。
Facebook 現在遇到的問題可能是微信朋友圈同樣需要警惕的問題。個性化的原創內容減少使得社交屬性變弱，對于社交平臺來說，這不是一件好事。
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