帶著微博去旅行，已成人人熟悉的話語，每一次說走就走的旅行，每一次親吻山川大地，總是會不經意間將美景和故事分享給自己的微博粉絲們，這本身已成一道風景。
微博上有7000多萬旅游興趣用戶，占微博月活躍用戶40%以上，這是國人幸福指數提高的表現，也是生活觀念的轉變，品質生活時代已經無聲地到來了。旅游社群是微博上規模最大的興趣群體，一方面是國民富裕后的品質生活需求，一方面則是微博有計劃地社群培育和引導，這是微博垂直化生態戰略的重要開端。
不僅是旅行，微博在垂直化方面涉足了很多生活的重要領域，電影、音樂、旅行、股票等垂直化內容越來越社群化，進而演變成微博信息流的一個個垂直子產品，部分產品已經在悄悄地開發獨立APP，微博的垂直化正越走越深入。
垂直化：IP資產的社交化再發現
微博的垂直化不是傳統門戶式的線性垂直化，而是用自己的大數據興趣引擎來智能分析和歸類出旅行社群、電影社群、股票社群等等，背后是高大上的深度學習技術，大社群、小社群、老社群、新社群都是數據驅動的信息流動結果。
微博有數億用戶，每年都生產出海量的內容，如果從內容IP角度，微博是一個ip資源極其豐富的大平臺，于是垂直化發生了。以旅游為例，社科院前不久發布的微博旅游白皮書顯示，用戶在微博提及旅游話題的總次數為9.77億次，搜索次數為9928.3萬次，提及旅游并簽到的總次數為1695.5萬次。微博的統計數據也顯示，今年6月“你不知道的旅行”中，超過2萬人次的長微博作者發布游記，正在舉行的“帶著微博去旅行”，不到2個月里也有9000多篇游記被分享。
垂直化不是分類學，而是人本主義，是由億萬人的興趣來分析得到的未來走向，垂直化也不僅是內容的垂直化，而是將微博的社交化場景和IP資產進行更精準化、社群化的連接。通過用戶、內容、商業等多層次的垂直化，微博上用自己的社交引擎和興趣引擎重新再發現了IP資產的價值，并讓微博內容IP資產具有了社交化屬性。
通過一系列的垂直化戰略實施，IP資產社交化產生了化學反應，微博生態形成垂直內容的良性生產機制、用戶之間的興趣社群互動機制、商業組織連接內容和人的長效營銷機制。當內容、用戶、商業組織形成良性生態生長的時候，微博信息體驗和互動體驗更好，商業化能力得到拓展，社群的生命力和未來商業模式也逐步出現好的探索。
社群深化：平臺級社交網絡的必經之路
以在線旅游為例，微博在垂直化社群生態方面非常用心思，通過連續多年的“帶著微博去旅行”活動，培養了用戶旅行分享的習慣；通過扶持旅游達人，建立微博旅游社群的線下線上連接，并大大帶動了優質內容的產出，培育了內容生態；推動旅游達人的商業化探索，挖掘旅游目的地和產業鏈的營銷價值，為商業價值的實現提供了社群通路，并融入微博垂直社群生態里。
當然，垂直化培育社群，這是集產品、技術、運營、營銷、用戶等多維度于一身的精細活兒，為什么微博這樣高大上的社交平臺，要做這些看似瑣碎麻煩的事兒呢？
微博已經是一個相對成熟的社交網絡平臺，在核心的產品形態層面不可能有頻繁改動，社交網絡產品的進化速度也沒有那么快，而社交網絡大平臺逐步成為人們一站式生活互動平臺，有關系鏈在，有粉絲群體在，微博的社群化深度就是必經之路。社群深化是符合社會學的，就像真實世界人群的進化和品位的變化，社交網絡上也將呈現出同樣的人類學特征，社群深化是對社交網絡資深的一次社會學深度升級。
放眼全球，無論是中國的微博，還是美國的facebook，都在垂直領域做縱向深度場景的創新。就像我們的社會一樣，成熟的社會結構里，人們越來越追求品質和個性，成熟的平臺及社交網絡，必然走向垂直化場景深化發展和IP社交化，社群深化是未來社交平臺的重要商業模式探索。
微博新思考：社群的策源地，生活的發現引擎
在商業化之路上，微博兩年來做了很多創新，比如群紅包、粉絲紅包等等，但這些都是社群生態的輔助，微博在未來的兩大收入來源將是信息流廣告和社群收入。微博獨特的產品形態決定了微博是社群的真正策源地，無論是大興趣社群、明星社群，還是小眾社群，微博都充當了連接器的作用，微博為社群生態的垂直化耕耘具有未來前瞻性。
在微博的生態里，有更大的包容性，也容納了更多生活的興趣維度，電影、旅游等垂直化領域走向深入，微博越來越變成人們生活的發現引擎，只是微博的發現機制不是像百度那樣去輸入搜索，而是融入到信息流的微博時間里。帶著微博去旅行，潛臺詞是帶著微博去發現世界，發現生活中美好的事物。
微博里有整個世界，用社群的思想、發現的初心來重新思考微博，微博生態的垂直化里蘊藏著大量的創業機會和商機。微博培育了社群概念，通過垂直化探索社群化商業生態，將IP資產社交化，用興趣社交的力量連接一切，并勾勒出未來社群時代的新商業模式藍圖。
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