4月26日，Instagram在其博客上宣布月活躍用戶（MAU）達到7億，距離2016年破6億僅4個月的時間，這也是Instagram增加1億用戶花費時間最短的一次。
但就在2015-2016年期間，Instagram曾出現增速下滑的現象，平均月環比增長率一度跌落至2.5%。
但就在2016年8月，Instagram上線了主打短視頻社交的stories，很快又重新回到快速增長軌道。
在國內，微博與Instagram有著極為相似的一面，也將短視頻作為重點運營領域，并在最近參考stories上線“微博故事”，剛剛發布的財報中：2017年3月的月活躍用戶數（MAU） 較上年同期增長30%，至3.40億，日活用戶（DAU）也達到了1.54億。
那么憑借“故事”的發力，微博接下來的增長會如Instagram一樣順利嗎？
短視頻對微博意義重大
短視頻將成為接下來社交領域的重要戰場已經成為業內公認，YouTube、Facebook以及社交新貴snapchat紛紛殺入戰場，Twitter也在2012年收購短視頻創業公司Vine（2016年11月關閉）。
再看微博，其也通過投資一下科技加大了對短視頻領域的布局，擁有秒拍和小咖秀等熱門短視頻應用，微博也在2016年5月與一下科技推出一直播涉足移動直播領域。
短視頻給微博帶來的極為耀眼的成績，今年一季度，頭部用戶視頻發布量同比增長176%，3月日均視頻播放量同比增長更超過5倍。
從運營角度分析，微博通過短視頻實現了：1.強化了其平臺媒體屬性，短視頻內容貢獻者由央視、人民日報等權威媒體，到梨視頻等MCN機構，再到大V和普通的個人用戶，極大豐富了微博的內容構成，提高用戶粘性；2.頭部網紅的積極參與性，短視頻與直播、圖文等內容形式配合，網紅們在微博平臺可完成多種內容表現，微博成為網紅們最重要合作平臺。
在今年春節之后，微博在短視頻方面又進行新的探索，即微博故事的內測和光影秀的發布。
前者在產品方面與Instagram的Stories雷同，用戶可以發一段15秒短視頻或一張照片，可以隨心做濾鏡、貼圖、文字等特效處理。短視頻發布后不會進入信息流，而是單獨出現在信息流最上方的微博故事區，且不會自動呈現。
而后者則是通過視頻相冊的形式直接呈現在信息流中。
顯然，此兩類產品直接針對的是UGC的短視頻領域， 微博也希望通過加大UGC短視頻的投入來獲得新的增長動力。
微博故事究竟有多大潛力？
今年之后微博在短視頻方面的行動，其與當年小咖秀出發點類似，即降低小白用戶的短視頻使用門檻，以此刺激普通用戶的創作激情，獲得高速增長。
但相較于小咖秀，光影秀和微博故事在表現形式和資源調動方面更加豐富，尤其微博故事其出現在信息流最上方，既有較好的展現也不影響信息流的閱讀體驗。
由于微博故事與Instagram的Stories較為相似，我們可以后者數據做參考來判斷微博接下來的用戶增長潛力。
由上圖我們可以看出，Instagram的用戶規模在2015-2016年開始出現增速放緩的現象，其中2015年9月，月活用戶為4億，9個月內平均月環比增長3.2%，而到2016年6月，9個月內平均月環比增長便跌落至2.5%。鐵哥將其中的核心信息整理如下表：
經過測算，在2016年8月推出Storier之前，Instagram的用戶月環比增速大致保持此前的2.5%，而在2017年4月，近四個月的月環比增速便達4%。
據此，我們根據月度環比測算，Instagram推出Stories前后的活躍用戶增速提高了1.5%，有60%的增幅。
而目前，微博的月活用戶增長已經連續多個季度保持在30%左右，過去24個月的季度平均環比增幅為7%，折合月環比增幅2.3%，與Instagram推出stories前的數據相似。
搭建以下計算模型：
Instagram在2016年6月，恰好是stories推出2個月前的MAU為5億，月環比增長率約2.5%
微博在2017年3月，恰好是微博故事正式上線前2個月，月環比增長率約為2.3%
10個月后，Instagram MAU增長至7億，增幅40%，stories上線后，月環比增速較上線前增長60%。
以此模型計算，最佳情況為：
而微博以相同的幅度增長，2017年12月，MAU將達到4.76億，較3月增長40%，同比增長52%，這是該計算模型的最佳增長。
考慮到中國整體用戶群體限制，以及各種不利因素的影響，我們再計算一個最差的情況，就是微博的MAU的月環比增速遠遠不能達到Instagram的60%，而只達到一半，即30%。
那么微博的MAU平均月環比增速約為3%（2.3%X1.3），從3月到12月還有9個月的時間，微博MAU將增長（1+3%）^9=1.3，即12月MAU較3月增長30%，至4.42億，同比增長41%
在微博故事推出前，大摩等投資機構按照30%的同比增速、或社交媒體/社交網絡的比值等方式為微博制定MAU增長模型，得出的結論是2017年底MAU為4億。而在“微博故事”推出之后，投資機構此前的算法也應當有相應的升級。
我們再以DAU/MAU作為用戶黏性指標來對比同類公司相關數據。
Twitter：
在2015年下半年，Twitter表示該公司在全球前20大服務市場中擁有約44%的日活用戶比，即DAU/MAU約44%，
Snap：
Snap沒有公布過月活數字，今年2月，其在IPO招股書中公布日活為1.58億，在不到一個月后，美圖在一則公告中則稱Snap的月活為3億，依此計算，其DAU/MAU約為53%
Instagram：
據該公司公布的最新數據，MAU約7億，DAU約4億，比值約57%。
目前，微博的DAU/MAU約45%，與Twitter更為接近，而隨著“微博故事”的推出，微博的用戶粘性將向Snap和Instagram靠近。
目前“stories”在Instagram的日活用戶使用率為50%左右，Snap在25%左右，保守估計微博這一功能的月活用戶使用率能夠達到20%（為了保守起見，我們在這里用月活），這部分人群的粘性能夠達到50-55%，那么將拉升微博整體粘性1-2個百分點（46%-47%），從而推動微博2017年年底日活用戶達到2-2.24億，同比增長46%-61%。
根據以上分析，微博故事無論在用戶增量還是用戶粘性方面，對微博都有著極為重要的意義。
Instagram借stories獲得新一輪快速增長，且就目前情況來看，增長態勢還將持續。如無意外，微博在全面開放微博故事（目前還在內測）之后，也將迎來至少41%的用戶增量。
隨著微博在短視頻方面探索的深入，其未來增長潛力仍然十分巨大。
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