Instagram 昨天宣布現在每天有 2 億人使用 Stories 功能，比被它抄襲的 Snapchat Stories 多了近 4000 萬人。
Instagram Stories 去年 8 月推出該功能，是一款幾乎一比一模仿 Snapchat Stories 的功能 —— 內容只停留 24 小時、可發布由照片或 15 秒視頻組成的一系列“故事版”、并且可以在照片和視頻上面添加涂鴉/文字/ emoji。這些本來都是 Snapchat 的核心功能。
Facebook 經過 Poke、Slingshot、Bolt 這些失敗的 Snapchat 仿品后，在 Instagram Stories 上獲得了成功。至少現在看來是這樣的。
自上線以來，Instagram Stories 持續受到用戶歡迎：去年十月每天 1 億人用、今年 1 月每天 1.5 億人，現在 2 億了 —— 每天打開 Instagram 的人里，一半會在 Stories 發照片或者視頻。
而就在 Instagram 宣布 Stories 的活躍用戶數據后，Snap 股價跌 1.2%、回落到 19.97 美元。距離其上市后 29.44 美元最高點，已經跌去近 50%。
科技媒體 The Information 報道，2016 年 4 月 Facebook、Instagram 的用戶分享數據出現 15% 左右的下滑，幾個團隊被要求對此現象作出回應，它們一個對策是給用戶添加分享權限、規定誰可以看、誰不能看。但一些用戶反映他們好友太多了，不知道怎么選。
到 2016 年年中，Facebook 成立了一個針對青少年用戶的團隊，大概有 100 人左右。按照 Facebook 前員工的說法，他們的任務是讓自家應用對年輕用戶更具吸引力。接著 Instagram 決定以 “Kodachrome” 為代號開發新產品，這就是后來的 Stories。
Facebook 和 Instagram 沒有試圖隱藏抄襲，產品名字都取的跟 Snapchat 一樣。Instagram 首席執行官 Kevin Systrom 在 Stories 上線后說，“是可以歸功于 Snapchat。但這跟誰發明了它無關，它就是一種形式，以及你如何把功能上線。“
在 Snap 員工看來，Instagram Stories 盡管核心功能和 Snapchat 幾乎一模一樣，但是程序寫得更好，程序出錯頻率少。而 Snapchat 的 Android 版本則有不少問題要解決。
今年 1 月 Facebook 預計，Instagram Stories 正在蠶食 Snapchat 的用戶基數，尤其是在發展中國家，比如巴西。更多巴西用戶每天用 Instagram，而且每天卸載 Snapchat 的數字正在增加。
用戶分布過于集中，是 Snap 一直以來存在的問題。它招股書披露的財務信息顯示，收入太依賴北美地球用戶。單獨計算北美地區的平均一個用戶單季貢獻的收入是 2.15 美元。全球范圍這個數值是 1.05 美元。歐洲用戶在 2016 年第四季度平均每人只貢獻 28 美分收入，其它地區只貢獻 15 美分。
Snap 的收入增長幾乎全部由北美地區用戶帶動，它還沒證明全球其它地區的年輕人像美國和加拿大年輕人一樣熱衷于它。
我們曾分析過，來自 Facebook、Instagram 等對手的競爭壓力是 Snap 擔心、也會是投資人所顧忌的一點。這些用戶規模、收入規模已經很大的公司，可以不顧及面子抄襲 Snap 的核心功能，對 Snap 進行業務上的打擊。
“如果我們無法保留當前用戶或增加新用戶，如果我們的用戶對 Snapchat 參與度降低，我們的業務將受到嚴重損害。” Snap 在招股書中說。
Instagram 的活躍用戶數量是 Snapchat 的四倍，4 億人。四成用戶使用 Stories 就能跟 Snapchat 活躍用戶數持平；一半人用、比如現在，就超過了 Snapchat。
但 Snap 可能沒意識到 Instagram 會給它們帶來真正沖擊。在今年 1 月的全員會議上，有員工問 Snap 首席執行官埃文·斯皮格爾公司目前面臨的最大困難是什么，斯皮格爾的回答是專注，而不是大家預想的 Facebook。
一些員工對 The Information 說，看著 Instagram 的故事就像是看鏡子，看到一個更年輕、更貼近自己的版本。
題圖來自 TechCrunch
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