外界可能已經忘記，短視頻應用的先驅Vine目前仍是Twitter的一部分。
Twitter于2013年初推出了6秒短視頻服務Vine。這款應用的總部位于紐約，遠離Twitter的大本營舊金山。除了Vine總經理杰森·托夫（Jason Toff）之外，這款應用的不到50名員工都不匯報給Twitter總部的任何人。從多個方面來看，Vine都像是一家獨立創業公司。
Re/code近期對托夫進行了采訪。托夫曾是YouTube的產品經理。在采訪中，他談到了Vine的發展方式，以及他是否計劃取消視頻時長6秒鐘的限制。
以下是采訪節選：
問：Vine是否仍在增長？我的感覺是，與一年前相比，Vine似乎已不太熱門。
托夫：我們仍在增長。最新的公開數據顯示，我們的月活躍用戶數超過了2億。對于當前的發展狀況和用戶覆蓋能力，我們感到很高興。我們的用戶大部分都很年輕，有很多是女性，相對于你的個人圈子更加多元化。因此從你的角度來看，Vine似乎變得不太熱門。
問：Twitter做出了巨大的努力，向非Twitter用戶展示Twitter內容。我可以在各種場合看到Twitter消息，但Vine并非如此。那么對于尚未安裝Vine應用的用戶，你們如何向他們展示Vine視頻？
托夫：坦白地說，我們并沒有花太多時間，讓Vine進入電視或新聞。好消息在于，Vine視頻常常能獲得病毒式傳播，以很快的速度覆蓋大規模用戶。你可以在很多場合看到Vine視頻，例如在BuzzFeed上或Twitter上。這樣的視頻實現了自發的病毒式傳播。
問：在這一方面，你們是否計劃做出更多努力？
托夫：在其他平臺上推廣Vine視頻不能說是我們當前的最高戰略。很幸運，Vine視頻實現了自發的傳播。
問：你提到，Vine是一個娛樂網絡，而不是社交網絡。具體含義是什么？
托夫：Vine在起步之初是一個社交網絡。當Vine兩年半之前推出時，用戶在發布Vine視頻時會希望與親朋好友分享。但在推出的幾個月之后，我們發現，Vine最成功的用途是娛樂網絡。今年我們也啟動了這一方面的發展。因此，如果你關注一下我們的產品更新，那么會注意到向娛樂網絡發展的趨勢。我們幫助用戶更方便地發現并分享優秀的Vine視頻。這與Vine起步之初不同。
問：你對Vine上的明星有何看法？他們似乎是Vine取得發展的關鍵原因之一。
托夫：對Vine而言，內容制作者非常重要。這一點毫無疑問。我們是一家年輕的公司，而我也要主動承認，以往我們并未給予他們足夠的服務。不過我們已意識到他們的重要性，因此過去幾個月，我們招聘了全職員工，專注于為他們服務。
問：這些員工的工作是什么？你們如何與內容制作者合作？
托夫：他們最初將專注于平臺上的頂級內容制作者，包括確定這樣的頂級內容制作者是誰，并與他們取得聯系。與這樣的用戶建立良好而穩定的關系是重要的基礎和起點，而我們也非常希望理解他們的需求和反饋。這些員工的另一項工作在于找到新出現的優秀人才，確保他們獲得足夠的曝光。
問：這是說，你們會在探索標簽中推廣Vine明星的內容，協助這類內容的傳播，并確保他們持續為Vine制作內容？
托夫：是的。當Vine首次推出“探索”標簽時，這完全基于算法。目前，我們采用了算法與人工編輯相結合的模式。因此，我們投入了大量編輯的精力，展示優秀的內容和制作者，確保內容以客觀的標準得到公平的傳播。我們也是Twitter的一部分，有著全球粉絲數最多的Twitter帳號之一。我們也可以通過這一渠道去推薦內容制作者。
問：對于為Vine制作獨家內容的制作者，你們是否會給予優先待遇？這是否會影響編輯的選擇？
托夫：我們不會這樣做。如果內容制作者頻繁發布內容，但內容質量不佳，那么我們不會進行重點推薦。最終我們希望優秀的內容，而我們也理解內容制作者對更多平臺的需求，這沒有問題。我并不認為，這將對Vine造成不利。
問：你們尚未在Vine上投放廣告，那么未來是否會這樣做？
托夫：目前我們的團隊專注于打造優秀的產品，吸引用戶。我們最終是否希望賺錢？毫無疑問，任何一項希望長期生存的業務最終都需要自我支撐。但目前這還不是我們的關注重點。
問：從很多方面，聽起來你們似乎像是一家獨立的創業公司。你們與Twitter的關系如何?
托夫：Vine就像是一家處于Twitter內部的創業公司。這樣的定位部分是由于，我們認為，這將成為推動我們取得成功的方式。Twitter位于紐約的團隊大部分采用了垂直匯報的架構，例如工程師匯報給舊金山的工程師，產品經理匯報給舊金山的產品經理。但在Vine，團隊中的所有人，無論是產品、設計、營銷、編輯、內容，還是企業傳播，他們都匯報給我。我們采取了類似創業公司的模式。在我們的辦公室里，所有人的上司都坐在他們的附近。
問：Twitter前CEO迪克·科斯特洛（Dick Costolo）曾經常談到Vine，至少在公開場合如此。那么，新任CEO杰克·多西（Jack Dorsey）對Vine有何看法，尤其是關于Vine如何配合Twitter更廣泛的戰略？
托夫：多西也是我們的重要支持者。科斯特洛很支持我們，而多西也有著同樣的態度，因此我們很幸運。在開始階段，多西也支持Twitter收購Vine，因此在很久之前，他就與Vine站在了一起。上周，我向他介紹了明年的一些計劃，而他對此感到高興。
問：你認為，Vine將如何配合Twitter的其他視頻產品，例如Periscope？Vine是否仍將獨立運營，還是會與其他視頻產品合并？
托夫：你將會看到Vine和Periscope的獨立運營。我們有著不同的使用場景，不同的用戶群體。因此，獨立運營是自然而然的事。通過與多西的私人聊天，我也知道，他支持Vine和Periscope的相互獨立。
問：當Twitter推出原生視頻時，我認為，這可能會與Vine展開競爭。這是否影響到了你們的用戶？
托夫：沒有影響。從個人來說，Twitter是一個分享長視頻的平臺，這沒有影響到我們，也沒有改變我們的關注重點。
問：我們近期有報道稱，Twitter正試圖以某種方式繞開每條消息140個字符的限制。Vine的視頻也有6秒鐘的限制。Twitter的做法是否令你感到擔憂，或者說你們是否也會做出一些調整？
托夫：我們希望打造最優秀的視頻和娛樂網絡。為了實現這一目標，我們將盡一切努力。如果你和我們團隊的任何人接觸，并問他們正在從事什么工作，或者Vine是什么，那么你聽到的答案不會是：‘我在開發一款6秒循環視頻應用。’這并不是我們的重點，Vine的功能遠遠超出這樣的描述。我認為，多西對Twitter的說法也是如此。
京公網安備 11010502049343號