Twitter近來境況不佳。2013年，大約在該公司發起驚人的IPO之際，其估值高達400億美元，成為了科技行業最大的“獨角獸”之一。它的潛力無限，而投資者也都期待著它的成長。
兩年時間很快過去，但該公司如今的估值僅為當初的四分之一，即100億美元。與Uber等新生代巨頭相比，它的估值已經相形見絀。在該公司即將于本周三發布第四季度財報之際，投資者也紛紛展現出悲觀態度，使得該股股價創下歷史新低。
究竟發生了什么?
簡單來說，Twitter嚴重缺乏增長動力。過去幾個季度，該公司不斷面臨新用戶增長放緩的窘境：其上月的月活躍用戶約為3.07億，自從第一季度以來僅增長500萬。除此之外，該公司還在電話會議上強調了獲取新用戶的難度加大，這通常被歸咎于這款服務的復雜度太高，導致新用戶難以融入其中。
自從現任CEO杰克·多西(Jack Dorsey)上任以來，Twitter已經展開了一些重要變革。除了將“Favorite Star”調整為“Heart Like”之外，該公司還上調了私信上限，并推出了以主題為重點的Twitter Moments。
但這些變化并沒有打消市場顧慮。最近有4位Twitter高管離職，多西也被迫舉行了一次動員會，希望加強整個公司的凝聚力，提升士氣。
與此同時，該公司仍在通過各種創意加強對新用戶的吸引力，希望借此增強用戶粘性。除此之外，該公司還采取了很多措施來挽留現有用戶，包括根據算法展示信息。無論如何，該公司似乎的確在不遺余力地走出增長停滯的泥潭。
對Twitter而言，周三的消息將非常值得關注，因為多西和他的團隊會努力為市場注入樂觀情緒，加強該公司的發展動力。這將是一項不小的挑戰。
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