6月24日消息，據(jù)外電報(bào)道，隨著越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶同意付費(fèi)收看視頻內(nèi)容，中國(guó)的在線視頻開(kāi)始變得越來(lái)越像是收費(fèi)的美國(guó)流媒體視頻服務(wù)Netflix，而不再像是免費(fèi)的視頻網(wǎng)站YouTube。
百度旗下的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝從去年6月開(kāi)始每周播放兩集神幻劇《盜墓筆記》。一些流行網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《盜墓筆記》的粉絲，則愿意通過(guò)付費(fèi)一次性的收看所有的劇集。
愛(ài)奇藝當(dāng)時(shí)曾表示，雖然已擁有約5億用戶，但僅有約500萬(wàn)為付費(fèi)用戶。2015年7月3日，愛(ài)奇藝把《盜墓筆記》第一季的10集全部推向付費(fèi)用戶，由于瘋狂的涌入超過(guò)260萬(wàn)付費(fèi)用戶申請(qǐng)，導(dǎo)致愛(ài)奇藝的內(nèi)容和付費(fèi)系統(tǒng)出現(xiàn)了故障。愛(ài)奇藝的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每月人民幣19.8元，每年人民幣198元。
在6個(gè)月之后，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶總數(shù)已達(dá)到1000萬(wàn)人。該公司在本月初又宣布，付費(fèi)用戶總數(shù)已達(dá)到2000萬(wàn)人。愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶不僅能夠在非付費(fèi)用戶之前收看到新電影和電視劇集，而且能夠繞過(guò)商業(yè)廣告，享受更高的視頻分辨率和音質(zhì)。愛(ài)奇藝的訂閱用戶還有機(jī)會(huì)接觸到明星。
由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶過(guò)去能夠輕易接觸到盜版DVD和在線資源，因此他們一直不愿為內(nèi)容付費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)訂閱用戶的增長(zhǎng)，完全背離了中國(guó)網(wǎng)民過(guò)去的習(xí)慣。中國(guó)視頻網(wǎng)站目前正尋求獲得除廣告之外的新?tīng)I(yíng)收渠道，借此來(lái)抵消內(nèi)容獲取支出增長(zhǎng)給公司帶來(lái)的虧損。
另外兩家中國(guó)大型視頻網(wǎng)站--騰訊旗下的騰訊視頻和阿里巴巴集團(tuán)旗下的優(yōu)酷土豆--未披露自己的訂閱用戶數(shù)量。不過(guò)市場(chǎng)調(diào)研公司艾瑞咨詢表示，截至2015年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶總數(shù)已達(dá)到2880萬(wàn)人。
與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的5.04億網(wǎng)民的數(shù)據(jù)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶仍只占到中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的很少一部分。不過(guò)中國(guó)大型視頻網(wǎng)站的高管們認(rèn)為，收費(fèi)用戶年平均營(yíng)收要比普通用戶的年平均廣告營(yíng)收高出至少50%，能夠?qū)Ψ啪彽膹V告增速起到補(bǔ)充作用。
艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)去年的規(guī)模達(dá)到人民幣400億元，其中訂閱費(fèi)占據(jù)了13%，高于上年的5.6%。艾瑞咨詢認(rèn)為，在未來(lái)的幾年時(shí)間里，訂閱費(fèi)將和廣告營(yíng)收一樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻公司同等重要。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，得益于視頻網(wǎng)站投入數(shù)十億美元進(jìn)口好萊塢電影和韓國(guó)肥皂劇，以及購(gòu)買(mǎi)和制作中國(guó)熱播劇。爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的視頻內(nèi)容來(lái)吸引用戶導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司出現(xiàn)巨額的虧損，截止目前，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝均尚未實(shí)現(xiàn)盈利。
今年年初，阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)了優(yōu)酷土豆。百度創(chuàng)始人李彥宏和愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇今年2月提出收購(gòu)愛(ài)奇藝的方案，對(duì)愛(ài)奇藝估值為28億美元。龔宇上周表示，他預(yù)計(jì)交易將于今年晚些時(shí)候完成。
打造能吸引用戶付費(fèi)的內(nèi)容組合并非易事。愛(ài)奇藝最初曾購(gòu)買(mǎi)了經(jīng)典好萊塢電影和美國(guó)熱播電視劇集。這些節(jié)目能夠吸引大城市的白領(lǐng)，卻無(wú)法滿足中小城市許多年輕人的口味，而后者才是愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶的主力。這家公司隨后又購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)電影并自己制作了許多電視劇，導(dǎo)致支出進(jìn)一步增加。
除了更好的內(nèi)容外，網(wǎng)絡(luò)視頻公司高管認(rèn)為，打擊盜版和移動(dòng)支付的興起也是付費(fèi)用戶增加的原因之一。中國(guó)視頻網(wǎng)站過(guò)去曾是盜版視頻的來(lái)源，但如今已成為打擊盜版的主力，因?yàn)楸I版也讓他們損失慘重。愛(ài)奇藝旗下?lián)碛幸恢Ъs百人的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)用于尋找自有視頻的盜版內(nèi)容。一旦發(fā)現(xiàn)盜版內(nèi)容，他們會(huì)要求刪除這些內(nèi)容。他們甚至在各大社交網(wǎng)站上尋找盜版視頻的蛛絲馬跡。愛(ài)奇藝一名高管稱(chēng)，“在中國(guó)打擊盜版，我們比所有好萊塢制片公司效率都更高。”
因?yàn)樵S多中國(guó)人仍沒(méi)有信用卡，而通過(guò)PC支付則過(guò)于繁瑣，支付寶和微信的移動(dòng)支付服務(wù)，也讓用戶更便捷的在線進(jìn)行支付。對(duì)于許多觀眾來(lái)說(shuō)，最重要的還是內(nèi)容。一位受調(diào)查者稱(chēng)，能夠搶先收看內(nèi)容，且不受商業(yè)廣告的打擾，是他選擇成為視頻付費(fèi)用戶的主要原因。
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