近期，獵豹移動在美國舊金山宣布推出獵豹移動廣告平臺，獵豹移動表示，將聯合旗下所有與運營的諸多移動應用和媒體廣告網絡Cheetah MediaLink，在整個廣告購買周期內，以正確格式、正確時機抵達正確的受眾。獵豹廣告平臺的流量將包括三個部分：自有應用流量、Cheetah MediaLink、獵戶系統(自主廣告投放系統)。
陽獅銳奇中國董事總經理陳驥認為，移動廣告目前雖然占互聯網廣告支出的比例還很低，不到10%，但是消費者在移動設備上的時間花費已經遠遠超過PC和其他載體。移動廣告必然將成為主流廣告形式。由于移動廣告形式的標準化，十分適合RTB的高效推廣，RTB將有效主推移動廣告成為主流。
移動廣告成為互聯網廣告驅動力
實力傳播發布的《2015年Q2全球廣告市場預測報告》稱未來三年，互聯網廣告增長的主要推動力是移動廣告。2014~2017年間，預計移動廣告占全球廣告支出的份額將從5.1% 增長到12.9%。桌面互聯網的廣告份額保持穩定，由2014年的19.3% 至2017年的19.4%。但其他媒體類型的份額將轉移到移動端。同時，移動端也是全球廣告市場增長的主要動力，2014~2017年全球廣告支出增長的70%都將來自移動廣告。
以Facebook為例，其2014年度移動端的用戶及收入增長就頗受矚目。Facebook2014年第四季度財報顯示，其移動端用戶占比已經超過八成。其中移動廣告業務占廣告總營收的69%，接近七成，同比增長53%。
艾瑞咨詢的報告顯示，2014年國內移動廣告的市場規模為296.9億元，在過去三年中(2012~2014年)均保持超過100%的增速。在市場規模不斷擴大的同時，移動廣告在互聯網廣告總額中的比例也越來越高。艾瑞估計，到2018年，互聯網廣告市場總額有可能會達到4198億元，而移動廣告總額有可能達到2200.5億元，占將近一半的比例。
據悉，獵豹廣告平臺是集合了全球的品牌廣告主、應用發行商和開發者的移動廣告技術平臺，主要是為全球廣告主提供廣泛、精準、高效的移動廣告投放。
“我們在移動端擁有豐富并且高轉換率的原生廣告，如CM屏保、垃圾結果頁、游戲加速頁，CMS鎖屏、結果頁，BatteryDoctor省電結果頁，Photogrid分享結果頁等諸多產品，而且這些廣告產品的點擊率和轉化率都很好。”獵豹移動相關負責人介紹。
在實力媒體（北京）副董事總經理胡穎之看來，中國市場的移動廣告業務要比全球發展的緩慢，一方面是因為中國客戶更在意投資回報，對廣告效果比較謹慎；另外一方面，由于中國互聯網生態的問題，很多廣告平臺沒有辦法公開數據和信息，這讓移動廣告的效果很不透明，客戶無從知道真實的效果。因此，中國的廣告客戶在移動端的投放非常謹慎。
用大數據聚合碎片化
移動廣告并非簡單地將PC端的廣告形式復制到手機上那么簡單。因為，在手機上有百萬級的APP，注意力非常多元化；而每臺IOS設備平均APP下載83個，入口支流化，加上移動互聯網上沒有門戶級的APP的出現，信息和入口更加地碎片化，這些都加大了移動營銷的難度。
如今通過大數據技術，已經能夠通過數據分析的算法去預測，并給特定的人群貼上標簽，例如： “高端商旅人士” 或是“女性白領”等。當數據量越大、異質性越高，那么數據分析的結果就更加準確，這些標簽能夠實現更加精準，ROI（投資回報） 更高的移動廣告投放。
作為一款超級APP，有道詞典擁有4億用戶，如何利用和挖掘用戶的價值，通過有效的形式向這部分人群推薦有價值的內容，實現有效的營銷推廣，有道詞典已經在這方面做了很多新的嘗試。網易有道副總裁、有道詞典總經理包塔告訴《中國經營報》記者，有道根據用戶的行為數據、行為分析將為每一個用戶貼上不同的標簽，定義了每一類型的用戶，當用戶下一次使用過程當中，通過用戶定向，根據其標簽和搜索內容，催生最合適廣告的內容。
近年來，有道在與諸多品牌進行推廣合作的過程中，就根據品牌訴求和目標受眾特點，基于對有道用戶的大數據分析、研究，展開了多維推廣合作模式，比如，在BMW1系與有道詞典的合作過程中，寶馬方面希望將BMW1系的信息快速、精準地接觸到當前的年輕、高收入受眾人群。為此，有道詞典首先采用了人群匹配策略。
而獵豹移動全球的移動用戶安裝量超過了13.4億，移動端的月度活躍用戶數高達4.43億，其中，70.9%的移動端的月活躍用戶來自海外市場。獵豹移動的Facemark大數據技術，能對所有用戶數據進行深度分析，給用戶“畫像”，結合用戶偏好和被推薦APP的特點，向用戶輸出個性化的廣告內容，將廣告平臺的投放效果最大化。
“獵豹廣告平臺提供了完善的廣告管理服務和用大數據支撐的受眾定位服務。它通過對超過10億用戶的匿名行為數據進行智能計算，構建了一套龐大的實時精準人群數據庫，并在此基礎上進行場景投放。”獵豹移動相關負責人表示。
程序化購買進入移動端
和PC不同，移動端是一個高度碎片化的媒體關系，如果說在PC端我們曾經經歷過大一統的門戶時代的話，在移動端肯定是沒有這個時代的。移動端的APP非常分散，消費者的注意力非常短暫，所以廣告主要想依托1~2個大的APP來完成自己在移動端投放廣告的目的，顯然非常難以實現目標。
一般在PC端一個頁面上會有10~20個廣告，而在移動端只有一個廣告。所以這個廣告能夠精確地匹配與它相關的廣告人群是非常重要的。移動端比PC端有定向緯度，可以幫助廣告主找到他們的目標人群。
“所以媒體的碎片化、受眾的碎片化，就會導致整個移動廣告需要程序化購買，需要DSP（編者注2）來完成整個程序。”品友互動CEO黃曉南表示。
據了解，芒果移動廣告旗下的AMAX是國內首家支持RTB并且也是最大的移動廣告交易平臺。AMAX通過與70余家國內外DSP、SSP和移動廣告平臺的合作，每月覆蓋了全球100多個國家及地區的3億多臺智能手機用戶，每天交易的流量規模超過11億次。
移動DSP數量井噴式的爆發極大地促進國內程序化購買行業的增長。具體從類型來看，第一類移動DSP主要有PC端的DSP，如品友互動、新數網絡、悠易互通等。第二類是以移動廣告平臺為背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易傳媒等。第三類則是純粹的移動DSP。第四類為Criteo、Vizury等為代表的海外DSP。
“移動互聯是未來的發展方向，這一點無可置疑。因此，我們也在進一步地發力移動端，做法更加地國際化，對接了全球范圍的流量，去年我們已經布局和對接了很多全球移動交易平臺，移動端的流量已經超過10億，接下來的目標是全球化，幫助中國企業走向全球市場，我們的移動全球化戰略可以幫助中國企業在移動端拓展海外市場。”黃曉南表示。
越來越多的廣告主都在積極嘗試移動程序化購買。從程序化購買中的廣告類型占比來看，此前傳統的下載類廣告占到2/3以上份額，而現在品牌廣告和本地廣告發展迅猛，在移動廣告端通過程序化購買的占比與下載類廣告幾乎相差無幾。
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