2016年6月12日不久前，投資商紛紛質疑Facebook是否能贏得手機用戶的青睞。這是眼下最核心的問題。
Facebook周三表示正在逐步取消桌面廣告平臺，但在智能手機上推送的廣告量卻增長了一倍。桌面廣告平臺Facebook Exchange，簡稱FBX，將從11月起不再推送廣告。
自2012年曲折的首次公開募股后，Facebook的發展重心已經從電腦端移師移動設備端，在此過程中還收購了即時通訊應用WhatsApp和照片分享應用Instagram等熱門手機應用服務。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)斷言，雖然移動設備盈利前景如何尚不明晰，但該領域必將成為未來主導市場。
真是此一時，彼一時。從2016年第一季度財報來看，Facebook手機端廣告收入占廣告總收入的比例從去年的72%上升到今年的82%。在過去的一年中，Facebook股價飆升了46%，周三收盤股價高達117.89美元。位于加利福尼亞州門羅帕克的Facebokk總部目前在美國最有價值公司中躋身第六位。
Facebook選擇著眼于動態廣告和受眾自定義廣告等產品領域，令營銷商得以把目標定位在使用智能手機的消費者上，因為越來越多的手機用戶都已離不開手機。
Facebook公司表示，在自身16.5億的廣告包月用戶中，92%的用戶在手機端比較活躍。
目前通過FBX推送的廣告類型都是展示廣告，其他的廣告形式受限于電腦端而沒法投放，也就是說，FBX缺少移動和視頻廣告。
Facebook副總裁馬特·艾特曼(Matt Idema)在一份聲明中說：“大部分動態廣告和受眾自定義廣告都在移動端上，商業效果也十分良好。這意味著提高廣告推送相關度，改善有效營銷形式，尤其是在這個移動設備蔚然成風的世界。
根據廣告科技創業公司AdRoll的行業報告，2015年重新把業務重心轉回移動端的營銷商從54%上升到87%。AdRoll調查的大部分營銷商都已經把目標重新瞄準移動受眾上，其中有87%計劃2016年在移動領域增加投資。
AdRoll舊金山總部總裁亞當·伯克(Adam Berke)在一次采訪中表示，Facebook在過去的兩三年里已經儼然成為一個“移動公司”。這在當時是預示FBX前景黯淡的重要信號，如今Facebook已然成為移動營銷的巨頭。”
伯克表示，Facebook關閉FBX，把重心轉向不斷增加的移動受眾，能夠“理清思路”，也有助于營銷商準確觸達用戶。
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