在音樂和視頻領域，許多廠商已經開始嘗試收費模式。比如蘋果音樂服務迄今已經獲得了1700萬付費用戶。全球最大的網民原創視頻網站YouTube，早前也推出了付費服務YouTube Red,不過其到目前的用戶只有可憐的150萬人，收費戰略受到了挫折。
據美國科技新聞網站The Verge報道，YouTube最初是完全免費的視頻網站，視頻主要來自網民上傳，YouTube主要依靠視頻廣告獲得收入。不過這樣的模式限制了YouTube的收入增長。
一年前，YouTube Red正式推出，用戶每月支付10美元，可以免除廣告，另外還可以看到獨家的一些內容。當時YouTube希望借助這種模式，能夠和Netflix、Hulu等收費視頻服務商競爭。
然而一年時間過去，現實表明人們不太愿意為YouTube的視頻內容付費。據消息人士披露，在今年夏季結束前，YouTube Red的付費用戶一共只有150萬人，另外有100萬人申請了試用期付費，但是尚未支付費用。
作為全球最大視頻網站，YouTube月活躍用戶高達十億人，150萬人的付費規模，意味著YouTube用戶很難接受付費的模式，他們寧愿忍受廣告，以免費方式欣賞YouTube的海量內容。
這對于谷歌和YouTube音樂服務也不是好消息。此前，谷歌推出了兩個包月十美元的音樂流媒體服務，采用YouTube和谷歌不同品牌，其中申請Red付費用戶的網民，可以免費獲得音樂服務。但是眾所周知的是，在付費音樂流媒體市場，Spotify、Pandora成為領先者，蘋果音樂緩慢追趕，但是谷歌和YouTube卻成為了落后者。
當然一些數據也暫時對YouTube有利，比如其付費會員服務目前暫時只覆蓋了四個國家和地區：美國、墨西哥、澳大利亞和新西蘭，YouTube還有更大的市場空間。
另外在付費視頻（包括流媒體頻道直播）市場，美國傳統的電視臺也開始進入，比如衛星電視公司Dish推出的Sling TV，以及CBS推出的網絡點播服務，但YouTube Red目前的用戶增速，還算超過了這些對手。
據YouTube方面稱，付費視頻用戶往往是網站的一些重度用戶，專門給付費服務制作獨家節目的機構發現，付費會員的觀看時間和訂戶人數高于免費用戶。
另外，付費視頻用戶通過大屏幕電視機觀看視頻的可能性，比免費用戶高出了75%。
在同行業對比上，以采取付費模式的音樂流媒體服務商Tidal為例，其推出第一年內，一共獲得了210萬人的付費用戶，這一速度超過了YouTube。
對于付費用戶的發展規模，YouTube在接受媒體采訪時表示滿意，并表示未來還將投入更多資源。據稱，在2017年，YouTube準備向付費用戶推出更多的原創電視劇和電影內容，另外也將擴大音樂服務的市場營銷。
據悉，在2016年底之前，YouTube面向付費用戶提供的原創電影和電視劇將達到20部，其中四部剛剛被新劇集更新。未來，YouTube還要購買好萊塢獅門公司的作品，以及其他知名導演的影視版權。
需要指出的是，YouTube以原創視頻起家，在電影電視劇的版權視頻領域，其處于明顯的弱勢地位。目前，Netflix已經成為全世界最大的版權視頻市場，覆蓋了一百多個國家和地區，其每月將近10美元的收入，吸引了海量用戶注冊，Netflix也不惜血本，投資制作了許多精彩的電視劇和電影，并且獲得了艾美獎獎項。
亞馬遜和Hulu這兩個對手，也正在追趕Netflix，最重要的手段還是大力制作原創影視作品。
YouTube誕生已經有11年時間，早已經成為全球聞名的視頻服務商，不過令人吃驚的是，該公司高管不久前在公開場合表示，YouTube仍然處于投資階段，還沒有盈利的時間表。
由于谷歌母公司Alphabet并未在財報中披露，因此YouTube每年的營收和利潤信息，外界不得而知。
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