美國最大有線電視公司康卡斯特(Comcast)正與諸多在線品牌合作，準備在未來數周內發(fā)布新的視頻平臺Watchable，與Facebook和谷歌視頻業(yè)務展開競爭。科技媒體The Information記者艾米爾·埃弗拉蒂(Amir Efrati) 以前也曾報道過，康卡斯特正考慮推出數字視頻服務，如今有了更多細節(jié)。
康卡斯特正與多家品牌展開合作，包括數字出版商，比如康卡斯特支持的新媒體集團Vox、新聞聚合網站Buzzfeed、時尚媒體lifestyle；喜劇網站包括AwesomenessTV、Refinery29、洋蔥網；新聞網站包括Mic與Vice，還有傳統(tǒng)品牌NBC Sports等。這個內容廣泛的數字視頻平臺將成為YouTube和Facebook在線視頻業(yè)務的勁敵。此外，它也將成為Verizon正準備推出的視頻平臺的主要競爭對手。
有消息人士稱，盡管康卡斯特的合作媒體公司名單還沒有最終確定，但是所有參與者都已經關注康卡斯特多年。按照合作協議，出版商們同意向Watchable上傳所有未經授權的原創(chuàng)視頻內容。這些來自出版商的內容將被綁定在康卡斯特Xfinity X1電視平臺的機頂盒中，最終Watchable也將適用于iOS和安卓設備。康卡斯特已經擁有智能電視解決方案Xfinity，X1機頂盒允許用戶在電視或移動設備上觀看不限量的電影和節(jié)目。
消息人士稱，在未來幾年，康卡斯特計劃將所有訂閱用戶的機頂盒變成X1機頂盒，它可以擴展到類似Watchable這樣的平臺上。到2017年，康卡斯特的訂閱家庭用戶將從如今的數百萬增加到數千萬。
熟悉Watchable的消息人士稱，康卡斯特希望將自己打造成為數字視頻廣告領軍力量。他說：“康卡斯特目前是美國最大的視頻廣告商。隨著平臺轉向數字化，康卡斯特不想失去市場份額，但它正輸給YouTube和Facebook。”
對于康卡斯特和數字出版商們來說，聯合推出Watchable可謂雙贏策略。出版商可展示其內容，而康卡斯特節(jié)省許可費。此外，出版商對康卡斯特的視頻平臺如此感興趣主要基于兩大原因：第一，這是一個新的營銷機遇，允許在線品牌走到電視觀眾面前；第二，這是一個潛力巨大的新收入源。
Watchable可幫助數字出版商們實現關鍵性飛躍，從簡單的在線品牌變成傳統(tǒng)電視觀眾中家喻戶曉的名牌。如果數字媒體公司能夠成功邁過這道鴻溝，它們的品牌將變得更有價值，也能夠吸引大量有線網絡霸占已久的廣告收入。一名出版商稱：“每個人都想要看看數字公司如何產生視頻內容，并且產生有意義的影響。”
如果Watchable取得成功，它也能讓康卡斯特獲得更便宜的內容。現在，康卡斯特必須根據“每訂閱”（per-subscriber）向ESPN、CNN支付費用。但是康卡斯特不必向Watchable的合作伙伴支付任何許可費，只需要共享廣告收入即可。
與康卡斯特簽署的合同并非限于獨家的，出版商們依然能夠在Facebook上發(fā)布原創(chuàng)內容。Watchable只是視頻平臺大戰(zhàn)中，康卡斯特推出的最新戰(zhàn)略。最終，這場大戰(zhàn)將會出現一個贏家，也有可能有多個贏家。一名消息人士將當前視頻環(huán)境比作駕車通過隧道，你不確定隧道的另一端到底有什么。
康卡斯特還未就此發(fā)表評論。
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