蘋果公司向投資者發(fā)出了聲明，該聲明修改了季度指導(dǎo)思想，引起了科技行業(yè)的大量關(guān)注，這種說法不過是一種輕描淡化。該聲明（主要關(guān)注中國地區(qū)的iPhone銷售）是導(dǎo)致收入比預(yù)期少數(shù)十億美元的主要原因，很快成了新的一年中重大的技術(shù)和商業(yè)要聞之一。
過去幾天的很多討論都聚焦于這樣一個事實：蘋果不再依賴中國地區(qū)的銷售來推動iPhone的持續(xù)增長——并且質(zhì)疑全球?qū)Phone的需求是否已達(dá)到飽和點。人們熱議的其中一個解決辦法是呼吁蘋果將自身重塑為服務(wù)公司而不是硬件制造商。（當(dāng)然，人們抱怨蘋果的硬件定價已經(jīng)失控，這樣的抱怨不絕于耳。）
盡管在過去的十幾年，智能手機的采用使得蘋果（或別的公司）不可能一直呈現(xiàn)勢不可擋的增長趨勢，但人們很難對這些爭論提出異議。如果無法進(jìn)入新的地域市場，希望繼續(xù)保持銷售額增長的蘋果將產(chǎn)生依賴性，依賴客戶升級設(shè)備或依賴那些退出Android陣營而加入iPhone陣營的用戶。人們不再像以往那樣頻繁更換手機，并且漸漸不再像以往那樣兩年一換，而是使用更長的時間，蘋果新的聲明中引證了這樣一個事實。
盡管蘋果可能沒有像過去十年那樣的地域市場，但這并不意味著該公司沒有潛在的新市場。
一段時間以來，企業(yè)市場一直是蘋果公司的增長點，特別是在過去的幾年里；IBM和SAP等公司已經(jīng)證明，大規(guī)模部署蘋果硬件不僅是可行的，而且也是有益的。
去年秋季將Mac @ IBM項目開源的IBM一直是率先采用蘋果的企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的公司，IBM還注意到，使用蘋果的員工所需的支持和維護(hù)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于那些繼續(xù)使用Windows PC的員工。IBM也是近年來與蘋果合作過的幾家企業(yè)合作伙伴之一，它與客戶合作開發(fā)蘋果設(shè)備的商業(yè)和企業(yè)應(yīng)用程序。
企業(yè)市場是全球最大的技術(shù)市場之一，雖然蘋果已經(jīng)在這個領(lǐng)域建立了強大的根基，但它仍有很大的發(fā)展空間。只要獲取更多的增長幅度就可以抵消“iPhone峰值”所帶來的影響。對于像中國那么大的市場，它會帶來同樣的設(shè)備銷售額或收入嗎？這也許不太可能，但這也是一個更具可持續(xù)性的市場。
關(guān)于企業(yè)市場，人們必須考慮的一件事是，這不僅僅關(guān)系到iPhone。事實上，對蘋果而言，新的iPad Pro和MacBook的競爭環(huán)境可能比iPhone更加成熟。這些產(chǎn)品增加了蘋果公司的銷售額，使蘋果不再局限于iPhone。
蘋果在消費PC和平板電腦市場所面臨的難題之一就是高價高配。很多用戶會選擇低成本的，準(zhǔn)系統(tǒng)級別的計算機、平板電腦或二合一設(shè)備。而企業(yè)通常不會這樣做。大多數(shù)業(yè)務(wù)銷售人員會注意到，價格較高，功率更高的PC是公司的標(biāo)配，其一，因為這些PC的使用壽命更長；其二，因為性能，維護(hù)和維修費率方面的考量。一般來說，升級商用PC（尤其是筆記本電腦）并不比購買蘋果的硬件便宜多少。與僅專注于前期成本的消費者相比，IT領(lǐng)域的買家更傾向于關(guān)注設(shè)備使用壽命期間的總擁有成本等問題。
對蘋果來說，這是一個很好的機會。越來越多的概念驗證表明，蘋果設(shè)備在企業(yè)中表現(xiàn)優(yōu)異，使企業(yè)的員工感到滿意，并降低了總體擁有成本。由于蘋果的高端設(shè)計和聲譽，提供Mac或iPad也成了招人的激勵因素。在如今的就業(yè)市場中，這是一個不容忽視的事實。
這里要指出的要點是，蘋果公司必須在企業(yè)的產(chǎn)品或品牌意識中投入更多資金，必須將自己定義為一家不光是生產(chǎn)iPhone的公司。這樣才能避免未來的收益達(dá)不到預(yù)期，避免隨之而來的市場沖擊。
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