8月18日，據外媒報道，美國新聞聚合網站BuzzFeed將與日本第一大門戶網站雅虎日本籌建合資公司，推出其日文版本。
這一合作形式有別于此前BuzzFeed在美國之外市場的運作模式。BuzzFeed目前在英國、德國、巴西以及印度的業務都是由該公司獨資運營。
兩家進行合作的公司尚未透露他們的投資額度，但BuzzFeed將占到51%的股份，而雅虎日本則擁有剩下來的49%。
隨著BuzzFeed的內容在Facebook等社交媒體上的廣泛傳播并受到越來越多的關注，該公司在過去兩年中開始向全球市場進行擴張。
BuzzFeed總裁格雷格·科萊曼(Greg Coleman)表示，該公司每月獨立訪問人數為2億，其中約45%來自美國之外的地區。
BuzzFeed將通過現有基金向合作公司進行注資，這筆基金包括去年從硅谷風險投資公司Andreesen Horowitz融資的5000萬美元。
另據消息人士透露，美國有線電視和寬帶服務提供商康卡斯特(Comcast)旗下的NBCUniversal預計將很快向BuzzFeed投資2億美元，該公司的估值已經達到了15億美元。
與雅虎日本合作將幫助BuzzFeed接觸大量的日本互聯網用戶，并建立與廣告商的良好關系。
科萊曼表示：“我們將有機會獲得由雅虎日本帶來的巨大流量，這將加速我們網站的發展。此外，我們還將接觸日本最大的數字媒體銷售團隊。”
BuzzFeed通過偽裝成內容的品牌廣告服務獲得收入。據美國八卦網站Gawker獲得的財務文件顯示，BuzzFeed在2014年的銷售額超過1億美元，并在2013年開始盈利，去年上半年的凈利潤達到270萬美元。
另據市場研究機構eMarketer的數據，今年日本的數字廣告支出預計將增長10%，至97億美元，該國今年廣告市場總規模為370億美元。
不過，科萊曼也指出，原生廣告在日本還處于非常初級的階段，這意味開拓市場充滿困難也蘊藏著機遇。
BuzzFeed此前的國際擴張模式延續一貫的風格，首先由一小批編輯創造可進行病毒傳播的內容，然后再轉向較為嚴肅的新聞報道和原生廣告銷售。
科萊曼透露，日本的業務最先將聘請編輯和高管進行運營，一開始的關注點將是新聞，然后再進行廣告業務擴展。
BuzzFeed已經在編輯方面進行了重金投入，聘請了《衛報》前副主編杰妮 吉布森(Janine Gibson)。另據Gawker獲悉的文件，該公司去年上半年在編輯方面投入的資金為1050萬美元，而2013年全年在這方面的投入為1170萬美元。
BuzzFeed和雅虎日本早在一年前就開始進行接觸，科萊曼大概也就是那個時候加入BuzzFeed的。科萊曼與雅虎日本頗有淵源，其此前擔任過效果展示廣告廠商Criteo總裁，該公司與雅虎日本亦有合作。此外，科萊曼還擔任過雅虎負責全球銷售的執行副總裁。
雖然雅虎日本在新合資公司也有董事席位，但BuzzFeed將掌控董事會。科萊曼說，擁有大多數股份方便公司在決定上市時計入日本子公司的利潤。
京公網安備 11010502049343號