曾幾何時，Facebook是屬于年輕人的社交網絡，不過它如今已經成為“爸爸媽媽一代的樂園”，全世界年輕人都已經流向了閱后即焚的Snapchat。據外媒報道，為了追趕Snapchat，Facebook和旗下的Instagram正在采取赤裸裸抄襲的戰略，這引發了極大爭議。
據美國科技新聞網站The Information報道，面對平均用戶年齡上升的勢頭，Facebook內部設立了“青少年團隊”，使命是開發出年輕人青睞的移動社交功能，和Snapchat爭奪用戶。據報道，這個團隊的內部口號，竟然是“放下面子別不好意思抄襲”(don't be too proud to copy)。美國財經新聞網站CNBC評論指出，面對后起之秀Snapchat，Facebook采取的策略是傳統科技公司面對新型競爭對手的老辦法，那就是抄襲和拷貝。
評論指出，Facebook幾乎抄襲了Snapchat所有的核心創新功能，并且通過自己的海量用戶規模和廣告營銷，企圖壓制Snapchat。Facebook最早脫胎于高校內部分享用戶資料、交朋結友的社交平臺，后來面向全社會開放，成為一款頗受年輕人喜愛的網站。Facebook也成功開啟了PC互聯網的社交網絡時代。然而時至今日，Facebook已經呈現出了暮氣，大量的第三方統計報告指出，Facebook用戶年齡不斷上升，已經成為父母一輩乃至“爺爺奶奶一輩”進行社交活動的樂土，十幾二十幾歲的年輕人，正在從Facebook“勝利大逃亡”。
智能手機開創了移動社交時代，而Snapchat成為移動社交的一匹黑馬。Snapchat開創了閱后即焚模式，否定了Facebook為代表的用戶數據永久保存的慣例，年輕人之間的交流變得更酷更炫、更加輕松更好玩，他們根本無需擔心某年某月某日分享的一張不雅觀照片，會在多少年之后被企業人力資源經理搜索到，并且影響到自己的求職應聘。
據報道，Snapchat誕生早期，扎克伯格曾經準備出資30億美元收購，但是遭到了創始人之一的斯皮格拒絕。隨后Facebook開始克隆Snapchat的模式，推出了兩個閱后即焚的移動社交工具，但是面對Snapchat先入為主的優勢，這些產品全部以失敗告終。
就在去年底，Facebook進行了第三次針對Snapchat的克隆，推出了面向發展中國的閱后即焚社交工具Flash，據外媒稱，在功能設計上，這款工具和Snapchat幾乎如出一轍。除了整個產品的模仿之外，Facebook以及旗下的移動照片分享工具Instagram，也抄襲了Snapchat的大量創新功能。比如Instagram推出的“Stories”功能，也是對Snapchat相應功能的抄襲。面對Facebook赤裸裸的抄襲，Snapchat掌門人斯皮格的女友、知名模特米蘭達·可兒都感到了憤怒，今年初在接受英國《泰晤士報》采訪時，對于Facebook克隆Snapchat的行為，進行了抨擊。她表示：“我對于他們直接偷走合作伙伴的點子相當震驚，他們不是創新，而是完美的復制!”Facebook和Instagram的抄襲行為，遭到了科技媒體的嘲諷，Snapchat首席產品官Tom Conrad也炮轟了Instagram的舉動。
外媒指出，Facebook抄襲Snapchat的節奏正在加快，這也表明移動社交領域的競爭正在日趨激烈。如今，Facebook平臺的產品形態已經嚴重老化，扎克伯格已經把重心放在了Messenger和WhatsApp這兩個聊天工具上，據稱兩款產品的活躍用戶都已經超過了十億人，一共在150個國家成為主導型聊天服務。按照扎克伯格的戰略，一款產品用戶達到了十億人，就能夠疊加商業模式、成為公司的搖錢樹。Messenger已經確定了平臺化戰略，將依托第三方推出更豐富的功能，另外WhatsApp也計劃成為企業通過智能手機給消費者提供服務的平臺。美國CNBC指出，除了復制Snapchat的每一個流行功能之外，Facebook恐怕還需要投入更多，才能夠重新獲得年輕一代的青睞。
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