當Instagram于2016年夏季宣布推出名為Stories的新功能時，它看起來與Snapchat Stories驚人的相似。用戶可以與朋友分享照片和視頻，而且它們會在24小時后自動消失。Instagram Stories擁有過濾器、貼紙以及可在每張照片上繪圖和寫字的鋼筆工具。它的頂部甚至還有進度條，顯示你的每個故事已經觀看了多少。

換言之，Instagram幾乎完全“山寨”了Snapchat的功能。但這并非Facebook首次這樣做，2012年收購Instagram時，它就開始模仿Snapchat，而且這也不是最后一次。今年3月份，在將Stories功能引入Messenger和WhatsApp后，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）還宣布，將閱后即焚照片和視頻功能引入Facebook移動應用本身，讓超過10億用戶可使用其“Snapchat殺手”。

有人認為，此舉是扎克伯格的報復，因為Snap首席執行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）曾于2013年拒絕Facebook斥資30億美元的收購要約。這種基金策略顯然已經獲得回報。13日，Facebook宣布Instagram Stories的日活躍用戶已經超過2億人，超過Snap上次公布的1.6億日活躍用戶數量。今年1月份時，Facebook稱Instagram Stories的日活躍用戶為1.5億人，這意味著其增長率高達33%。這也凸顯了Facebook利用其龐大用戶群增加粘性以碾壓競爭對手的策略。

即使在Facebook發布Instagram Stories最新用戶數字前，投資者和分析師已經對Snap產生擔憂，盡管其3月份剛剛上市。今年年初，TechCrunch曾報道稱，Instagram Stories正對人們使用Snap的方式產生重大影響。社交媒體經理人們表示，自從Instagram Stories于去年8月份推出以來，他們已經看到Snapchat瀏覽量大幅下降。

即使上市以后，由于擔心Facebook的持續蠶食，Snapchat的股價也始終不穩。野村證券科技業分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony Diclemente)表示：“雖然Snap已經成為上市公司，但其用戶增長和盈利增長率都開始大幅減緩。”迪克萊門特對Snap股票的評級為“賣出”。

在Facebook宣布Instagram Stories的日活躍用戶數量超過Snapchat Stories后，Snap股價開始下跌。到13日下午，Snap股價跌至每股19.88美元，接近歷史最低點。此后稍有回彈，最終報收于20.20美元。

至此，Facebook還不忘火上澆油，于13日為Instagram Stories宣布推出諸多新功能，而且都是模仿Snapchat而來。這些新功能包括名為Pinning的貼紙工具，用戶可利用其創造增強現實3D貼紙；為倫敦和芝加哥等城市提供Geostickers，可被應用于圖片上，就像Snapchat geofilter。