眼下全美最熱門(mén)的新聞網(wǎng)站 BuzzFeed 和全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) WPP 最近達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議。前者將在近一年的時(shí)間里跟后者旗下的媒介代理公司 GroupM 公司合作，要各自發(fā)揮些優(yōu)勢(shì)一起做點(diǎn)什么，這里說(shuō)的更多的當(dāng)然就是做廣告了。
之后，GroupM 將可以使用 Buzzfeed 的數(shù)據(jù)，并且獲得使用 BuzzFeed 新晉成立的數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Pound 的權(quán)限。后者今年 8 月才發(fā)布，最大的功能是能夠檢測(cè)一篇 BuzzFeed 文章總共在全網(wǎng)被轉(zhuǎn)發(fā)了多少次。當(dāng)然，知曉自己信息的存在感并不是最重要的，重要的是信息的哪些內(nèi)容更受歡迎，并且以更有效率的方式幫助廣告投放，這也將為廣告媒介購(gòu)買(mǎi)公司 GroupM 公司提供更直接的利益。
在這樁互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)廣告媒介公司的合作之前，同屬于 WPP 旗下的 Truffle Pig 已經(jīng)和 Snapchat 以及 The Daily Mail 進(jìn)行了類(lèi)似的合作。
Buzzfeed 2006 年成立于紐約，創(chuàng)始人是赫芬頓郵報(bào)的創(chuàng)始人 Jonah Peretti。作為一個(gè)娛樂(lè)性不弱的新聞網(wǎng)站，它曾經(jīng)炒熱了包括藍(lán)黑金色裙子在內(nèi)的話(huà)題。目前的月訪客人數(shù)達(dá)到了 2 億，而月瀏覽量也到了 15 億次。
并不能將 BuzzFeed 和媒介代理的合作稱(chēng)為一種妥協(xié)，這似乎更像是獲得一種權(quán)限。
今年 4 月，F(xiàn)acebook 也宣布了進(jìn)一步和 WPP 旗下的幾家公司合作的計(jì)劃，雙方也是通過(guò)互換部分?jǐn)?shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放。再早些時(shí)候，美國(guó)數(shù)字廣告的支出超過(guò)了傳統(tǒng)電視廣告，Google 也超過(guò)新聞集團(tuán)成為了 WPP 最大的合作伙伴。
當(dāng)然擁有奧美、智威湯遜等多個(gè)廣告、公關(guān)公司的 WPP 也有自己的問(wèn)題，“我們沒(méi)有技術(shù)的原始積累，無(wú)法創(chuàng)造技術(shù)，但可以利用技術(shù)。”這是 WPP 集團(tuán)全球 CEO 蘇銘天在一次訪談中說(shuō)的。而這也是雙方合作的另一層意義。
雙方的合作意味著這什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，BuzzFeed 廣告賣(mài)的更好，營(yíng)收增加。GroupM 為廣告主的廣告投放更有效率，更加精準(zhǔn)。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)