谷歌高調(diào)宣布要“重返”中國（其實從未真正離開過中國），這已經(jīng)盡人皆知了。谷歌董事長施密特不久前出席在北京舉行的Techcrunch國際創(chuàng)新峰會上作了出了明確表示。
為何在所謂“退出”了5年多后，谷歌又想念中國了？那么看看蘋果公司吧，已經(jīng)憑借手機和蘋果商店搶占了中國市場，中國預計將成為其主導性市場。2010年主要業(yè)務“退出”中國市場的谷歌似乎已經(jīng)坐不住了。
幾年前還出書數(shù)落中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展“不是”的施密特，來個了180度大轉(zhuǎn)彎。他說，過去二十年中，中國的發(fā)展讓他非常震撼，多元化的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新讓他看到了不一樣的中國， “中國有滴滴、優(yōu)步，還有亞馬遜等快遞服務，支付也有支付寶、微信支付等，十年前這些都是大家沒有想到的業(yè)務領(lǐng)域。”他稱，這些變化成為吸引谷歌回歸的重要因素。
就在2013年，施密特與人合著的新書《新數(shù)字化時代》還預言中國將成為世界上最危險的超級大國，互聯(lián)網(wǎng)可能分裂，一個較為自由寬松，另一個受到更多管控和屏蔽。
兩相比較施密特的話，可謂心態(tài)有變化了。
其實施密特幾年前那本書的話有待商榷。中國若真的那么固步自封，還會有阿里巴巴交易額超過亞馬遜加Ebay總和嗎？中國若真的對網(wǎng)絡(luò)橫加限制，還會有今天超過66%的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表言論，以及眾多的網(wǎng)絡(luò)舉報？中國若真的對網(wǎng)絡(luò)畏首畏尾，哪還能有中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進軍全球？
天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往，此一時，彼一時。當時中國市場的業(yè)績對谷歌來說可以忽略不計，而“黑”一把中國，卻有政治好處，此外“黑”中國，可捍衛(wèi)包括谷歌在內(nèi)的美IT業(yè)在信息領(lǐng)域的優(yōu)勢，打壓中國IT業(yè)等先進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
圖為施密特出席北京Techcrunch國際創(chuàng)新峰會
而如今，中國信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，谷歌高調(diào)“重返”，顯示它越來越務實，也認識到以往的言論根本站不住腳。因此，重返中國，谷歌要從心態(tài)調(diào)整做起了。
更何況，施密特說什么其實不重要，關(guān)鍵看谷歌要做什么。業(yè)內(nèi)專家猜測，谷歌欲重返中國的可能不是搜索，而是其他業(yè)務。谷歌一直在為回來進行業(yè)務試水或者“放風聲”。
1，繞道
谷歌不久前才宣布，已向中國語音搜尋及智慧手表公司羽扇智（MOBVOI INC.）投資上千萬美元，透過繞道的方式重返中國市場。谷歌是看好羽扇智開發(fā)的“出門問問”，未來不排除雙方在產(chǎn)品、技術(shù)和數(shù)據(jù)層面上達成。
2，放風
去年就放出風聲，從要推中國版谷歌應用商店google play，到為商店返回進行注冊域名，中國網(wǎng)民曾就此揣測，谷歌可能即將推出中國版的谷歌應用商店google play（APP）。
美國信息網(wǎng)的報道稱，谷歌將主要依靠其合作伙伴——可能是華為這樣的公司———將 Google Play應用商店綁定在中國市場銷售的手機上。中國的手機制造商顯然沒有將谷歌的服務綁定在自己的安卓手機上，一方面是因為谷歌的服務不太容易獲得，另一方面則是因為很多制造商都想通過自己的應用商店獲利。這意味著谷歌或許不得不為制造商提供某種激勵，例如，華為已在新的Nexus手機上成為谷歌的硬件合作伙伴。
3，調(diào)整
谷歌公司近期結(jié)構(gòu)重組為ALPHABET，給予部分子公司較大的獨立性，使得有些業(yè)務可以較其他部門提早進入部分市場，一個重點就是中國。
比如，美國“臨界點”網(wǎng)站報道說，谷歌打算努力在中國推廣其“安卓穿戴”業(yè)務。就這項業(yè)務而言，谷歌似乎面臨著與Google Play應用商店同樣的推廣問題：在中國銷售的許多智能手機并不提供谷歌的服務，或是并未更新到操作系統(tǒng)的最新版本，這嚴重限制了谷歌智能手表平臺的銷售。
2010年3月23日，谷歌中國宣布因"遭受所謂的中國黑客攻擊”等等原因，決定“退出”中國市場，當時中國的搜索服務只占谷歌全球搜索服務的九牛一毛。盡管如此，谷歌當時仍然保留了500名雇員以及大中華區(qū)、香港、臺灣的辦事處，香港的服務器也一直在持續(xù)運營。因此，嚴格意義上并非是谷歌的“重返”，而是對中國市場的重視，以及對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然反應。
施密特的早餐會，是施密特在中國的每年一度的會議。每年，谷歌都會邀請在這一年內(nèi)谷歌關(guān)注的領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的極有潛力的十家創(chuàng)新企業(yè)的代表在北京與施密特共進早餐，今年是第四屆。圖為11月2日施密特早餐會情景。
對谷歌來說，除了調(diào)整心態(tài)外，目前還要面對能否適應中國的變化，如果業(yè)務大舉進入，將面臨百度、騰訊、小米等在搜索、社交、應用商店、分發(fā)渠道等方面等競爭；以及蘋果憑借iPhone、Apple watch等產(chǎn)品在中國搶下的巨大市場份額。
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