阿里巴巴今年的移動互聯網廣告營收將達91.6億美元
北京時間3月9日消息，eMarketer的報告顯示，盡管中國總體經濟的增長已經放緩，但是互聯網產業的增長卻沒有出現放緩的跡象，2016年中國數字廣告開支將達到404.2億美元，同比增長30%。到了2020年，這個數字還會翻倍至835.9億美元。
中國由傳統向數字媒體轉移還反應在電視、印刷廣告開支的下降上。2016年，電視廣告開支占了整個媒體廣告開支的24.2%，達到189.2億美元。電視廣告的比重比數字廣告份額的一半還少一些。另外，印刷廣告開支只占媒體開支的7.0%，約為55億美元。
中國消費者的媒體習慣正在改變，他們更多地轉移到移動和移動視頻，從而推動兩大領域迅速增長，2016年它們將占據數字視頻開支的55.0%，相當于30.9億美元。到了2020年，移動視頻將占中國整個數字視頻廣告開支的73.0%，約為91.5億美元。
2016年，在移動設備上顯示的展示廣告開支將達145.4億美元，顯示的搜索廣告將達109.6億美元。
eMarketer分析師Shelleen Shum表示：“我們將會看到更多的廣告開支從傳統媒體——比如電視和印刷媒體——轉移到數字和移動領域。之所以呈現這樣的趨勢是因為對互聯網越來越理解的年輕消費者群體正在擴大，他們的開支比老一代人更多。由于經濟增長放緩，廣告主對廣告預算的安排越來越謹慎，他們傾向于將更多的開支投入到針對性數字格式的廣告上。”
在2016年的中國移動互聯網廣告市場上，百度、阿里巴巴、騰訊占了72.8%的份額。eMarketer預計阿里巴巴在中國移動互聯網廣告營收中所占的份額仍然會是最大的，2016年將達到91.6億美元，同比增長54.8%。
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