盡管Facebook在中國大陸遭到了屏蔽，但扎克伯格表示，中國已經(jīng)是Facebook最大的廣告市場之一。新的視頻廣告格式——比如Instagram的30秒視頻廣告和新的輕量級幻燈片廣告—...

隨著Facebook旗下陣容不斷擴大的應(yīng)用繼續(xù)取得增長，該公司的移動廣告引擎正加速運轉(zhuǎn)。

周三，F(xiàn)acebook發(fā)布了營收和利潤超出預(yù)期的第三季度財報。盡管這家社交網(wǎng)絡(luò)在虛擬現(xiàn)實和人工智能這些長期項目上的支出非常大，而且收購消息應(yīng)用WhatsApp的費用達到了220億美元，但該公司的三季度業(yè)績?nèi)匀伙@得非常強勁。消息傳出后，F(xiàn)acebook的股價在當天盤后交易中上漲了5.1%。

在截止于9月30日的第三季度，F(xiàn)acebook的營收同比增長了41%，至45億美元，去年同期的這個數(shù)字是32億美元。根據(jù)雅虎財經(jīng)（Yahoo Finance）提供的數(shù)據(jù)，這超出了43.7億美元的分析師平均預(yù)期。這種增長是由Facebook向移動廣告的強勢遷移（移動廣告位價格更高）以及在視頻廣告上取得的成功推動的——該公司表示，F(xiàn)acebook平臺每天播放視頻的次數(shù)超過了80億次。移動廣告營收在Facebook當季總營收中所占的比例達到約78%，而去年同期的數(shù)字是66%。

Facebook當季利潤為8.96億美元，折合每股收益31美分，同比增長11%，去年同期的數(shù)字是8.06億美元，折合每股收益30美分。Facebook表示，若不計某些費用，公司當季利潤達到16.3億美元，折合每股收益57美分，超過了每股收益52美分的分析師預(yù)期。

加拿大皇家資本市場（RBC Capital Markets）的分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）在財報發(fā)布前的一份備忘錄中說，市場營銷人員似乎對Facebook廣告的投資回報感到越來越滿意，他們在該平臺的投入短期內(nèi)預(yù)計不會減少。Facebook要拿捏好的是，確保更多的廣告和新型廣告不會影響到用戶活動。

Facebook當季的用戶增長是穩(wěn)健的， 其月活躍用戶總數(shù)環(huán)比增長14%，至15.5億，而上一季度的數(shù)字是14.9億；日活躍用戶數(shù)量增長17%，至10.1億，而上一季度的數(shù)字是9.68億。Facebook旗下的消息應(yīng)用WhatsApp最近報告稱，其月活躍用戶人數(shù)達到9億，而Facebook Messenger的這個數(shù)字是7億。該公司旗下的照片分享應(yīng)用Instagram擁有逾4億月活躍用戶。Facebook還強調(diào)，F(xiàn)acebook Groups的月活躍用戶人數(shù)超過了9.25億，這項功能正在取得巨大的增長。

Facebook收集的用戶數(shù)據(jù)正變得越來越有價值，推動了網(wǎng)站上廣告和內(nèi)容定向的發(fā)展。展望未來，F(xiàn)acebook專注于新興市場的舉措——比如致力于擴大全球互聯(lián)網(wǎng)連接的Internet.org——應(yīng)該也能夠為這家社交網(wǎng)絡(luò)吸引到新的用戶。Facebook表示，Internet.org已經(jīng)幫助29個國家的1,500萬人訪問上了互聯(lián)網(wǎng)，其中包括印度的100萬人。針對那些網(wǎng)絡(luò)帶寬較低的用戶，F(xiàn)acebook為他們打造了精簡版的安卓應(yīng)用“Facebook lite”。該公司表示，這款應(yīng)用的用戶人數(shù)達到了5,000萬。

“人們已經(jīng)遷移到移動端，而這種遷移正推動人們在Facebook平臺的互動。”這家社交網(wǎng)絡(luò)的首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在周三的財報電話會議上如是說，她指出視頻是用戶動態(tài)消息體驗中一個自然且不斷增長的組成部分。

Facebook報告稱，公司三季度支出同比增長68%，至30.4億美元，當季的資本支出達到了7.8億美元。Facebook首席財務(wù)官戴夫·韋納（Dave Wehner）在周三的財報電話會議上表示，該公司截至三季度的員工人數(shù)為12,000名，同比增長了42%。這些支出是按照非美國通用會計準則（其中排除了一些項目）計算的，韋納將其歸因于不斷增長的員工人數(shù)以及跟營收和營銷相關(guān)的成本。Facebook預(yù)計，按照美國通用會計準則計算，公司全年的支出較去年將增長55%；如果按照非美國通用會計準則計算（其中排除了一些項目），這個數(shù)字就是50%。Facebook預(yù)計，公司全年的資本支出將在25-27億美元之間。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在周三的財報電話會議上表示，在那些能夠隨著時間推移不斷擴大全球連接的產(chǎn)品和戰(zhàn)略之外，該公司將繼續(xù)投資于自己的核心產(chǎn)品和服務(wù)。Facebook還表示，他們將繼續(xù)投資于廣告技術(shù)，以提升廣告定向等體驗。

馬哈尼在一份備忘錄中稱，F(xiàn)acebook的支出是積極的，如果公司減少對長期增長機會的投資，那將是一個錯誤。投資者會想知道，其他成本——比如跟銷售Oculus頭戴設(shè)備相關(guān)的成本——將如何影響到公司的支出預(yù)期。Facebook之前稱，公司計劃在2016年第一季度開始銷售Oculus頭戴設(shè)備。

“我們在這個季度的表現(xiàn)不錯，做成了很多事情。”扎克伯格在周三的新聞發(fā)布會上說，“我們專注于創(chuàng)新，并投資于長遠，從而服務(wù)我們的社區(qū)，并連接整個世界。”

Facebook確認了自己的承諾，即把來自印度和中國的每個人連接到自己的平臺。但該公司也承認，每個國家都擁有不同的障礙。盡管Facebook在中國大陸遭到了屏蔽，但扎克伯格表示，中國已經(jīng)是Facebook最大的廣告市場之一。

“人們認為Facebook沒有進入中國，但事實并非如此。”扎克伯格在電話會議上說， “如果你撇下世界上人口最多的國家，連接整個世界的使命就無從談起。”

Facebook面臨著來自新興社交媒體——比如Snapchat——日趨激烈的競爭，尤其是在青少年群體中間。不過，F(xiàn)acebook旗下應(yīng)用的用戶活動繼續(xù)保持著增長。隨著時間的推移，F(xiàn)acebook的其他一些產(chǎn)品也有可能成長為數(shù)十億美元的生意。Instagram就是一個正在不斷增長的重要收入流，在第三季度，Instagram的廣告業(yè)務(wù)在全球發(fā)力。新的視頻廣告格式——比如Instagram的30秒視頻廣告和新的輕量級幻燈片廣告——也有助于推動Facebook未來幾個季度的強勁營收增長。在未來，對Facebook其他資產(chǎn)（比如WhatsApp和Messenger）進行變現(xiàn)以及銷售Oculus虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備（預(yù)計在2016年第一季度上市），應(yīng)該能夠開辟出新的、持續(xù)性的收入來源。

“虛擬現(xiàn)實有可能成為改變我們所有人生活的下一代計算平臺。”扎克伯格在周三的財報電話會上說道，并指出Facebook正投資進行研發(fā)以更好地理解虛擬現(xiàn)實中的溝通方式，“我們對Oculus和虛擬現(xiàn)實的投入立足于長遠。”