在多次傳出美國視頻流媒體Netflix將通過中國本土公司進(jìn)入中國市場的消息后，近日又有傳聞稱，Netflix即將和萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在中國開展相關(guān)業(yè)務(wù)。
有消息稱，明日萬達(dá)將與Netflix舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，但萬達(dá)內(nèi)部人士否認(rèn)了召開相關(guān)發(fā)布會的傳聞，對于是否與Netflix進(jìn)行合作，該人士不予置評。
今年9月21日，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧在倫敦出席“中英產(chǎn)業(yè)論壇”時曾透露，“萬達(dá)集團(tuán)已與Netflix就進(jìn)入中國市場進(jìn)行了商討。我們認(rèn)為，Netflix進(jìn)入中國，將面臨著激烈和強(qiáng)大的競爭對手，比如百度、阿里巴巴和騰訊，因此他們需要找到一個合適的合作伙伴”。
但目前，谷歌、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中國市場提供內(nèi)容服務(wù)。Netflix公司CEO 里德 哈斯廷斯（Reed Hastings）在季度盈余電話會議上也表示，無法確定能否能夠拿到在中國運(yùn)營的執(zhí)照。
Netflix對中國的野心要從其國外市場的用戶增長和中國蘊(yùn)藏的巨大機(jī)會來看。Netflix去年財(cái)報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，其增長空間主要來自于美國以外的國際市場。
自2012年開始，美國用戶的同比增長率就已經(jīng)開始慢慢下降。但其海外用戶卻在逐日增加。目前Netflix的國際用戶數(shù)占比達(dá)到28%，其同比增長幅度連續(xù)三個季度保持78%。2014年第3季度，Netflix海外用戶的增長量達(dá)到了美國本土用戶增長量的兩倍之多。
另外，中國巨大的視頻消費(fèi)市場是Netflix垂涎已久的。2014年，中國在線視頻市場規(guī)模為239.7億元，同比增長76.4%。未來幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長的態(tài)勢，2017年預(yù)計(jì)將接近400億元。
Netflix入華有哪些困難？
此前關(guān)于Netflix入華有著諸多猜測，猜測最多的是Netflix可能會選擇一家中國本土公司展開深度合作，打通政府關(guān)系，從而進(jìn)入中國市場。之所以要尋找中國伙伴，是因?yàn)槿绻萝妸^戰(zhàn)，Netflix注定要面臨以下困難：
第一，自行辦理手續(xù)，處理審查與監(jiān)管。
Netflix首席內(nèi)容官泰德 薩蘭多斯(Ted Sarandos)也意識到了這個問題，他表示，如果不與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，Netflix將需要自己申請和辦理各種不同的運(yùn)營執(zhí)照，這可能比較困難。“Netflix要在中國推出服務(wù)需要辦理8種不同的執(zhí)照。”
另外，有分析師稱，監(jiān)管部門還可能要求國外競爭對手辦理額外的新執(zhí)照，進(jìn)行配額限制等，以保護(hù)國內(nèi)的電視和電影產(chǎn)業(yè)。
就目前引進(jìn)外國影片的情況來看，中國的審查制度非常嚴(yán)格，連中國本土內(nèi)容制作商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習(xí)慣完全相悖。Netflix要想迅速突破，恐怕還要再冷靜地體驗(yàn)考察一番。
第二，難以突破中國用戶習(xí)慣。
版權(quán)追蹤公司Excipio數(shù)據(jù)顯示，Netflix自制劇《紙牌屋》第三季上線后的24小時內(nèi)，就被非法下載了681,889次。如果計(jì)算通過VPN的下載，這個數(shù)據(jù)會更高。
而這個數(shù)據(jù)拿到中國市場來看，實(shí)在不值一提。中國的BT網(wǎng)站，字幕組等“片源供應(yīng)中心”擁有強(qiáng)大的生存基礎(chǔ)和能力。Netflix一貫采取向會員收費(fèi)的方法獲得盈利，而在中國流媒體市場上，幾乎不存在付費(fèi)訂閱模式，中國用戶“享受免費(fèi)”已成習(xí)慣。要想做出改變，恐怕異常困難。而中國用戶“哪兒有劇就去哪兒”的收視習(xí)慣也大大降低了對于某家視頻網(wǎng)站的忠誠度。
“真正的問題是，Netflix是否考慮過，他們已有的一些東西、他們與國外內(nèi)容提供商形成的關(guān)系，是中國公司無法提供的？”邁博瑞咨詢公司總經(jīng)理馬克 納特金(MarkNatkin)表示，“我感覺并非如此。”
總體來說，跨國公司在中國頻頻折戟，原因大同小異，包括中國環(huán)境特殊，策略不符合中國國情；外國高管高度集權(quán)，總部過度干預(yù)中國區(qū)業(yè)務(wù)；沒有本土化團(tuán)隊(duì)，所開發(fā)的產(chǎn)品無法迎合中國消費(fèi)者需求等等。所有的原因都指向“本地化不充分”。再加上Netflix還需面臨本地化版權(quán)采購和運(yùn)營成本的問題，入華的前景并不明朗。
或許Netflix自己也明白這個道理。CEO 哈斯廷斯（Reed Hastings）表示，為了解決中國的信用卡在線支付普及率“相對較低”的問題，Netflix可能需要與在線支付服務(wù)提供商合作，其中包括與支付寶和騰訊旗下的支付平臺進(jìn)行合作。
不過，華爾街對Netflix的擴(kuò)張計(jì)劃卻都表示看好。在Netflix宣布將在兩年內(nèi)完成約200個國家或地區(qū)的擴(kuò)張計(jì)劃后，至少有13位分析師上調(diào)了該股的目標(biāo)價。
截至發(fā)稿時，Netflix股價為99.47美元。總市值達(dá)421.80億美元。
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