電商的年末考核“雙11”在即，京東和騰訊宣布了一項新的戰略合作，這個名為“京騰計劃”的新項目，是準備拿出雙方各自的資源，為品牌商家提供一個“品商（Brand Commerce）”平臺，繼續探索移動社交營銷的模式。
京東和騰訊的全面合作始于一年半以前。2014 年 3 月，騰訊以 QQ 網購、拍拍網外加 2.15 億美元現金收購京東 IPO 前 15%的股份，從去年 5 月開始，京東進駐了微信的二級入口，進行電商導流。
社交場景下的合作顯然已經帶來了電商業務的增長。京東集團 CEO 劉強東在發布會上介紹，自從微信和手機 QQ 增加京東入口以來，今年的第一和第二季度，有 20%的新用戶增長來自微信和手機 QQ，而在“6·18”當天，京東將近一半的新用戶都來自騰訊的入口。
京東集團副總裁、京東商城市場部總負責人熊青云和騰訊公司副總裁林璟驊在現場介紹，品商平臺是為基于京東購物數據和騰訊社交數據，為品牌商提供“用戶畫像”、“多維場景”、“品質體驗”等營銷解決方案。
簡單來說，就是在已有的流量導入、廣告投放基礎上，為品牌商家提供與社交資源進一步結合的營銷方案。也可以說，京東和騰訊準備一起做一個類似阿里媽媽的平臺，幫助商家推廣商品。
現場來自大大小小的品牌商的代表占了將近二分之一的席位，和記者一樣沒有弄清楚“品商”平臺具體怎么玩的也不在少數。我們可以肯定的一點是，接下來無論是 QQ 空間、微信朋友圈、公眾訂閱號還是騰訊視頻、騰訊新聞，出現京東購物廣告的幾率更高了。
這次京東和騰訊發布的“京騰計劃”，更像是給品牌商家一個開始的信號，在“雙 11”來臨之前，多刷一些存在感。
一方擁有社交行為數據，一方擁有購物行為數據，兩位創始人在現場共同表示要將雙方數據打通，而新的戰略合作正基于此。劉強東在發布會上表示：“數據交換的核心目的不是讓大家收到更多的廣告，而是讓你在有需要的時候才會收到廣告。”
反正廣告是不是在需要的時候才出現，用戶說了也不算。
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