據英國媒體報道，歐洲多家移動運營商計劃屏蔽各自網絡內的廣告，這將對雅虎、谷歌、AOL等數字媒體公司造成不利。一家移動運營商已經表示，已在數據中心安裝了廣告屏蔽軟件，并計劃在2015年底前啟用這一軟件。
歐洲一家移動運營商的高管此前確認，包括該公司在內的多家運營商計劃從今年開始屏蔽廣告。他表示，該運營商計劃推出無廣告的服務，而用戶可以自主選擇是否使用。
與此同時，該運營商還在考慮被稱作“炸彈”的更激進的計劃，將這樣的廣告屏蔽同時應用于網絡上的數千萬用戶。這一計劃的矛頭指向谷歌。運營商希望，通過屏蔽谷歌網站上的廣告，谷歌將會做出讓步，同意營收分享協議。
運營商的高管承認，采用“炸彈”做法可能會引起法律和公關爭議。不過這名人士也認為，即使是在這些市場，也可以對谷歌網站的廣告進行“1小時或1天”的屏蔽，從而讓谷歌愿意坐到談判桌前。
據了解，谷歌是當前全球最大的廣告公司，每年的搜索廣告營收達到600億美元。谷歌認為，移動運營商屏蔽廣告的做法是不合理的。該公司認為：“人們付費使用移動互聯網服務，從而獲得應用、流媒體視頻、網頁郵件和其他需要的服務，而這 些服務的收入主要來自廣告。谷歌和其他互聯網公司投入巨資開發這些服務，并通過后臺的基礎設施去發布這些服務。”
盡管移動設備上的廣告屏蔽還是一種新生事物，但在PC上，廣告屏蔽工具已出現很長時間，目前仍在快速發展。目前有超過1.4億人，即全球互聯網用戶的 5%，使用類似AdBlock Plus的廣告屏蔽軟件。今年2月有報道稱，谷歌、亞馬遜已向AdBlock Plus的開發商付費，避免自己平臺的廣告被過濾。
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