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以前，Facebook幾乎對各個年齡段的人群都有很強的吸引力，但是現在它對用戶群的這種掌控力已經開始出現松動的跡象。

例如，青少年用戶雖然還是會經常使用Facebook，但是卻不再將它看作是最重要的社交網絡。越來越多的青少年開始將Instagram作為他們最重要的社交網絡。Instagram和Facebook在青少年用戶心目中的地位升降是社交媒體領域最明顯的人口統計數據變化趨勢之一。

據美國投行Piper Jaffray稱，在2012年底，42%的青少年認為Facebook是最重要的社交網絡，但是到2015年初的時候，只有14%的青少年是這么認為的，下降了28個百分點。

BI Intelligence廣泛收集了大量數據，分析研究了社交媒體用戶的人口統計特征以及用戶偏好的變化趨勢，最終得出了下列結論：

·Pinterest在女性網民中極有市場。據皮尤在2014年底進行的一項調查顯示，42%的美國女性網民正在使用Pinterest，而男性網民使用Pinterest的比例僅為13%。

·Instagram已經成為美國青少年心目中的最重要和最有用的社交網絡。據Piper Jaffray針對青少年消費者進行的最新調查顯示，32%的美國青少年認為最重要的社交網絡是Instagram，只有14%的青少年選擇Facebook。

·Snapchat、Vine和Tumblr的年輕用戶比例最高。據市場研究機構comScore調查顯示，年齡在18歲到24歲之間的年輕用戶在各大社交網絡成人用戶中所占比例最高的三家網站分別是：Snapchat（45%）、Vine（28%）和Tumblr（28%）。

·LinkedIn在受過高等教育的高收入階層中的使用率最高。據皮尤調查顯示，在年收入超過7.5萬美元的美國人中，44%的人在使用LinkedIn。

·消息應用也變得更加流行，但仍然處于剛起步的階段。據Edison Research and Triton Digital調查顯示，在12歲以上的美國人口中，有7%的人在使用WhatsApp。

·Facebook、Twitter、LinkedIn甚至Pinterest的老齡化現象比以前更加明顯。這個問題在Facebook身上體現得最為明顯。據comScore稱，在Facebook的美國成人用戶中，只有不到五分之二的用戶是年齡在18歲到34歲之間的年輕用戶。