周日晚間，谷歌剛剛發布了兩款新產品，希望能夠有助于其在移動廣告市場獲得更多份額。但是無論從格式還是內容來看，這兩款新產品都與社交網站Facebook的兩大特色功能非常相像，而這兩大特色都深受廣告主青睞。

首先，谷歌推出了名為Customer Match的新產品。它與Facebook深受歡迎的Custom Audiences類似，后者是Facebook于2013年向所有廣告主推出的。Custom Match允許廣告主上傳電子郵件地址清單，與谷歌上的簽約用戶進行匹配，然后針對這些特別用戶推送廣告。

谷歌發文解釋Custom Match的運行原理，并闡述其為何對營銷人員有所幫助：假如你是一家旅游公司，你現在正接觸那些計劃下次旅行的人，并吸引他們加入你的獎勵計劃。舉例來說，當這些獲獎成員在谷歌上搜索和查看“直飛紐約航班”時，你可以在他們任何設備上的搜索結果頂部顯示相關廣告。當這些人在YouTube上觀看最喜歡的視頻或查看Gmail時，你也可以顯示廣告，鼓勵他們計劃自己的下次旅行。

谷歌的Customer Match還可讓營銷人員創建“類似用戶”（Similar Audiences），以便擴展新用戶。這些用戶與廣告主已有客戶擁有共同的興趣和特征。

周日，谷歌還宣布啟動Universal App Campaigns，允許廣告主在谷歌搜索、Google Play、YouTube以及Google Display Network上運行應用以安裝廣告。顧名思義，移動應用安裝廣告就是那些鼓勵你點擊以便向手機下載應用的廣告。

應用安裝廣告越來越熱門。EMarketer預測，到2015年年末，移動應用安裝廣告開支年增長率可達80%，達到30億美元，占移動廣告總開支的10.4%。EMarketer沒有提供市場份額數據，但稱大部分熟悉應用市場行情的人都認為，Facebook依然是當前最重要的應用安裝通道。

谷歌想要利用Universal App Campaigns改變現狀，他們表示：假設你已經開發出一款冒險游戲。有了Universal App Campaigns后，你將具備無與倫比的影響力：你可以在YouTube上驅動安裝，這個平臺有10億以上用戶，每天觀看數以百萬小時計算的視頻內容。你的廣告也可以通過65萬種應用和200多萬個網站推送給特別用戶。更為重要的是，Universal App Campaigns正進入搜索常用的領域，比如冒險游戲和猜謎游戲。在谷歌搜索和Google Play中，這些游戲非常受歡迎。因此，當有人下載某些新東西時，你的廣告就會被看到。

大多數你看到的移動應用安裝廣告通常出現在其他應用中，谷歌在這方面做得非常好。據摩根士丹利研究顯示，在美國移動應用流量超過瀏覽器流量的12家網站中，谷歌擁有4家。而谷歌在瀏覽器領域也表現得非常好，這要感謝其搜索產品的強大。摩根士丹利稱，在谷歌三大關鍵廣告類別（零售、金融以及旅游）中，流量都更傾向于移動瀏覽。

但在美國移動顯示廣告領域，谷歌已經落后于Facebook。摩根士丹利報告稱：“這說明谷歌搜索產品具有結構優勢，但它需要繼續增加對付費搜索的投入。”

移動廣告支出正以驚人的速度增長，在全球數字廣告總支出方面所占比重日益增加。EMarketer預測，移動廣告占全球廣告總支出的比例將從今年的11.9%增至2019年的26.8%。顯然，谷歌希望這兩種新產品能夠進一步增加其在移動廣告市場中所占份額。