北京時(shí)間1月27日消息，F(xiàn)acebook在本周宣布，將與出版商合作在移動(dòng)網(wǎng)站上銷售廣告，目前已經(jīng)有多家出版商測(cè)試了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。
此前，F(xiàn)acebook推出了“Audience Network”，其可以在移動(dòng)APP上銷售和放置廣告，如今產(chǎn)品的覆蓋范圍進(jìn)一步延伸至移動(dòng)網(wǎng)站。通過(guò)Audience Network獲得的營(yíng)收一部分要分給Facebook，余下的歸出版商所有。
Facebook廣告技術(shù)副總裁布萊恩·博蘭表示：“當(dāng)我們與出版商在移動(dòng)APP上進(jìn)行合作時(shí)，常常聽(tīng)到他們說(shuō)移動(dòng)網(wǎng)站也是超級(jí)重要的。對(duì)于出版商而言移動(dòng)網(wǎng)站之所以是個(gè)大問(wèn)題，主要是因?yàn)樗鼈兒茈y將廣告變成營(yíng)收，要提供相互關(guān)聯(lián)的廣告也很困難。”
借助Audience Network，出版商可以向移動(dòng)網(wǎng)站用戶展示橫幅廣告，而Facebook則認(rèn)為原生廣告可能更適合出版商和廣告商。Facebook透露，原生廣告已經(jīng)占了Audience Network廣告曝光次數(shù)的80%，它的效果比標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告最高可以好七倍。
市場(chǎng)咨詢公司comScore曾在報(bào)告中指出，25家新聞出版商的訪問(wèn)量有93%來(lái)自移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，來(lái)自APP的訪問(wèn)量只有7%；用戶在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間占比55%。
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