昨天多家媒體報(bào)道稱蘋果iOS 9支持廣告攔截，這一消息讓許多人嚇了一跳。

一位華爾街分析師說：“在最糟糕的情況下，蘋果等于跟整個(gè)移動出版商和廣告商生態(tài)系統(tǒng)針鋒相對。”

在昨天在倫敦AppNexus Thinktech大會上，人人都在討論這件事情。

AppNexus是一家總部位于紐約的大型廣告技術(shù)公司，ThinkTech是AppNexus主辦的私人會議，媒體購買者和科技界人士在會上私下討論他們遇到的問題。Business Insider記者吉姆·愛德華

（Jim Edward）主持了由英國跨國廣告及公關(guān)公司APP首席執(zhí)行官馬丁·索瑞爾爵士（Sir Martin Sorrell）衛(wèi)報(bào)副總裁戴維·帕姆塞爾（David Pemsel）和AppNexus 首席執(zhí)行官布萊恩·奧凱利（Brian O'Kelley）參加的討論會。他們討論了蘋果的新計(jì)劃，但由于這屬于私人討論，所以他不能透露太多信息，只是說他們十分擔(dān)心蘋果的意圖。

索瑞爾曾經(jīng)在2012年率領(lǐng)了對微軟結(jié)束IE瀏覽器中廣告追蹤計(jì)劃的抵制，微軟最終沒有讓自動消除追蹤cookie成為IE默認(rèn)設(shè)置。

然而，這一次不是微軟，是蘋果。蘋果通常只會在有把握取得成功的情況下推出新產(chǎn)品。

有人估計(jì)蘋果Safari瀏覽器占有移動網(wǎng)頁瀏覽的四分之一份額。

人們擔(dān)心的是，如果蘋果把這25%的移動網(wǎng)頁廣告屏蔽了，一些網(wǎng)絡(luò)出版者——還有為它們提供收入來源的廣告商——會最終倒閉。根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)控的市場研究公司PageFair的數(shù)據(jù)，谷歌因廣告攔截?fù)p失了10%的年收入。你也許不喜歡廣告，但是如果你想看免費(fèi)的新聞和視頻，你不得不容忍廣告的存在，因?yàn)閺V告為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的支出買單。

廣告攔截?cái)U(kuò)展Adblock Plus的制造者Eyeo公司對蘋果的這個(gè)計(jì)劃的反應(yīng)甚是有趣。背景：Adblock Plus擁有5000萬用戶，使得谷歌和微軟等公司不得不支付一定的費(fèi)用，以確保的Adblock不會阻攔它們的廣告。由于使用Adblock Plus等廣告攔截方式的人數(shù)眾多，谷歌每年損失66億美元。

Eyeo運(yùn)營總監(jiān)本·威廉姆斯（Ben Williams）在提到iOS時(shí)是這樣說的：

“目前大家對Safari 9和iOS9的廣告攔截功能知之甚少，我們在緊張地想知道蘋果的攔截黑名單有多強(qiáng)大。”

威廉姆斯緊張的原因是，如果iPhone用戶只需改變手機(jī)設(shè)置就能屏蔽所有網(wǎng)絡(luò)廣告，那么很大一部分Adblock的客戶以后就不必跟Adblock浪費(fèi)時(shí)間了。

但威廉姆斯不是唯一為此感到緊張的人。有人認(rèn)為蘋果是在試圖破壞整個(gè)萬維網(wǎng)的根基——通過讓出版商（出版商指的是所有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者）更難利用廣告抵消開支——目的是為了讓應(yīng)用變得更有吸引力。蘋果對應(yīng)用擁有更多的控制權(quán)，因?yàn)閼?yīng)用只有兩個(gè)主要來源：蘋果的應(yīng)用商店和Google Play商店。人們從蘋果應(yīng)用商店購買應(yīng)用，蘋果就能從中獲益。蘋果幾乎不會從網(wǎng)頁獲益。

根據(jù)《財(cái)富》的報(bào)道，蘋果宣布攔截廣告已經(jīng)讓網(wǎng)絡(luò)廣告商Criteo的股價(jià)下跌了7%。

面對蘋果的計(jì)劃，唯一鎮(zhèn)定自若的人是華爾街投行Jefferies的分析師布萊恩·匹茲（Brian Pitz）。他在寫給Criteo投資人的意見中讓大家平靜下來：

這并不等于說所有的蘋果設(shè)備都會全面攔截廣告。首先，用戶必須在蘋果設(shè)備上使用Safari瀏覽器。第二，用戶需要先設(shè)置才能攔截廣告。第三，設(shè)置攔截廣告的過程很有可能會很繁瑣，攔截每一個(gè)類型的廣告，比如彈窗、前置式貼片廣告，都需要單獨(dú)進(jìn)行設(shè)置。在最糟糕的情況下，蘋果也只是跟整個(gè)移動出版商和廣告商生態(tài)系統(tǒng)針鋒相對，而不是針對Ctiteo。如果Safari瀏覽器開始讓出版商不能從其內(nèi)容中獲益，蘋果的廣告攔截可能會起到反作用，部分網(wǎng)站“不會為Safari進(jìn)行優(yōu)化”。

這段話有兩點(diǎn)關(guān)鍵之處。第一是，“在最糟糕的情況下，蘋果也只是跟整個(gè)移動出版商和廣告商生態(tài)系統(tǒng)針鋒相對”。這聽上去確實(shí)很可怕。

但第二點(diǎn)是，“蘋果的廣告攔截可能會起到反作用，部分網(wǎng)站‘不會為Safari進(jìn)行優(yōu)化’”。

大家忘記了一點(diǎn)，如果蘋果樹敵太多，那么公司們就會開始破壞蘋果用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)。而蘋果總是承諾為每一個(gè)用戶提供最好的體驗(yàn)，這種威脅可能是真實(shí)存在的。