深圳商報訊 近期，美國有媒體在文章中指出，媒體行業掙扎的同時，臉書和谷歌卻成為了廣告業的霸主——客戶每向數字廣告中投入1美元，這兩家公司就獲得了其中的0.85美元。
已然形成贏家通吃
在美國普華永道看來，這個數據可能有些過高。普華永道預計，前十大的數字廣告公司占到了75%的廣告收入。
的確，85%的收入流向臉書和谷歌意味著其他知名互聯網公司（Twitter、Verizon旗下網站AOL、Pinterest和Snapchat）能分到的蛋糕很少。
不過，即便85%這個數字不精確，但它依然告訴了我們廣告業的情況如何，以及這兩家公司變得有多么強大。
Alphabet（谷歌母公司）和臉書一季度的收入超過250億美元，主要收入來自廣告。今年一季度，Alphabet收入同比上漲17%，臉書收入上漲52%。
這兩家公司都擁有數十億用戶，這意味著他們可以將廣告送至大量受眾手中。其次，他們還能精準的發布廣告。廣告主們都表示，其對于谷歌和臉書的投資回報感到滿意。
歐洲啟動反壟斷調查
近日，針對網絡廣告市場可能存在的反壟斷問題，法國競爭主管機構啟動了一項調查，稱將核查臉書和Alphabet（谷歌母公司）旗下谷歌的市場力量。
法國競爭管理局表示，預計其調查將于明年結束，將核查眾多公司在網絡廣告市場所發揮的作用。這些公司根據網民的身份背景和網絡瀏覽習慣，幫助廣告商和網站購買和出售精準廣告。
此次調查也會審查包括臉書和谷歌在內的一些公司是否在網絡廣告市場擁有壟斷地位，該市場正繼續快速增長。
此次調查，充分表明歐盟反壟斷機構對大型互聯網公司在市場上所發揮的作用，以及它們收集的海量個人數據有著越來越濃厚的興趣。今年早些時候，針對臉書作為社交網絡是否濫用其主導地位并讓用戶放棄個人信息，德國競爭主管機構展開了調查。
歐盟委員會正在調查谷歌的廣告服務。在此之前，該委員會已對谷歌提起兩項指控，稱后者在購物服務等領域濫用主導地位。
臉書發言人拒絕發表評論，但該公司此前曾表示，相信自己一向遵守法律規定。谷歌發言人沒有立即回應記者的置評請求。過去，谷歌否認了歐盟針對它的反壟斷指控，并表示已遵守有關法律規定。
法國對某一行業展開調查，并不意味著已認定該行業存在需要解決的市場問題，或存在反競爭行為。法國競爭管理局周一宣布對網絡廣告行業展開調查時，并未聲稱該行業存在任何這樣的行為。
但法國競爭管理局是世界上最活躍的反壟斷機構之一，在開展類似的行業調查后，它曾多次提出監管建議，并對某些公司展開反壟斷調查。
在歐洲，在市場上具有壟斷地位并不違法，但如果一家公司利用該地位阻止競爭則是違法的。
谷歌的手段
谷歌的競爭對手之一，美國最大點評網站Yelp和多家公司組成了一個聯盟，那些公司相信自己被排除在自然、有機的搜索結果排名之外了，因為谷歌將自己的服務放在了最前面。
Yelp舉例稱：它利用谷歌自己的搜索API開發了一款用來顯示谷歌搜索結果的瀏覽器插件，但是沒有將Google+生成的推廣信息納入進去。這款插件可以清楚地顯示由谷歌的算法生成的真正結果：像Tripadvisor這樣的酒店點評網站都被埋在了谷歌自己的Google+點評框中，而在Tripadvisor網站上發表點評的用戶數量以及用戶發表的點評數量都比Google+要多得多。Yelp表示，如果谷歌自己的算法將它自己的服務推廣框剔除出去，很難說它提供的酒店搜索結果就是最好的。
樹敵眾多
除了Yelp之外，還有幾十家公司認為谷歌利用它在搜索領域的壟斷優勢操控了它自己并未涉足的很多行業的競爭規則。旅游服務類網站Expedia、TripAdvisor，以及微軟和一大批小公司都提出過此類指控。
對于谷歌是否處于壟斷地位這個問題，自由主義技術投資者彼得泰爾、微軟前CEO史蒂夫鮑爾默都認為谷歌是一家壟斷公司。Yelp也以相同的觀點不斷游說歐盟。美國聯邦貿易委員會（FTC）也對谷歌的壟斷行為展開了調查，只是它得出的結論是不需要對谷歌采取重要的反壟斷行動。
多年以來，眾多公司對谷歌的不滿情緒不斷積累；因為谷歌取得了太大的成功和太強的壟斷地位，谷歌已經給自己樹立了大批的敵人，它們很樂于看到谷歌遭遇不幸。
對此，谷歌的CEO埃里克施密特也承認谷歌已經處于壟斷位置，并表示還要過很長的時間才有可能看到谷歌將某一部分業務剝離出來。
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