據(jù)外媒報(bào)道，Moat近日完成 5000 萬(wàn)美元融資，由 InsightVenture Partners 領(lǐng)投。Moat 將推出一種衡量數(shù)字廣告的標(biāo)準(zhǔn) (standard metric)。這家 2010年 成立于紐約的公司此前已融資 1700 萬(wàn)美元，包括我們之前報(bào)道的B 輪融資消息。
Moat 創(chuàng)立之初，我們?cè)榻B了這家搜索廣告的搜索引擎，幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人員獲取廣告投放信息，準(zhǔn)備與品牌洽談。Moat 成名是因?yàn)樗粉檹V告的真實(shí)觸達(dá) (visibility)，即網(wǎng)絡(luò)廣告是否真的會(huì)被人看見(jiàn)，這一過(guò)程通過(guò)檢測(cè)非人類引起的訪問(wèn)流量 (Non-Human Traffic) 實(shí)現(xiàn)，常見(jiàn)的 NHT 有自動(dòng)瀏覽器(Automated Browser)、不協(xié)調(diào)的瀏覽器 (Incongruous Browser) 和數(shù)據(jù)中心流量 (Data Center Traffic)。Moat 還可以通過(guò)流量分析模型判斷訪問(wèn)源自美國(guó)內(nèi)還是國(guó)外、何種類型的瀏覽器。
在目前的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，主要由 Google 這樣的公司提供廣告投放數(shù)據(jù)，媒體公司用這些數(shù)據(jù)衡量他們發(fā)送的廣告數(shù)量，并向廣告客戶收費(fèi)。而廣告客戶們通常使用 comScore 和 Nielsen 的工具監(jiān)測(cè)廣告效果，比如追蹤可以看到廣告的人群組成。
Moat 表示，越來(lái)越多的數(shù)字廣告從網(wǎng)頁(yè) banner 轉(zhuǎn)向 YouTube、Snapchat、Facebook 等平臺(tái)上的視頻廣告和原生廣告 (native ads)，這其中會(huì)出現(xiàn)新的廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)，有替代 Google、comScore 和 Nielsen 的機(jī)會(huì)。除了真實(shí)觸達(dá)，Moat 提出的廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)還包括受眾分布和受眾注意力。
聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Goodhart 先生認(rèn)為，Moat 已經(jīng)準(zhǔn)備好了，其真實(shí)觸達(dá)追蹤系統(tǒng)已經(jīng)嵌入 Facebook、YouTube 和 Twitter，聯(lián)合利華已經(jīng)使用 Moat 的數(shù)據(jù)衡量廣告投放，并據(jù)此支付廣告費(fèi)。
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