當(dāng)社交網(wǎng)站Facebook去年斥資190億美元收購即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp時(shí)，許多人對(duì)其出如此高價(jià)收購一家名不見經(jīng)傳的小公司感到震驚，畢竟WhatsApp當(dāng)時(shí)只有55名員工。但是如今，華爾街已經(jīng)預(yù)見到，消息應(yīng)用將在Facebook的未來發(fā)展中發(fā)揮巨大作用。
德意志銀行日前公布報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，WhatsApp與Facebook的Messenger應(yīng)用活躍用戶將超過20億人，并帶來高達(dá)90億到100億美元的收入。報(bào)告中稱：“我們將Facebook的消息應(yīng)用視為下一波創(chuàng)新重點(diǎn)，它們將為Facebook創(chuàng)造暴利。對(duì)于Facebook來說，消息應(yīng)用代表著巨大機(jī)遇。”
德意志銀行預(yù)計(jì)，Messenger和WhatsApp都將開始實(shí)現(xiàn)大規(guī)模貨幣化。現(xiàn)在，它們每年分別為Facebook帶來零收入和4900萬美元收入。但是到2020年，這兩個(gè)數(shù)字有望跳增到42.24億美元和48.27億美元，占Facebook廣告總收入的17%。
隨著WhatsApp這樣的“移動(dòng)優(yōu)先”應(yīng)用正不斷取代SMS，消息應(yīng)用在全世界都在變得越來越熱門。德意志銀行在報(bào)告中稱：“與之前運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)、操作繁瑣的SMS相比，發(fā)送快速、可靠以及免費(fèi)的消息應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)十分明顯，這也是消息應(yīng)用立即在全球范圍崛起的主要原因。”
Facebook的WhatsApp與Messenger也都在全球急速增長(zhǎng)，特別是在新興市場(chǎng)。WhatsApp已經(jīng)擁有8億用戶，其中80%都來自新興市場(chǎng)。而Messenger有7億用戶，75%用戶來自新興市場(chǎng)。WhatsApp更是已經(jīng)滲透到巴西88%的移動(dòng)市場(chǎng)，占據(jù)阿根廷移動(dòng)市場(chǎng)81%的份額。
在世界各地，消息應(yīng)用都在以不同的方式實(shí)現(xiàn)貨幣化。中國(guó)的騰訊、日本的Line以及韓國(guó)的KaKao，據(jù)說都在通過應(yīng)用內(nèi)購買獲得現(xiàn)金。可是，F(xiàn)acebook面臨不同的情況，因?yàn)樗c蘋果和谷歌應(yīng)用店共享利潤(rùn)。
為此，F(xiàn)acebook一直專注于打造其廣告，希望將來與谷歌相比肩。分析師指出，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)在廣告密度、針對(duì)性、創(chuàng)新以及廣告可用性度量方面都取得不俗成績(jī)。
德意志銀行的報(bào)告表示：“Facebook主要圍繞本地原生移動(dòng)廣告經(jīng)驗(yàn)努力，其在這方面的廣告技術(shù)能力非常強(qiáng)大。近來，F(xiàn)acebook又添加了許多能力，將這些原生廣告格式提供給第三方出版商。”
德意志銀行認(rèn)為，F(xiàn)acebook可能利用他們的廣告技術(shù)，特別是將應(yīng)用植入到廣告和視頻廣告中，并將它們整合到消息應(yīng)用中。消息應(yīng)用帶來的另一個(gè)收入源可能是移動(dòng)支付，F(xiàn)acebook已經(jīng)于今年3月份宣布這種功能。
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