今年2月，F(xiàn)acebook重磅宣布正式推出視頻中段插播廣告，并與視頻的生產方分成，原po主可獲得55%的廣告營收。兩個月過去了，這一計劃進展如何？用戶體驗是否友好？本期全媒派（qq_qmp）帶來常駐洛杉磯的資深社交媒體觀察記者Tim Peterson的一篇親歷測評。

我第一次在Facebook上遇到插播廣告的時候，是在看一個叫“不穿褲子上法庭”的視頻。

片子里講的是肯塔基州法庭里的故事，由主張以摩登方式全方位解構新聞的新媒體網站Mic發(fā)布在其Facebook主頁上。看這廣告出現(xiàn)的架勢，似乎就是之前Facebook提到的，要在非直播視頻中插入廣告的模式測試了。

#視頻：Facebook的視頻中插廣告

看完你或許跟我有同感，除了在視頻中間插播廣告這點本身還算新穎外，其他實在沒什么值得驚喜的地方，尤其對于那些一月份以來就一直在關注著Facebook此項計劃的人來說，甚至有點失望。我們來對照一下此前官方公布的中插廣告規(guī)則：

“視頻本身時長必須至少90秒”——符合，也就90秒剛過點兒

“插播廣告需在視頻播放至少20秒后才能出現(xiàn)”——符合，我看了整整60秒都沒廣告

“廣告時長不得超過15秒”——也符合

不過，有幾個小細節(jié)的處理還算可圈可點，比如提前告知觀看者要進廣告了、廣告多久能結束、廣告是誰打的等等。另外還有一點非常明顯——Facebook對于什么樣的廣告被插播進什么樣的視頻里，顯然持放任態(tài)度，并沒有做特別的設計和干涉。

在進廣告的前幾秒里，頁面左下角會出現(xiàn)一個“即將播放廣告”的彈框。廣告在播時，一個倒計時（有時候是一個黃色的進度條）會出現(xiàn)在視頻下方，提示你還需幾秒能回到正在觀看的視頻。

如果你是在手機上的Facebook App全屏觀看插播廣告，那么廣告主的名字會出現(xiàn)在倒計時旁邊，同時還有推薦關注的按鈕，一鍵可達。當然，在Facebook網頁版上看也會有，但如果你在網頁版用浸入式的燈箱模式看視頻，那么廣告主logo和推薦關注的按鈕就都不會出現(xiàn)了。

值得注意的是，F(xiàn)acebook似乎并不想去判別，一條廣告對被插入的視頻內容本身是否有價值。我就已經在各種千奇百怪的視頻中間看到了電影《金剛》的宣傳、某奢侈品牌錢包、保險公司的營銷大會以及云計算會議的廣告了。

像Facebook這種算法高明的公司，想必也不會完全沒有想法，或許它是覺得，“Tim，你看的都是些很隨意的視頻，所以才有一些很隨意的廣告”；又或者Facebook真的不那么看中廣告內容，盡管廣告商們對此不可能不在意。

今年1月Facebook傳出要實行15秒插播廣告的消息時，我采訪了一些媒體行業(yè)高管。一部分提出了對視頻質量的擔心：“視頻開始后20秒即可插播廣告”的規(guī)則會改變視頻生產方的創(chuàng)意策略，逼迫他們絞盡腦汁，把前20秒做的盡量精彩，以留住更多的觀眾，獲取更高的廣告收入分成。另外幾位則表達了對廣告主的擔憂，認為廣告主對于“載體視頻”缺乏選擇權利。目前，廣告商們可以定向避免自己的廣告被投放到以下三種類型的視頻中：有爭議的社會議題、成人話題、悲劇與沖突；但除此之外，他們并不能要求指定投放在哪類視頻或者避開哪類視頻。

也許哪天，當Facebook決定把測試升級為正式產品的時候，把一條視頻里插一條廣告升級為三條廣告的時候，這些廣告內容會更有所挑選、與在播的視頻間起碼有某些聯(lián)系。又或者，這個改變會出現(xiàn)在Facebook正式推出自己的原創(chuàng)節(jié)目、正面迎戰(zhàn)YouTube和Netflix后。也或者，這一狀況并不會有所改變，我還是耐著性子，花15秒看完一則與我、與剛才的視頻都毫不相關的廣告。

Tim Peterson的這篇測評不禁讓媒趣君想起前陣子，在騰訊視頻熱播的《鬼吹燈·精絕古城》，每集劇目中都有長度大約為30秒的中插廣告，起名為“腦洞時間”。與Facebook最大不同的是，這些插播廣告都與前序劇情有著強關聯(lián)，甚至直接就由劇中人物來出演——剛才還在正劇里追殺男主角的僵尸紅毛怪，下一秒突然就在廣告中變身蠢萌被采訪對象，給一款社交應用做宣傳。

無論如何，F(xiàn)acebook開放視頻中插廣告對于廣大內容發(fā)布商來說，都是一個重大的改變，以往，他們很難找到一個可持續(xù)的方式，通過上傳視頻從Facebook平臺獲得穩(wěn)定收益。

在當下，每年上傳視頻的人數(shù)增長94%的美國，這仍將是一個高速擴張的市場，而作為社交巨頭的Facebook，是否會發(fā)揮在用戶數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，個性化定向展示視頻廣告，是一個很多人期待的問題。